資源簡介

透過618看消費亮點：線上線下加速融合升級類商品銷售快速增長
今年以來，受新冠肺炎疫情等因素的沖擊，消費市場出現一定波動。在此背景下，一年一度的“618”能否繼續交出亮麗成績單，成為不少消費者和商家的共同關注。從“618”成交數據看，不少平臺的銷售保持了增長態勢，尤其是升級類商品銷售增速較快；同時，線上線下加速融合，新業態、新模式給消費者帶來新體驗。
線上線下消費穩步恢復，凸顯消費韌性和潛力
6月17日晚8點，京東“618”迎來消費熱潮，10分鐘內，多家店鋪成交額破億元，家電成套購成交額同比增長超400%，京東“618”累計下單金額最終達到3793億元；“618”期間，拼多多平臺全品類消費迎來明顯反彈，日化類整體銷售額同比增長110%。
唯品會數據顯示，“618”前的年中特賣節中，多種小家電銷量出現成倍增長，洗地機的銷量同比增幅達5倍以上，除濕機銷量同比漲幅316%，干衣機取得了436%的高速增長。
蘇寧易購平臺數據顯示，“618”期間，1萬元以上高端家電產品銷售同比增長37%，其中游戲電視、大容量雙開門冰箱、健康除菌洗烘一體機等高端品實現快速增長，銷售同比漲幅分別達87%、65%和47%。
線上消費持續活躍，線下“煙火氣”也在回歸。
銀泰百貨數據顯示，在政府促消費和商場營銷活動的雙重利好下，“618”期間商場迎來二季度客流最高峰，快遞單量也同比增長超過50%，包括水星家紡、愛慕在內的多個品牌銷售增幅超過了30%。
“‘618’橫跨兒童節、端午節等幾個節日，又是季節轉換的重要時段，多重因素疊加下，消費力集中釋放。”銀泰百貨相關負責人介紹，童裝、玩具、美白、防曬、夏裝、戶外旅行等品類銷售表現尤其亮眼。
在蘇寧易購門店，今年“618”，7萬元以上家電套購同比增長103%，30萬元以上套購訂單同比翻3倍。
“618”線上線下消費穩步恢復，凸顯了我國消費韌性和潛力。國家統計局公布的數據顯示，隨著國內疫情防控總體向好，生產生活秩序有序恢復，消費市場活力逐步回升。5月份，社會消費品零售總額超過3.3萬億元，同比下降6.7%，降幅比4月份收窄4.4個百分點。
升級類商品銷售增速較快，消費升級態勢并未改變
今年“618”，品質仍是關鍵詞。品質高、顏值高的新品，頗受消費者歡迎。“618”期間，京東超市的金燕耳成交額同比增長18倍，有機奶粉、有機零輔食成交額同比增長100%。
天貓發布的《2022年天貓618新消費趨勢》顯示，精致、智能等成為當代年輕人居家生活消費新趨勢。伴隨著年輕人越來越追求生活的儀式感、精致感，洗碗機、智能馬桶和電競椅成為部分家庭的“新三大件”。
唯品會平臺數據顯示，健康消費需求表現亮眼。6月以來，果蔬清洗機銷售額同比爆發增長8倍，東菱、海爾等品牌的產品同比銷售額漲幅均在12倍以上。無鹽無油的空氣炸鍋成為小家電中的“網紅”，年中特賣節以來銷量同比翻倍。
從“618”數據可以看出，我國居民消費從注重量的滿足向追求質的提升轉變，從以商品消費為主向商品和服務消費并重轉變，從模仿型向個性化、多樣化轉變。
國家統計局公布的數據顯示，今年5月超八成限額以上商品類值銷售改善。從商品類別看，5月份限額以上單位商品零售中，超八成商品類值零售比4月份好轉，半數商品類值零售實現增長。其中，部分消費升級類商品零售有所改善。5月份，限額以上單位化妝品類、金銀珠寶類、體育娛樂用品類、文化辦公用品類和通訊器材類商品零售額降幅分別比4月份收窄11.3、11.2、11.8、1.5和14.1個百分點。
中國社會科學評價研究院院長荊林波表示，受疫情等因素沖擊，消費市場增長受到一定抑制，但我國居民消費規模擴大、消費結構升級態勢沒有改變。隨著疫情影響逐步得到控制，促消費各項政策措施落地見效，預計后期消費將繼續保持恢復態勢。
新模式新業態蓬勃發展，形成消費新增長點
今年“618”，鞋靴品牌玩覓的定制商品陸續在電商平臺上線。“通過大數據洞察用戶需求，引導產品款式、顏色設計，成為吸引年輕消費者的秘訣。”玩覓品牌負責人說。
木耳500多斤、土豆粉條4000多斤、靈芝孢子粉1000多瓶、烏拉草鞋墊床墊2000單……來自吉林蛟河市的80后兄妹徐喜來和蔡佳，“618”期間每天都在忙著做直播和打包發貨，短短幾天就賣出了過去近一個月的銷量。
