資源簡(jiǎn)介

(共32張PPT)
九、正確認(rèn)識(shí)廣告
第二課時(shí)：
廣告都可信嗎
學(xué)會(huì)識(shí)別廣告
核心素養(yǎng)目標(biāo)
政治認(rèn)同：提醒學(xué)生不是所有的廣告都可信，引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)識(shí)虛假?gòu)V告及其危害，教會(huì)學(xué)生簡(jiǎn)單的識(shí)別虛假?gòu)V告的方法。
道德修養(yǎng)：著重培養(yǎng)學(xué)生處理廣告信息的能力，不要輕信和盲從廣告，做一個(gè)理性、聰明的消費(fèi)者。
法治觀念：學(xué)會(huì)識(shí)別各類廣告，懂得虛假?gòu)V告的危害性。
健全人格：對(duì)廣告有正確的辯析能力，能識(shí)別虛假?gòu)V告、做到理智消費(fèi)。
責(zé)任意識(shí)：案例分析，知道廣告的內(nèi)容不可全信，了解虛假?gòu)V告的特點(diǎn)。
太心塞了！這些吹上天的夸張廣告不可信
“他一直是我偶像，我對(duì)孫紅雷很失望。”依靠著明星效應(yīng)，瓜子二手車上熱搜了，這次不是什么好事，是因?yàn)槌鍪铝耍u問(wèn)題車要被告了，且孫紅雷作為代言人也可能需要擔(dān)責(zé)。
課前導(dǎo)入
據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，今年3月山東的楊先生在瓜子二手車平臺(tái)購(gòu)買一輛二手車，結(jié)果車輛剛上路沒(méi)多久就出問(wèn)題，并出現(xiàn)許多故障碼，于是楊先生便進(jìn)行了全車檢查。發(fā)現(xiàn)該車有過(guò)出險(xiǎn)記錄，是重大事故車輛——涉水車，而發(fā)生此類遭遇的可是不在少數(shù)。
慘遭央視批評(píng)！瓜子二手車“涉嫌欺騙”，把泡水車當(dāng)好車賣？
課前導(dǎo)入
廣告有勸說(shuō)購(gòu)買的功能，為了達(dá)到讓人購(gòu)買的目的，很多廣告都會(huì)把商品夸得十全十美，好像你不買就吃虧了。但是事實(shí)并非如此，現(xiàn)實(shí)生活中還是存在著大量夸大的虛假?gòu)V告。
小 提 示
課前導(dǎo)入
你在廣告的宣傳下買過(guò)東西嗎？你對(duì)廣告的感受又是怎樣的呢？
你對(duì)廣告的看法是？
□非常討厭 □討厭 □無(wú)所謂 □喜歡 □非常喜歡
你喜歡廣告中的什么？
□畫(huà)面好看 □音樂(lè)好聽(tīng) □故事有意思 □里面說(shuō)的話有意思
□有我喜歡的明星 □廣告教我知識(shí) □有我沒(méi)沒(méi)見(jiàn)過(guò)的產(chǎn)品
□沒(méi)有什么讓我喜歡
小調(diào)查
新知講解
你相信廣告嗎？
□相信 □大部分相信 □小部分相信 □說(shuō)不好 □不相信
你如何判斷廣告的真假？（可多選）
□靠自己的感覺(jué) □看產(chǎn)品名氣 □看廣告，也要看產(chǎn)品本身
□看廣告里是否有明星 □看廣告是否有專家
□聽(tīng)聽(tīng)別人的購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)
新知講解
通過(guò)調(diào)查，你覺(jué)得廣告對(duì)你有什么樣的影響？你購(gòu)買的東西和廣告宣傳有差距嗎？
新知講解
廣告的內(nèi)容不一定都可信，虛假?gòu)V告就更不可信了。虛假?gòu)V告要么是推銷假冒、劣質(zhì)商品，要么是直接騙取消費(fèi)者的錢(qián)財(cái)，這往往會(huì)造成嚴(yán)重的后果。
新知講解
P68頁(yè)小討論
你還聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪些虛假的廣告？
新知講解
P68頁(yè)小討論
你還聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪些虛假的廣告？
　　案例一
　　某學(xué)習(xí)機(jī)廣告被工商部門(mén)認(rèn)定為典型的虛假?gòu)V告。這則電視廣告中含有“門(mén)門(mén)高分上名校”“內(nèi)容好，成績(jī)當(dāng)然好”等不科學(xué)的保證。此外，廣告中關(guān)于“某學(xué)生使用產(chǎn)品后成為學(xué)習(xí)狀元”的內(nèi)容，其真實(shí)性無(wú)法證實(shí)，構(gòu)成虛假宣傳，被處罰款五萬(wàn)多元。
新知講解
P68頁(yè)小討論
你還聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪些虛假的廣告？
　　案例二
　　因犯虛假?gòu)V告罪，被告人張某和李某被判刑。兩人售賣床墊，謊稱長(zhǎng)年使用該床墊能根治很多疾病，并達(dá)到延年益壽的功效。不少人受廣告蒙蔽購(gòu)買了該床墊。
新知講解
我們青少年應(yīng)該怎么樣抵御廣告誘惑呢？
理性購(gòu)買商品！
不盲目跟風(fēng)！
新知講解
