資源簡介

(共9張PPT)
第三單元 信息萬花筒
第九課 正確認識廣告
時課
1
什么是廣告？
下面是街頭一角，說說哪些是廣告
廣告無處不在，這些“隱藏式的廣告”你遇見過嗎？
手機軟件打開界面
電視劇植入廣告
找一找：家里的廣告
請你找一找，你的家里哪些地方也有廣告呢？
生活處處有廣告，想一想：我們能否做到一天不接觸廣告？
余強決定親自做一個實驗。在某個周末，他決定整天都呆在家里不出門。他還要求爸爸媽媽既不打開電視和廣播，也不打開電腦和手機。吃飯也只吃爸爸媽媽做的東西。
想一想：余強能成功嗎？
知 識 窗
廣告有多種，比如商業廣告、公益廣告等。我們這里所說的廣告是指商業廣告，人們做這種廣告就是為了提高產品知名度，為了賣出更多的產品。消費者也可以通過廣告了解產品，以滿足自己的需求。而今，科技發達了，有了更多的傳播技術支持，廣告更是無孔不人，無所不包，無奇不有。
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教育部審定
2019
義務教育教科書
道德
(五·四學制)
法治
四年級
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廣告，就是廣而告之
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大店
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天天手機
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廣告在生活中還有很多隱藏的形式，你知道嗎？
在大型活動中，主辦
在體育項目中，某廠家
在電影中，大牌明
方給來賓贈送某品牌飲料。
為關注度很高的籃球賽冠名。
星反復使用某種商品。
項目簡介
LOGO
風，從水中過，■下吸紋，陽兒從云中摩過，即下絲量：歲月，從林
中過，量下年…那，以時代的大兩上過，又該留下竹么？
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廣告的功能
傳遞信息
了解商品的基本信息，
如功能、價格、特點和產地。
提高知名度
提高產品知名度，讓人
們熟悉、喜歡它。
勸說購買
讓那些原本不想買的人，
產生購買的欲望。(共18張PPT)
第三單元 信息萬花筒
第九課 正確認識廣告
時課
2
你覺得余強的這則廣告好嗎？你會因此購買他的圓珠筆嗎？
現實生活中，你還知道哪些虛假廣告？
探究新知
面對廣告，我們要學會識別，不被廣告牽著走。要擺脫廣告的控制，需要了解廣告的“秘密招數”。
名人代言
名人代言也是廣告常用的招數之一，目的是想借助名人的超高人氣增加商品的吸引力。
簡單重復
廣告常用的招數就是不斷地簡單重復，目的是想加深你對商品的印象。
探究新知
利用從眾心理
利用從眾心理也很容易激發人們的購買欲望。比如廣告常常告訴你，多數人都買了，如果你不買，你就要落伍了。
利用貪便宜心理
利用貪便宜心理是一個非常有效的廣告招數，這樣的廣告常常打著“打折”“買一送一”“清倉大甩賣”的旗號。
知識窗
“彩色蘑菇”的誘惑
現在，不少電視臺開設了少兒頻道。在這些頻道中除了播放動畫片以外，還播放各種兒童產品的電視廣告，例如玩具、零食、光碟等這些針對兒童的廣告光鮮亮麗，就像彩色蘑菇一樣引人注目。不少孩子抵御不了這類廣告的誘惑，要求父母為自己買廣告產品，甚至自己打電話購買。
低齡兒童對電視節目抵抗能力比較弱，會輕易相信廣告里所說的一切內容，進而糾纏父母購買。商家之所以如此看重面向兒童的廣告宣傳，目的在于從小就字牢抓住孩子的心。這不是一種滿足孩子正常需求的行為，而是一種創造消費欲望的商業策略。
讓我們擁有慧眼、聰耳，不被“彩色蘑菇”一樣的商業廣告所誘惑。
探究新知
1．請父母幫助判斷。
2．同類商品做比較。
3．根據實際需要購買。
……
你有什么好辦法幫助小朋友們抵御“彩色蘑菇”的誘惑？
一、填空
1、廣告有很多種，比如 、 等，隨著科技發達，有了更多的傳播技術支持，廣告更是 、 、 。
2、“《中華人民共和國廣告法》第四條”規定廣告不得含有 ，不得欺騙、誤導 。廣告主應當對廣告內容的真實性負責。
商業廣告
公益廣告
無孔不入
無所不包
無奇不有
虛假或引人誤解的內容
消費者
二、判斷題（請在題目后的括號中畫“√”或畫“×”）
1、廣告都是假的，反正我不信。 （ ）
2、面對廣告，我們要學會識別，不要被廣告牽著走。 （ ）。
3、消費者不要被打著“打折”“買一送一”的廣告昏了頭，把一些用不著的商品買回家。 （ ）
4、鋪天蓋地的廣告看了讓人頭暈，所以我們的生活中不需要廣告。 （ ）
5、能上電視廣告的商品都是很不錯的有用的。 （ ）
×
√
√
×
×
三、選擇題（請你將正確答案的序號寫到題后的括號里，每小題只有一個答案是正確的。）
1、虛假廣告的危害有（ ）
①誤導消費者，造成不必要的損失
②破壞了自身的良好形象
③觸犯了法律，傾家蕩產，連累家人
④騙取消費者的錢財
A.①②③④ B.①②③ C.①②
A
2、因虛假廣告，被告人張某和李某被判刑。法官判案的法律依據是（ ）。
A、廣告法 B、民法 C、憲法
3、商業廣廣告的目的是（ ）。
A、為了提高產品知名度，為了賣出更多產品
B、 傳遞正能量，鼓勵人們誠信善良
C、純屬忽悠人們買東西
A
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