今年“618”，天貓平臺上的農民主播受到不少消費者的歡迎，平均每天有近1萬場原生態直播。直播間里的縣域農產品成交商品數量同比增長近50%，老鄉們的直播間也因為“618”變得更有人氣。
當前，我國消費市場新業態、新模式、新場景不斷涌現，傳統商業企業加快數字化、智能化改造，線上線下消費加快融合，不僅成為經濟增長的重要引擎，也方便了老百姓的日常生活。
中國貿促會研究院市場研究部副主任張繼行認為，“互聯網+流通”等新業態新模式快速發展，有力支撐了居民消費、市場供應和民生改善。要進一步鼓勵商貿流通企業運用云計算、大數據、物聯網、移動互聯網等現代信息技術，加快數字化、智能化改造和跨界融合發展，加快商貿流通創新，更好助力消費提質擴容。
文章來源：人民網
涉及知識點：
生產與消費
國家財政的作用
推動經濟高質量發展
宏觀調控
發展開放型經濟
練習題
一、選擇題
1.“處處皆風景”的網紅服務區引來游客頻頻“打卡”，網紅服務區作為路衍經濟產業鏈中的亮眼商機，有效地促進了車流、人流轉化成資金流，實現了名利雙收。這說明（ ）
①生產是消費的目的
②消費為生產創造勞動力
③生產為消費創造動力
④消費拉動經濟增長
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
2.首屆中國國際消費品博覽會于2021年5月10日在海南省海口市閉幕，智能設施展館表現亮眼。當你出門上班時，家里的安防系統自動啟動；你不在家時，掃地機器人自動開始清掃；下班回家，等待你的是定時做好的飯菜和自動放好的洗澡水……智能設施能使人們的生活更有品質，工作狀態更加飽滿。這說明（ ）
①消費對生產的調整和升級起導向作用
②生產決定消費的質量和水平
③消費是生產發展的動力
④消費為生產創造出新的勞動力
A.①② B.③④ C.①③ D.②④
3.網絡直播帶貨利用電商平臺和網紅效應，以更優的性價比向消費者推銷產品，成為時下最熱門的營銷方式。以下對網絡直播帶貨認識正確的是（ ）
①消費者可從中買到物美價廉的商品
②利用了消費者的攀比心理
③能給相關企業帶來更廣闊的市場空間
④能直接增加商品的價值量
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
4.在電商平臺提供渠道和技術支持下，網絡主播、影視明星等通過視頻直播以折價讓利、實時交流、實物展示等方式推銷產品，帶動了銷售增長。與傳統電商相比，“電商+直播”的優勢在于( )
①借助網絡平臺，節約營銷費用
②縮短交易環節，加速商品流通
③通過演示與互動，激發購買欲望
④利用名人效應，將“粉絲”轉化為顧客
A.①② B.①④ C.②③ D.③④
5.近年來，“治愈經濟”在中國許多大中城市風靡起來。主要是以幫助消費者舒緩情感、調節精神、充實心靈為目標而開展消費活動。小到“玩偶陪伴進餐”、“答案”茶，大到“寵物經濟”“下鄉田園種植”，各式“治愈經濟”消費項目花樣翻新、層出不窮。由此可見（ ）
①“治愈經濟”有利于發揮消費對于經濟增長的基礎性作用
②生產的最終目的是為了滿足消費者的精神需求，緩解壓力
③“治愈經濟”的形成是以市場需求為導向，助力企業轉型升級
④生產為消費創造動力，“治愈經濟”標志著恩格爾系數降低
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
6.某市推廣“分時租賃”電動汽車模式，這種新興的租車模式，把原來的租車碎片化，車輛無人值守，用車全程APP操作，以“分鐘+公里”計算并提供汽車的即取即用、分時租賃服務，消費者可按個人用車需求預定車輛。這種“分時租賃”模式（ ）
①拉動了經濟增長，促進了生產發展
②改變了生產方式，提高了消費水平
③能夠實現電動汽車資源的有效配置
④能夠減少環境污染并降低出行成本
A. ①② B. ①③ C. ②④ D.③④
7.新冠肺炎疫情的持續使戴口罩成為人們的日常行為。一些愛美人士逐漸把口罩當成一種“首飾”，戴一款有顏有范的口罩出門，成為他們彰顯個性的新方式。一些企業順勢推出個性化定制版的口罩。這表明（ ）
①發揮規模優勢能降低企業生產成本
②消費是生產的最終目的和動力
③企業生產能創造并引導消費需求
④消費通過市場需求引導企業生產
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
