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2013高考時事政治考題分析——多角度思考蘋果公司發展
一、熱點背景及命題意圖
近年來，蘋果公司的系列時尚電子產品受到全世界消費者的青睞，銷售業績迅猛增長。蘋果公司的迅速發展一個重要原因與喬布斯的創新密不可分。因此對于此熱點考生尤其要注意特別是喬布斯的逝世，引起人們的高度關注，尤其是他的創新理念給企業的發展帶來的啟示，值得我們深思。
另：近年來網絡市場迅速發展，網購成為人們主要的交易方式，網購有風險，購買需謹慎，怎樣是網絡市場健康發展？便成為今年高考熱點。考生對以上兩個熱點要注意。
1．閱讀材料，回答問題。
材料一：近年來，蘋果公司的系列時尚電子產品受到全世界消費者的青睞，銷售業績迅猛增長。蘋果公司的成功與其執著于科技創新分不開，其獨到之處是“用戶體驗”——集中精力改進既有技術，使其變得更好用、更容易被用戶接受；同時，不斷激發并保持公司員工的創造力，形成了一種充滿活力和創造力的企業文化。
(1)運用《經濟生活》知識，說明蘋果公司的成功經驗對提高我國企業的競爭力有哪些啟示。
(2)運用“思想方法與創新意識”的知識，分析我國企業應怎樣吸收蘋果公司的成功經驗。
參考答案：（1）①提高自主創新能力，依靠技術進步、科學管理等手段，轉變發展方式，形成自己的競爭優勢。(3分)②關注人們的消費心理和消費觀念，培育新的消費熱點。(3分)③提高勞動者素質，激發并保持公司員工的創造力。(2分)
（2）①堅持矛盾普遍性與特殊性的統一，將蘋果公司的成功經驗和企業的實際特點相結合。②堅持辯證否定觀和唯物辯證法的革命批判精神，在吸收的基礎上注重創新。
材料二：2011年8月初，蘋果公司市值約3371億美元，成為全球第一大上市公司，也是全球第一大IT公司。蘋果公司不僅是賣產品，而且也是賣文化，賣生活方式。喬布斯專門創意了“Think Different”（另類思考）的廣告語，一方面讓消費者重新認識蘋果，更重要的是激發公司全體員工的創新動力。蘋果公司在產品設計時就專注于顧客的想法和需求，喬布斯一貫強調，蘋果應該開發出酷斃了、顧客看一眼就會喜歡上的產品。
（3）結合上述材料二，運用《文化生活》有關知識，請你談談蘋果公司的成功對推動我國文化發展有哪些啟示?
參考答案：（3）①科學技術是第一生產力。發展文化要依托科技進步，運用當代信息技術手 段，促進文化的傳播、繼承和發展。②文化對人有潛移默化、深遠持久的影響。文化作為一種精神力量，能夠在人們認識世界、改造世界的過程中轉化為物質力量，對社會發展產生深刻的影響。各行各業要加強文化建設，提高員工素質，發揮員工的積極性和創造性。③文化與經濟相互影響、相互交融，文化生產力在現代經濟的總體格局中的作用越來越突出。我國在經濟轉 型時期，更要注重文化的作用，大力推動社會主義文化大發展大繁榮。④文化發展的實質在于文化創新。要立足于發展中國特色社會主義的實踐，著眼于人民群眾不斷增長的精神文化需求，在歷史與現實、東方與西方的文化交匯點上，發揚中華民族優秀文化傳統，汲取世界各民族文化的長處，在內容和形式上積極創新，努力鑄造中華文化的新輝煌。⑤關注消費者的文化需求，發展人民大眾喜聞樂見的文化，發揮文化消費和文化市場的作用。推動我國文化發展，是全體人民的共同事業。要充分發揮廣大人民群眾的積極性、主動性和創造性。
材料三：近期，“溫州之痛”現象引起了社會各界的廣泛關注，這是溫州傳統制造業轉型之痛的真實寫照。2011年上半年生產制造業面臨著人力成本上漲、原材料上漲、人民幣升值、銀根緊縮等多重挑戰。而溫州大多數制造業都是勞動密集型、出口型的企業，上述因素直接加重企業負擔，溫州已經有兩成左右的企業陷入停工和半停工狀態。為此，不少民營企業家呼吁：希望中央對中小企業的融資政策一定要盡快出臺，現在中小企業的處境是急需輸血，如果輸血晚了，救也救不回來了。
