資源簡介

(共33張PPT)
九、正確認識廣告
第一課時：無處不在的廣告
核心素養目標
政治認同：知道什么是廣告，結合自身生活發現廣告無孔不入，無所不包，無奇不有。
道德修養：了解商業廣告的功能，明晰廣告對消費者的價值。
法治觀念：了解學校為什么沒有商業廣告，初步建立法制意識。
健全人格：正確認識廣告，提高欣賞和審美修養。
責任意識：能夠正確認識廣告的功能，提高對廣告的欣賞和審美能力。
1
認識廣告的多樣形式
周六的晚上，余強正在家里看電視劇，突然插進來幾則廣告打斷了余強的觀看，余強等的有些不耐煩，不禁嘟囔起來：“電視里怎么有這么多廣告呀？”
你在電視里見過宣傳哪些產品的廣告？
我在電視上見到過宣傳飲料和零食的廣告。
我見到過宣傳羽絨服的廣告。
還有宣傳汽車的廣告也有很多。
還有關于家具和電器的廣告。
廣告
住
食
衣
行
無所不包
……
我發現公交車的車身上有廣告。
這種廣告還可能出現在出租車、火車、飛機座椅的靠背上。
我見過這種廣告，不僅車身上有，連扶手和靠背上也有。
這種戶外移動式廣告能夠起到很好的宣傳作用。
我發現候車亭也有廣告。
候車亭里的廣告是關于手機的，我聯想到手機上也能看到各種各樣的廣告。
隨著科技的進步，手機和電腦上網時，都能看到廣告。
我聯想到候車亭里還出現過電影、飲食等其他方面的廣告。
豐富多樣的廣告讓我們了解了很多種類的產品。
我發現大樓上還有很多廣告。
你還知道哪些耳熟能詳的廣告語？說出來與大家分享一下吧！
碧桂園，給你一個五星級的家。
不傷手的立白洗潔精。
飄柔，就是這么自信。
愛生活，愛拉芳！
……
說一說
無處不在的廣告
當電視走進千家萬戶時，電視廣告也隨之而來，小到飲料、玩具、鞋子，大到汽車、房子等都在做廣告。
那么多廣告撲面而來，你是什么感覺呢？
除了這些明顯看得見的廣告之外，生活中還有些隱蔽的廣告。
在大型活動中，主辦方給來賓贈送某品牌飲料。
在體育項目中，某廠家為關注度很高的籃球賽冠名。
在電影中，大牌明星反復使用某種商品。
同學們說一說，你還知道哪些隱藏的廣告。
請看下面的視頻。這個
專家在給誰做廣告呢？
在生活中我們經?？吹揭恍＜胰ッ赓M給消費者做知識講座。專家在給消費者提供一些有用信息之外，這也是他們在為自己做廣告。
專家講座
請看下面視頻。這里面在
做哪個商家的植入廣告？
在電影電視劇中，把
一些商家的標識或者產品
放進去，讓觀眾在觀看影
視劇的時候，不知不覺地
也看到商家的廣告。這叫
做植入廣告。
影視劇中植入廣告
周日，余強決定整天都呆在家里不出門。他還要求爸爸媽媽既不打開電視和廣播，也不打開電腦和手機。吃飯也只吃爸爸媽媽做的東西，這樣就能一天不見廣告了。
我認為不能成功，我們一睜眼就能看到廣告，早上洗漱用到的牙膏上就有產品的商標和信息，這些就是廣告。
還有我們穿的衣服鞋子，為了提高知名度，生產廠家會在產品上印上自己的商標，這也是廣告。
家中的空調、冰箱、電視等家用電器，即便不打開使用，上面也都有產品的商標，它們也是商家提高知名度的廣告。
余強也可能像我一樣，坐在家里聽到樓下喇叭里的吆喝聲。
2
了解商業廣告的功能
廣告有多種，比如商業廣告、公益廣告等。我們這里所說的廣告是指商業廣告，人們做這種廣告是為了提高產品知名度，為了賣出更多的商品。消費者也可以通過廣告了解產品，以滿足自己的需求。而今，可以發達了，有了更多的傳播技術的支持，廣告更是無孔不入，無所不包，無奇不有。
廣告的制作和宣傳是需要費用的。就拿電視廣告來說，播出的廣告價格從幾萬到幾十萬，有的廠家甚至用高達數億的費用做廣告。為什么又那么多商家要做廣告呢？讓我們先聽聽“廣告先生”對自己功能的介紹吧！
大家好，我是廣告先生。你是不是很想知道我的功能呢？。
傳遞信息
人們通過我可以了解商品的基本信息，如功能、價格、特點和產地等。
提高知名度
通過我可以提高產品知名度，讓人們熟悉、喜歡它。
勸說購買
我可以讓那些原本不想買的人，產生購買的欲望。
請以實例說說你對廣告的認識吧！
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商業廣告的約束
不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或者變相發布廣告，但公益廣告除外。
——《中華人民共和國廣告法》第三十九條
國家為什么要出臺這樣的法律條文
我認為上學是來學習的，不是來買東西的，如果到處是商業廣告，大家看廣告容易分心，就不能好好學習了。
如果學校里到處是廣告，大家就會被誘導買東西，會出現攀比的現象。
我發現電視和網絡中沒有香煙類廣告。
這是《中華人民共和國廣告法》對生產廠商提出的要求。
禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告。禁止向未成年人發送任何形式的煙草廣告。 ……
——《中華人民共和國廣告法》第二十二條（節選）
因為吸煙有害身體健康，為了人們的身體健康，所以才會禁止發布煙草廣告。
法律中特別提到了禁止向未成年人發送煙草廣告，更是對我們的關愛與保護。

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