8.新冠疫情影響下的餐飲企業紛紛推出互聯網營銷，從“秋天的第一杯奶茶”刷爆網絡，到“初雪的第一頓火鍋”占據微博熱搜，如今越來越多的人愿意為儀式感買單。這種“儀式感消費”對于提振經濟、促進小微企業發展將起到積極作用。材料說明（ ）
①營銷方式創新影響需求，刺激消費
②生產決定消費對象，提升消費水平
③需求牽引供給，拉動經濟增長
④消費反作用于生產，為生產創造新的勞動力
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
9.“新消費”是指由數字技術等新技術、線上線下融合等新商業模式以及基于社交網絡和新媒介的新消費關系所驅動之新消費行為。新消費的大潮必然將催生新的生活方式，催生出新的消費理念，從而催生出新需求、新品類、新品牌。上述材料表明（ ）
①新科學技術決定“新消費”的質量和水平
②“新消費”的實質是借助于網絡的服務消費
③“新消費”促進產品升級，帶動新的產業發展
④“新消費”與新生產可以相互影響和相互促進
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
10.時下，不少地方領導干部積極嘗試直播帶貨，在網絡上向消費者面對面推銷產品。平易近人的方式、幽默風趣的語言，飽含情感的故事引爆不少特色農副產品，極大考驗了產品廠家的供應鏈承接能力。直播帶貨使主播、貨、消費者之間的關系進一步親密，說明（ ）
①消費是生產的目的和歸宿
②直播帶貨提升了消費者的體驗
③消費成為我國經濟增長最重要的引擎
④產品熱銷決定生產供應鏈的發展趨勢
A.①② B. ①④ C.②③ D.②④
二、非選擇題
11.閱讀材料，完成下列要求。
第24屆冬奧會將于2022年2月4日至2月20日在中國北京和張家口聯合舉行。當前，以冰雪旅游為核心的冬季旅游產品正在成為老百姓旅游的新選擇。中國針對冰雪產業密集出臺了一系列規劃，實施了“南展西擴東進”戰略，讓冰雪項目從北方走向各地。由于移動互聯產業與在線冰雪旅游產品的特征高度吻合，冰雪旅游也乘上了移動在線旅游大發展的東風。冰雪旅游消費較高，30-60歲的事業有成型群體是冰雪旅游的主力軍。另外冰雪的純潔、浪漫等特質也吸引了大量情侶參與到冰雪旅游中來。隨著北京冬奧會的臨近以及我國冰雪產業支持條件和服務體系的完善，預計2021-2022年冰雪季我國冰雪旅游人數將達到3.4億人次，收入達到6700億元，冰雪旅游將帶動旅游及相關產業的產值達到2.88萬億元，冰雪旅游正在成為落實習總書記“冰天雪地也是金山銀山”、“三億人參與冰雪運動”指示精神的主要支柱產業。
結合材料，運用經濟生活的知識分析我國冰雪旅游熱的原因及意義。
12.閱讀材料，完成下列要求。
“讀書決定一個人的修養和境界，關系一個民族的素質和力量，影響一個國家的前途和命運。”隨著網絡時代的來臨和圖書數字化進程的加快，電子閱讀方式開始流行，“電子閱讀PK紙質閱讀”也成了同學們爭論的話題，如圖所示。盡管大家對閱讀方式存在著不同的看法，但對在全社會大興學習之風，形成良好讀書風尚卻有著共識。
（1）生產與消費的關系的基本內容？
（2）從生產和消費關系角度，說明電子閱讀方式的流行對圖書產業的積極影響。
答案
1.答案：D
解析：本題考查生產與消費的關系。網紅服務區引來游客頻頻“打卡”，這表明生產為消費創造動力，③入選。作為路衍經濟產業鏈中的亮眼商機，有效促進車流、人流轉化成資金流，實現了名利雙收，這說明消費拉動經濟增長，④入選。消費是生產的目的，①錯誤。題干并未涉及消費為生產創造勞動力，②不選。故選D。
2.答案：D
解析：本題考查生產與消費的關系。家庭的智能設施能使人們的生活更有品質，這說明生產決定消費的質量和水平；生活品質提高后，能使人們以更飽滿的狀態投入工作，這說明消費為生產創造出新的勞動力，提高勞動者的生產積極性，②④符合題意。材料未涉及消費對生產的調整和升級起導向作用、消費是生產發展的動力，①③不符合題意。故選D。
3.答案：B
解析：①③符合題意，網絡直播帶貨利用電商平臺和網紅效應，以更優的性價比向消費者推銷產品，成為時下最熱門的營銷方式。說明購買者可從中買到物美價廉的商品，能給相關企業帶來更廣闊的市場空間；②錯誤，網絡直播利用了消費者的從眾心理；④錯誤，社會必要勞動時間決定商品的價值量，網絡直播不能直接增加商品的價值。故選B。
