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(共24張PPT)
正確認(rèn)識(shí)廣告
第三單元 信息萬花筒
9
第二課時(shí)
道德意識(shí)：提高對(duì)廣告的防范意識(shí)。
健全人格：學(xué)會(huì)識(shí)別廣告，提高對(duì)廣告的防范能力。
責(zé)任意識(shí)：認(rèn)識(shí)虛假?gòu)V告的危害，學(xué)會(huì)識(shí)別廣告。
核心素養(yǎng)目標(biāo)
目
錄
02 學(xué)會(huì)識(shí)別廣告
01 廣告都可信嗎
視頻導(dǎo)入
廣告有勸說購(gòu)買的功能，為了達(dá)到讓人購(gòu)買的目的，很多廣告都會(huì)把商品夸得十全十美，好像你不買就吃虧了。但是事實(shí)并非如此，現(xiàn)實(shí)生活中還是存在著大量夸大的虛假?gòu)V告。
廣告都可信嗎
小 貼 士
你在廣告的宣傳下買過東西嗎？你對(duì)廣告的感受是怎樣的呢？
廣告都可信嗎
小調(diào)查
1．你對(duì)廣告的看法是？
□非常討厭 □討厭 □無所謂 □喜歡 □非常喜歡
2．你喜歡廣告中的什么？
□畫面好看 □音樂好聽 □故事有意思 □里面說的話有意思
□有我喜歡的明星 □廣告教我知識(shí) □有我沒見過的產(chǎn)品
□沒有什么讓我喜歡
3．你相信廣告嗎？
□完全相信 □大部分相信 □小部分相信 □說不好 □不相信
4．你如何判斷廣告宣傳的真假？（可多選）
□靠自己的感覺 □看產(chǎn)品名氣 □看廣告，也要看產(chǎn)品本身
□看廣告里是否有明星 □看廣告里是否有專家
□聽聽別人的購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)
廣告都可信嗎
通過調(diào)查，你覺得廣告對(duì)你有什么影響？你買的東西和廣告宣傳有差距嗎？與大家分享你的經(jīng)歷。
小 小 分 享 會(huì)
廣告都可信嗎
小 討 論
廣告里說，學(xué)習(xí)不好是由于記憶力不好，所以要使用增加記憶力的某某學(xué)習(xí)枕。你認(rèn)為呢？你還聽說過哪些虛假?gòu)V告？
廣告中大明星都說了，能不讓人相信嗎？
騙人的，我才不相信，廣告夸大其詞，提高學(xué)習(xí)成績(jī)要靠努力啊！
班里某某同學(xué)買了后說記憶力是比原來好些，所以我相信啊！
我想讓爸爸媽媽買來試一試，看實(shí)際效果再說。
廣告都可信嗎
某學(xué)習(xí)機(jī)廣告被工商部門認(rèn)定為典型的虛假?gòu)V告。這則電視廣告中含有“門門高分上名校”“內(nèi)容好，成績(jī)當(dāng)然好”等不科學(xué)的保證。此外，廣告中關(guān)于“某學(xué)生使用產(chǎn)品后成為學(xué)習(xí)狀元”的內(nèi)容，其真實(shí)性無法證實(shí)，構(gòu)成虛假宣傳，被處罰款五萬多元。
案例一
因虛假?gòu)V告罪，被告人張某和李某被判刑。
兩人售賣床墊，謊稱常年使用該床墊能根治很多疾病，并達(dá)到延年益壽的功效。不少人受廣告蒙蔽購(gòu)買了該床墊。
案例二
廣告都可信嗎
廣告都可信嗎
虛假?gòu)V告有哪些危害呢？你能從這些案例中總結(jié)一下嗎？
廣告都可信嗎
對(duì)消費(fèi)者：
1.誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成不必要的損失。
2.____________________________。
對(duì)商家：
1.破壞了自身的良好形象。
2.____________________________。
廣告都可信嗎
廣告的內(nèi)容不一定都可信，虛假?gòu)V告就更不可信了。虛假?gòu)V告要么是推銷假冒、劣質(zhì)商品，要么是直接騙取消費(fèi)者的錢財(cái)，這往往會(huì)造成嚴(yán)重的后果。
小 貼 士
廣告都可信嗎
廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。
————《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條
知 識(shí) 窗
學(xué)會(huì)識(shí)別廣告
廣告的誘惑
面對(duì)形形色色的廣告宣傳，我們作為消費(fèi)者也要擦亮眼睛，學(xué)會(huì)識(shí)別廣告，才能不被廣告牽著走，從而避免上當(dāng)受騙。
學(xué)會(huì)識(shí)別廣告
小 貼 士
要想擺脫廣告的控制，就需要了解廣告的“秘密招數(shù)”。
學(xué)會(huì)識(shí)別廣告
簡(jiǎn)單重復(fù)
廣告常用的招數(shù)有不斷地重復(fù)，目的是想加深你對(duì)商品的印象。
名人代言
名人代言也是廣告常用的招數(shù)之一，目的是想借助名人的超高人氣增加商品的吸引力。
利用貪便宜心理
利用貪便宜心理是一個(gè)非常有效的廣告招數(shù)，這樣的廣告常常打著“打折”“買一送一”“清倉(cāng)大甩賣”的旗號(hào)。
利用從眾心理
利用從眾心理也很容易激發(fā)人們的購(gòu)買欲望。比如廣告常常告訴你，多數(shù)人都買了，如果你不買，你就要落伍了。
你能想出破解這些
“秘密招數(shù)”的方法嗎？
學(xué)會(huì)識(shí)別廣告
02
04
01
03
購(gòu)物消費(fèi)要綜合考慮自己的需要和產(chǎn)品的質(zhì)量
不要存在別人有我也要有的從眾心理
對(duì)簡(jiǎn)單重復(fù)的廣告抱有警惕心理
貨比三家，理智選擇
05
不要輕易相信名人代言，他們自己可能也不會(huì)使用
06
打折產(chǎn)品要看清楚自己的需要和產(chǎn)品的生產(chǎn)日期等信息
我有小妙計(jì)
“彩色蘑菇”的誘感
學(xué)會(huì)識(shí)別廣告
現(xiàn)在，不少電視臺(tái)開設(shè)了少兒頻道。在這些頻道中除了播放動(dòng)畫片以外，還播放各種兒童產(chǎn)品的電視廣告，例如玩具、零食、光碟等。這些針對(duì)兒童的廣告就像彩色蘑菇一樣引人注目。不少孩子抵御不了這類廣告的誘惑，要求父母為自己買廣告產(chǎn)品，甚至自己打電話購(gòu)買。
低齡兒童對(duì)電視節(jié)目抵抗能力比較弱，會(huì)輕易地相信廣告里所說的一切內(nèi)容，進(jìn)而糾纏父母購(gòu)買。商家之所以如此看重面向兒童的廣告宣傳，目的在于從小就牢牢抓住孩子的心。這不是一種滿足孩子正常需求的行為，而是一種創(chuàng)造孩子消費(fèi)欲望的商業(yè)策略。
讓我們擁有慧眼、聰耳， 不被“彩色蘑菇”一樣的商業(yè)廣告所誘惑。
學(xué)會(huì)識(shí)別廣告
你有什么好辦法幫助小朋友們抵御“彩色蘑菇”的誘惑？
1. 請(qǐng)父母幫助判斷。
2. 同類商品作比較。
3. 根據(jù)實(shí)際需要購(gòu)買。
……
面對(duì)廣告的猛烈攻勢(shì)，我們要善于識(shí)別廣告，做聰明的消費(fèi)者。
小 貼 士
學(xué)會(huì)識(shí)別廣告

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