資源簡介

(共41張PPT)
核心素養目標
政治認同：知道什么是廣告，結合自身生活發現廣告無孔不入，無所不包，無奇不有。
道德修養:了解商業廣告的功能，明晰廣告對消費者的價值。
法治觀念:了解學校為什么沒有商業廣告，初步建立法制意識。
健全人格：正確認識廣告，提高欣賞和審美修養。
責任意識：能夠正確認識廣告的功能，提高對廣告的欣賞和審美能力。
教學重點難點:
重點:了解廣告的各種形式，正確認識商業廣告的價值和功能。
難點:讓學生明白商家為什么要做廣告，即商業廣告的功能。
新知導入
觀看漫畫《鋪天蓋地的廣告》，說說你的看法。
感覺圖中的消費者被廣告包圍了，顯得很無奈。
廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。
廣告
素材：什么是廣告
新知講解
　 當電視走進千家萬戶時，電視廣告也隨之而來，小到飲料、玩具、鞋子，大到汽車、房子等都在做廣告。除了在電視上，我們還能在哪里看到或聽到廣告呢？
右圖是街頭一角，說說哪些是廣告。指一指。
找一找
“廣告先生”
親愛的同學們，我是“廣告先生”。我的廣告家族很龐大哦，有公交移動電視廣告、樓宇電視廣告、交通廣播電臺廣告、路牌廣告等。
廣告
住
食
衣
行
無所不包
……
龐大的廣告家族
說一說
　　這么多的廣告撲面而來，你有什么感受呢？
廣告到處都有，無處不在。廣告形式多樣，讓我們應接不暇。廣告已經成為我們生活的一部分。廣告伴隨著我們的生活。
說一說
心中感受
素材：廣告是生活的一部分
　　廣告在生活中還有很多隱藏的形式，你知道嗎？
隱藏的廣告形式
在大型活動中，主辦方給來賓贈送某品牌飲料。
隱藏的廣告形式
在體育項目中，某廠家為關注度很高的籃球賽冠名。
隱藏的廣告形式
在電影中，多次出現某種商品。
隱藏的廣告形式
隱藏的廣告形式
手機軟件打開界面
廣告
植入
冠名
贊助
無奇不有
……
廣告出現的形式
幌子廣告
了解一般形式
招牌廣告
了解一般形式
叫賣廣告——吆喝
網絡直播
素材：多芬柔順盈潤洗發露_
　　在我們的生活中，廣告無處不在，你能否做到一天不見廣告呢？
　　余強決定親自做一個實驗。在某個周末，他決定整天都待在家里不出門。他還要求爸爸媽媽既不打開電視和廣播，也不打開電腦和手機。吃飯也只吃爸爸媽媽做的東西。
余強的實驗
　　請發揮你的想象，余強能成功嗎？
余強的實驗
　　余強的實驗能成功。因為他整天呆在家里，既不外出，也不看電視，吃飯只吃爸爸媽媽做的東西，所以他看不見廣告。
　　余強的實驗不能成功。因為在我們的生活中，廣告無處不在，如，父母買東西的包裝上就可能有廣告。可以肯定的是廣告已經成了我們生活中的一部分。
商業廣告昂貴的費用
　　任何一個廣告的制作和宣傳都是需要費用的。某電視臺時長5秒的廣告每天播放的費用是108000元，時長10秒的廣告每天播放的費用是160000元，時長15秒的廣告每天播放的費用是192000元。
　　廣告有多種，比如商業廣告、公益廣告等。我們這里所說的廣告是指商業廣告，人們做這種廣告就是為了提高產品知名度，為了賣出更多的產品。消費者也可以通過廣告了解產品，以滿足自己的需求。而今，科技發達了，有了更多的傳播技術支持，廣告更是無孔不入，無所不包，無奇不有。
知識窗
　　公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告，它不以盈利為目的，而是為社會公眾切身利益和社會風尚服務。它具有社會的效益性、主題的現實性和表現的號召性三大特點。
知識窗
公益廣告
素材：不負韶華
　　廣告的制作和宣傳是需要費用的。就拿電視廣告來說，廣告的費用從幾萬到幾十萬不等，有的廠家甚至拿出高達數億的費用做廣告。為什么有那么多商家要做廣告呢？讓我們先聽聽“廣告先生”對自己功能的介紹吧！
廣告的制作和宣傳
傳遞消息
　　人們通過我可以了解商品的基本信息，如功能、價格、特點和產地等。
提高知名度
　　通過我可以提高產品知名度，讓人們熟悉、喜歡它。
勸說購買
　　我可以讓那些原本不想買的人，產生購買的欲望。
　　大家好，我是廣告先生。你
是不是很想知道我的功能呢？
商業廣告昂貴的功能
《中華人民共和國廣告法》第三
十九條規定:
不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔資料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或者變相發布廣告，但公益廣告除外。
最后一片凈土
說一說
　　請以實例說說你對廣告的認識吧！
認識廣告
　　我原來是不喝酸奶的，可自從我喜歡的明星代言這個酸奶廣告后，我就開始買這個品牌的酸奶了。
　　我經常在電視上看到xx手機品牌，所以在媽媽換手機的時候，我就讓她換了那款手機。
　　我有一個小妹妹，媽媽要給她買奶粉時看一個奶粉廣告，宣傳自己的產品是澳洲奶源，媽媽就買了這款奶粉。
　　你了解的廣告語有哪些？
說出來跟大家分享一下吧。
說一說
分享廣告語
（1）一切皆有可能！——李寧體育用品的廣告語
（2）永不止步——安踏運動品牌的廣告語
（3）我選擇，我喜歡——安踏運動鞋的廣告語
（4）怕上火，喝王老吉——王老吉涼茶的廣告語
素材：農夫山泉史上最美的一條廣告片_
課堂總結
　通過今天的學習，我們認識了廣告的特點和功能，深刻體會到了廣告與我們的生活息息相關。
板書設計
第一課時
1、廣告無處不在
2、隱形的廣告
3、廣告的作用
9.正確認識廣告
作業布置
　　創意大比拼
　　給自己喜愛的物品設計一則有創意的廣告。

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