4.答案：D
解析：①②不合題意，傳統電商本身就具有借助網絡平臺，節約營銷費用，縮短交易環節，加速商品流通的優勢，因此，與傳統電商相比，這兩項不是“電商+直播”的優勢；③④符合題意，依據題意，電視臺主播、影視明星、企業家等通過視頻直播以折價讓利、實時交流、實物展示等方式推銷產品，帶動了銷售增長。由此可見，與傳統電商相比，“電商+直播”的優勢在于通過演示與互動，激發購買欲望；利用名人效應，將“粉絲”轉化為顧客；故選D。
5.答案：B
解析：①③符合題意，近年來，“治愈經濟”在中國許多大中城市風靡起來。主要是以幫助消費者舒緩情感、調節精神、充實心靈為目標而開展消費活動。小到“玩偶陪伴進餐”、“答案茶”，大到“寵物經濟”下鄉田園種植”，各式“治愈經濟”消費項目花樣翻新、層出不窮。由此可見“治愈經濟”有利于發揮消費對于經濟增長的基礎性作用“治愈經濟”的形成是以市場需求為導向，助力企業轉型升級；②錯誤，生產的最終目的是為了滿足人民日益增長的美好生活需要④錯誤，“治愈經濟”不能標志著恩格爾系數降低。故選B。
6.答案：D
解析：“分時租賃”模式能夠實現電動汽車資源的有效配置，在一定的程度上能夠減少環境污染并降低出行成本，③④符合題意；①②夸大了“分時租賃”模式的作用，排除。故選D。
7.答案：C
解析：一些愛美人士需要“有顏有范的口罩”，企業“順勢”推出個性化定制版的口罩，“順勢”一詞表明企業順應消費需求生產產品，這體現了消費引導生產，是生產的最終目的和動力，②④符合題意。題干沒有強調規模優勢和生產成本，①不選。題干強調的是消費對生產的引導作用，不是生產對消費的決定作用，③不選。故選C。
8.答案：B
解析：本題考查生產與消費的關系。企業紛紛推出互聯網營銷，刺激消費的發展，①符合題意。“儀式感消費”有利于提振經濟，可見消費促進生產發展，③符合題意。互聯網營銷成功體現了生產為消費創造動力，④不符合題意。儀式感促進生產發展，體現了消費是生產的動力，②不符合題意。故選B。
9.答案：D
解析：生產決定消費，①觀點錯誤；“新消費”中既有服務消費，也有產品消費，②說法錯誤，排除；“新消費”促進產品升級，帶動新的產業發展，③符合題意；“新消費”帶動了新生產的發展而新產品又促進新的消費需求，反映了消費和生產之間的相互影響和相互促進的關系，④符合題意。故選D。
10.答案：A
解析：直播帶貨是在網上通過主播有創意地推薦產品，引導、刺激消費者購買的一種銷售模式，主播的創意推薦，提升了消費者的消費體驗，促進消費，①②正確；材料中并未涉及我國經濟增長的最重要的動力問題，③錯誤；生產決定消費，消費反作用生產，產品熱銷決定生產供應鏈的發展趨勢，這一表述是錯誤的，④錯誤。故選A。
11.答案： 原因：①國家政策的支持激發了大眾冰雪旅游熱情；②人民生活水平、消費水平的提高和消費心理的影響；③科技進步促進冰雪旅游業的發展；④冰雪旅游產業鏈的不斷完善。
意義：①有效拉動經濟增長；②不斷滿足人民日益增長的美好生活需要；③冰雪旅游熱是生產的動力，將帶動冰雪旅游產業的成長。
解析：本題第一小問為原因類主觀題，首先要明確題目考查的知識范圍和考查意圖，其次要獲取材料中有效信息，抓住關鍵詞、關鍵句子，關鍵的句子要作為“材料語言”寫入答案要點中。本題第二小問屬于意義類的主觀試題，解題時要緊扣設問和材料中的關鍵詞句將課本知識遷移到答案中，要求學生對教材內容比較熟悉并有一定的綜合分析能力。
12.答案：(1)①生產決定消費。②消費對生產有重要的影響。③消費為生產創造出新的勞動力，能提高勞動力的質量，提高勞動者的積極性。
(2)消費反作用于生產，消費對于生產的升級于調整具有導向作用，消費熱點的形成會帶動新產業的出現與成長。電子閱讀方式的流行，會帶動電子圖書產業的出現與成長。有利于圖書產業提高信息化水平；有利于節約資源和保護環境。
解析：(1)本題是對生產與消費的考查本題是對基礎知識的考查，作答要嚴謹。
(2)本題是對生產與消費的考查.本題屬于影響類題目，考生可以從消費反作用于生產、消費對于生產的升級調整具有導向作用、消費熱點的形成會帶動新產業的出現與成長等角度入手作答即可。

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