（4）結合材料三，運用《經濟生活》的 相關知識評析民營企業家的這一呼吁。
參考答案：（4）①民營企業家的這一呼吁的觀點是片面的。企業遭遇困難是多方面因素引起的。②需要政府適當輸血，有其正確的一面。因為政府具有宏觀調控的責任，所以企業也可以依靠政府出臺相關的融資政策，給中小企業輸血，以幫助它們走出困境。③但是企業能否走出困境的關鍵應在于企業自身的造血功能。A、企業要制定正確的經營戰略。積極適應市場變化，進一步發揮傳統制造業的優勢。B、企業要依靠科技進步，提高自主創新能力，轉變經濟發展方式，提高產品的科技含量，降低成本，形成自主品牌，實現從勞動密集型向知識密集型、技術密集型的轉變，解決產業層次低、成本上漲、勞動力短缺等問題。C、企業要誠信經營，樹立良好的信譽和企業形象，維護職工合法權益，積極履行社會責任。D、企業要面向市場，生產適銷對路的高質量的產品。擴大市場的占有份額。E、企業進行優勢互補，走向聯合，增強競爭力。F、企業要提高對外開放水平，堅持“引進來”和“走出去”相結合，優化利用外資。轉變貿易增長方式，擴大開放領域，優化開放結構，應對人民幣升值的壓力，促進外貿型企業轉型升級。
2. 閱讀材料，回答問題
材料一：在全球金融危機環境下，中國企業“走出去”投資并購的“抄底”沖動漸濃，2011年中國內地企業海外并購交易數量達到創紀錄的207宗，同比增長10%；交易總金額達到429億美元，同比增長12%。
材料二：如何“淘”到一只“會下蛋的雞”？河北宏業機械有限公司的做法是對癥下藥：在并購前進行深入的調研，了解到法國法斯公司虧損的直接原因是環保問題和生產成本過高。于是，宏業首先通過談判等方式從法國政府、法斯客戶爭取到資金，解決了環保問題；其次，宏業又采用分離生產基地的方法將工藝復雜的部件留在法國生產，而將工藝較為簡單的部件拿到國內生產，從而降低了生產成本；第三，宏業在并購前就與法斯最大的客戶——柯諾爾達成協議，并購后仍然購買其產品。這一系列描施最終保障了并購的平穩過渡，并實現盈利。
（1）結臺材料一，說 明中國企業海外并購主要體現了全球化的哪一點表現形式，并分析我國企業海外并購“抄底”沖動漸濃的原因。
（2）結合材料二，運用具體問題具體分析的知識，分析在海外并購中中國企業如何才能“淘”’到“‘會下蛋的雞’”。
參考答案：（1）體現資本全球化。伴隨生產和貿易全球化，我國的資本觸角伸向全球，規模和速度在增長。經過多年的發展，我國企業經濟實力增強，為“走出去”奠定了基礎；經濟全球化和當前的世界金融危機提供了海外并購的重要機遇；（4分）企業海外并購可以拓展其對外經濟活動的空間，彌補國內資源和市場的不足，增強其經濟發展后勁，提升競爭力。（（若考生從生產力、科技、人才或管理角度作答，表述合理流暢，可酌情給分）
（2）①企業在海外并購過程中要“淘到會下蛋的雞”，取得良好的效益，就要“深入調研”了解海外并購的實際情況并“對癥下藥”，學會在矛盾普遍性原理的指導下，具體分析矛盾的特殊性，并找出解決矛盾的正確方法。②要解決問題，首先要“了解并購過程存在問題的直接原因”，對矛盾特殊性做具體分析，為我們正確認識事物、分析矛盾奠定基礎。③針對并購的不同問題，“采用不同的方法解決不同的問題”，善于具體分析矛盾的特殊性，抓住解決矛盾的關鍵，用不同的方法解決不同的矛盾。
材料三：網上購物以其方便實惠成為一種時尚，但高中女生小曹最近在網上購物時卻遭遇陷阱。她通過網上銀行向某一網站支付920元錢購買一臺 復讀機，拿到貨物時卻發現是劣質產品。當她打電話向工商局舉報此事時，工作人員顯得很不耐煩，匆匆回答說：“法律對這方面規定不具體，我們不管！”
結合材料，請從經濟生活角度，分析網絡購物陷阱存在的原因及其解決辦法。
參考答案：（3）原因：部分網絡企業缺乏誠信，市場存在自發性；法律規范、行業規范不夠健全；國家有關部門監管不力。