虛假?gòu)V告都有哪些危害？你能從以上案例中總結(jié)一下嗎？填在書(shū)本69頁(yè)。
對(duì)消費(fèi)者
1.誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成不必要的損失。
2.虛假?gòu)V告使消費(fèi)者不相信市場(chǎng)主體，不利于產(chǎn)品銷售。
3.消費(fèi)者的權(quán)益受到侵害，失去知情權(quán)、公平交易權(quán)。
4………
新知講解
虛假?gòu)V告都有哪些危害？你能從以上案例中總結(jié)一下嗎？填在書(shū)本69頁(yè)。
對(duì)商家
1.破環(huán)了自身良好的形象。
2.影響商家的信譽(yù)和市場(chǎng)占有率
3.降低消費(fèi)者的購(gòu)買欲
4.擾亂正常的市場(chǎng)秩序
新知講解
虛假?gòu)V告的危害
新知講解
新知講解
　與“最”有關(guān)：最佳、最愛(ài)、最優(yōu)、最好、最大、最高、最高級(jí)、最高檔、最低價(jià)、最底、最便宜、最受歡迎……
與“一”有關(guān)：中國(guó)第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌……
與“級(jí)/極”有關(guān)：國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、全球級(jí)、宇宙級(jí)、世界級(jí)、頂級(jí)工藝、頂級(jí)享受、極品、極佳……
與“首/家/國(guó)”有關(guān)：首個(gè)、首選、全國(guó)首發(fā)、首款、全國(guó)銷量冠軍……
與品牌有關(guān)：王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、領(lǐng)先上市、之王、王者、冠軍……
與虛假有關(guān)：史無(wú)前例、前無(wú)古人、永久、萬(wàn)能、祖?zhèn)鳌⑻匦Аo(wú)敵、純天然、100%……
與欺詐有關(guān) 涉嫌欺詐消費(fèi)者：點(diǎn)擊領(lǐng)獎(jiǎng)、全民免單、秒殺、搶爆、再不搶就沒(méi)了、不會(huì)更便宜了、錯(cuò)過(guò)就沒(méi)機(jī)會(huì)了、萬(wàn)人瘋搶、全民瘋搶/搶購(gòu)、賣/搶瘋了……
……
　虛假?gòu)V告辨認(rèn)大法
新知講解
新知講解
廣告是我們一生中接觸最多的信息，不管你愿不愿意你都在接觸這些信息。廣告有好有壞，有虛假有真實(shí)，我們要學(xué)會(huì)識(shí)別這些廣告，不被廣告牽著鼻子走。要想擺脫廣告的控制，就需要了解廣告的“秘密招數(shù)”。
新知講解
生活中常見(jiàn)的廣告騙局
簡(jiǎn)單重復(fù)
廣告常用的招數(shù)就是不斷地簡(jiǎn)單重復(fù)，目的是想加深你對(duì)商品的印象。
新知講解
楊冪溜溜梅廣告
新知講解
名人代言
名人代言也是廣告常用的招數(shù)之一，目的是想借助名人的超高人氣增加商品的吸引力。
生活中常見(jiàn)的廣告騙局
新知講解
明星代言翻車
新知講解
利用貪便宜心理
利用貪便宜心理是一個(gè)非常有效的廣告招數(shù)，這樣的廣告常常打著“打折”“買一送一”“清倉(cāng)大甩賣”的旗號(hào)。。
生活中常見(jiàn)的廣告騙局
新知講解
貪便宜心理
新知講解
利用從眾心理
利用從眾心理也很容易激發(fā)人們的購(gòu)買欲望。比如廣告常常告訴你，多數(shù)人都買了，如果你不買，你就要落伍了。
生活中常見(jiàn)的廣告騙局
新知講解
從眾心理
新知講解
面對(duì)這些虛假?gòu)V告，你能想出破解這些“秘密招數(shù)”的方法嗎？
理性購(gòu)買，控制
消費(fèi)欲望
新知講解
面對(duì)廣告的猛烈攻勢(shì)，我們要善于識(shí)別廣告，做聰明的消費(fèi)者。
“彩色蘑菇”的誘惑
現(xiàn)在，不少電視臺(tái)開(kāi)設(shè)了少兒頻道。在這些頻道中除了播放動(dòng)畫(huà)片以處，還播放各種兒童產(chǎn)品的電視廣告。例如玩具、零食、光碟等。這些針對(duì)兒童的廣告就像彩色蘑菇一樣引人注目。 不少孩子抵御不了這類廣告的誘感，要求父母為自己買廣告產(chǎn)品，甚至自己打電話購(gòu)買。
低齡兒童對(duì)電視節(jié)目抵抗能力比較弱，會(huì)輕易地相信廣告里所說(shuō)的一切內(nèi)容， 進(jìn)而糾纏父母購(gòu)買。商家之所以如此看重面向兒童的廣告宣傳，目的在于從小就牢牢抓住孩子的心。這不是一種滿足孩子正常需求的行為，而是一種創(chuàng)造孩 子消費(fèi)欲望的商業(yè)策略。
讓我們擁有慧眼、聰耳，不被“彩色磨菇”一樣的商業(yè)廣告所誘惑。
新知講解
你有什么好辦法幫助小朋友們抵制“彩色蘑菇”的誘惑呢？。
1.請(qǐng)父母幫忙判斷
2.同類商品做比較，貨比三家
3.根據(jù)實(shí)際需要買
4.思考如果商品出現(xiàn)問(wèn)題，我能否解決
5………
新知講解
新知講解

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