辦法：國家：要堅強宏觀調控，加快建立信用監督和失信懲戒制度。企業：要自覺遵守國家法律和市場規則，合法經營、誠信經營。消費者：要樹立權利意識、法律意識，運用法律維護自己的合法權益。
3.閱讀材料，回答問題
2011年10月上旬，電子商務平臺淘寶商城以控制流量、提升商品和服務質量為由，調整商城準入門檻，公布新的收費規則，大幅提高入駐賣家的技術服務年費和保證金，此舉引起大量中小賣家的不滿，他們以批量拍下商品后申請退款和點擊差評等網絡方式“攻擊”部分大賣家，造成網絡交易一度受到影響。對此，商務部發布公告，要求有關方面從穩定物價和支持小微企業的高度妥善處理，相關企業和個人也必須遵循合法途徑表達訴求。之后，淘寶商城新規暫緩執行。
（1）右圖為電子商務運用圖，將字母A 所對應的內容填寫在答題紙上。
（2）淘寶商城及大小賣家屬于圖中哪一條目？
（3）淘寶商城調整收費規則體現了價格 機制在資源配置中具有重要作用。請作簡要說明。
（4）分別從政府職能和法制建設的視角，說明商務部介入該事件發布公告的理由。
參考答案：（1）消費者（2）供應商
（3）淘寶商城運用價格機制，通過提高價格，控制入住商家的資源數量，合理分流不同層次的商家資源，優化入住商家的服務質量。
（4）從政府職能視角：政府要充分發揮經濟管理的職能，協調 不同經濟主體的具體利益和要求，推動市場經濟的有序發展。
從法制建設視角：政府為保證社會經濟秩序的有序性，要求全體人民都要依法辦事，使自己的一切言論和行動都符合法律的規定，否則會導致無序和混亂。
4.隨著科技的進步和社會的發展，網絡與我們每個人的生活越來越密切。
材料一：網絡購物與市場秩序。2011年中國網絡購物市場達到4980億元，比2010年增了96%。一大批由其帶動的產業也在悄然發力，如物流快遞、互動式網站、培訓教育等。截至2011年底，我們網購用戶已達到1.61億，同比增長48.6%。調查顯示，省時便捷、價格便宜、種類豐富等成為人們選擇網購的重要原因。但與此同時，網民在購物中也面臨著種種問題，如：虛假信息、商品質量和售后服務難以保證、交貨延遲、非法購物網站設置陷進等。
材料二：網絡購物與自主創業。大學畢業生小張畢業后，決心走自主創業的道路。他在深入調研市場行情的基礎上，創辦了一家小型網店。
材料三：網絡政治參與。被稱為“中華第一刊”的《半月談》，辟出《熱點聲音》專欄，歡迎廣大網民對社會熱點問題談自己的看法。下面是幾位網民的留言：
留言一：“如果有房沒人住，有人沒房住，老百姓就覺得GDP增長跟自己沒什么關系。因此，與老百姓實惠掛鉤的GDP增長才是能夠持久的增長”。----全國政協委員劉夢熊
留言二：“網絡管理方面，政府已出臺很多制度、政策，但哪一個真正落實了？”-----網絡研究專家陶定開教授
留言三：“民眾有權利問（政府）這樣的問題：你是怎么花我們錢的，這些錢都是為我們花的嗎？”----浙江溫嶺網民
（1）結合材料一，從《經濟生活》角度，談談為什么要規范網購市場秩序？
（2）結合材料二 ，請你為小張的網店經營發展提三條建議，并從《生活與哲學》中“價值觀”的角度分析其依據。
（3）結合材料三，運用《政治生活》知識談談你的認識？
參考答案：（1）①規范網購市場秩序，是克服市場調節局限性、加強國家宏觀調控的必然要求②規范網絡市場秩序，有利于樹立企業的良好信譽和形象，維護消費者的合法權益。③有利于擴大內需，發揮消費對生產的反作用。④有利于促進物流快遞等第三產業（服務業）的發展，轉變經濟發展方式。
（2）①確定正確的經營理念，堅持誠信經營。理論依據是價值觀具有導向作用。②自覺維護消費者的利益，將經濟效益和社會效益結合起來。理論依據是正確的價值判斷要自覺站在最廣大人民的立場上。③全面提高自身素質，不怕困難和挫折。理論依據是要在勞動和奉獻中創造價值，在個人和社會的統一中實現價值，在砥礪自我中走向成功。
（3）①我國是人民民主專政的社會主義國家，本質是人民當家作主，人民是國家的主人，民主具有廣泛性、真實性。廣大網友參與網上交流，是以主人翁姿態積極參與國家事務。②公民應積極行使政治權利履行政治性義務，公民有言論自由和監督權。公民通過網絡發表言論屬于公民監督政府行為，運用輿論監督方式，對國家機關及其工作人員提出批評、建議。③公民應堅持權利和義務相統一的原則，堅持個人利益、集體利益和國家利益相結合，要敢于同邪惡勢力進行斗爭，勇于使用憲法和法律規定的監督權；但必須采取合法的方式，堅持實事求是的原則，不能干擾公務活動。
5. 閱讀材料，回答問題
材料一：網絡，于無聲處，深入到社會的各個角落，改變著人們的生活、學習和工作方式。某校高三（2）班開展了一次以“網絡與社會生活”為主題的課堂討論，同學們踴躍發言，各抒己見，請你參與其中。
甲同學：通過上網發現，隨著現代信息技術的迅猛發展，網上購物、網上銀行、網上營銷、微博和團購等網絡商務活動日漸興起。下面是我收集到的我國GDP（億元）、網民人數（億人）、網購交易額（億元）的情況。
乙同學：根據我的調查，網購作為新生 事物，受到普遍歡迎。對于消費者來說，網購既省時又省錢，還有機會買到當地市場難以買到的東西；對于商家來說，由于網上銷售減少交易環節、省去店面租金，可以產生更大讓利空間；對于整個社會來說，這種新型的購物模式可在更大的范圍內、更多的層面上以更高的效率實現資源配置。但是，網購在我國才剛剛起步，配套的政策、法規和監管機制還有很多不足和漏洞；網絡的虛擬性和一些商家信用度的缺失，往往使商品質量難以保證，甚至一些不法商人和騙子利用這一平臺坑害和詐騙消費者。網絡交易存在的安全性問題不容忽視。
（1）甲同學的發言蘊涵了哪些經濟信息？結合甲、乙兩位同學的發言，請你從經濟生活的角度就促進我國網購市場的健康發展提出合理建議。
參考答案：“十一五”期間，隨著我國經濟的快速發展，網民人數、網購交易額逐年上升；生產決定消費，生產決定消費的方式、質量和水平，經濟發展是網民人數、網購交易額持續增長的基礎。
建議：政府應加強宏觀調控，健全電子商務的法律法規，建立網上交易的誠信機制，規范行業行為，維護消費者的合法權益；網絡商家應遵守市場規則，誠信經營，通過提高產品質量和提供優質服務等，樹立良好的信譽和企業形象；消費者應堅持正確的消費原則，增強權利意識和法制意識，依法維護自身合法權益。
材料二：電子商務是一種新型的商業運營模式，通常是指在因特網開放的網絡環境下，基于瀏覽器或服務器應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動。今年上半年，我國電子商務交易額近3萬億元，網絡零售額3500億元左右，相當于社會消費品零售總額的4.7%。近一年來，風險投資公司投資中國的互聯網企業多達155個項目，中國的電子商務正處在爆炸式的發展期。
（2）閱讀材料，分析我國電子商務迅速發展的因素有哪些，并說明其導致電子商務發展的經濟學依據。
參考答案：網絡技術的發展——生產決定消費方式；電子商務利潤豐厚，投資增加——價值規律的調節作用；交易成本低、方便快捷、消費市場潛力大——消費是生產的動力，一個新的消費熱點往往帶動一個產業的發展；鎖著居民收入增長，人民的消費能力提高——收入是消費的前提。
材料三：電子商務在給我們帶來很多便利的同時，也帶來了不少問題：假冒網站、網絡詐騙等不誠信行為，制約著電子商務的進一步發展。
(3)結合材料，運用《經濟生活》中的相關知識，談談如何使我國電子商務健康發展。
參考答案：國家加強宏觀調控，完善相關市場規則，健全社會信用制度。企業遵守市場規則，誠信經營。消費者運用法律維護權益。

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