資源簡介

(共22張PPT)
平面設計的盛宴
人教版七年級下冊第五單元
　利用視覺符號并通過視覺媒介進行信息表現和傳達的設計稱之為視覺傳達設計。
標志設計
包裝設計
字體設計
圖像設計
書籍設計
廣告設計
視覺形象識別系統（VIS）設計
視覺傳達設計
標志設計
什么是標志—標志是指從事生產經營活動的實體的標志，產品標志既企業所生產的產品的標志，又叫商標。
生活中的標志
包裝設計
包裝設計—對產品的包裝容器造型、包裝結構以及包裝的外觀裝潢進行符合保護性、便利性、經濟性和審美性要求的整體設計，以達到準確有效的傳遞商品信息、提升品牌認知、增強銷售力、滿足消費者物質需求和精神需求的設計稱為包裝設計。
包裝設計的運用形式廣泛
想一想
　　包裝盒絕大多數都是立體的，但是它卻屬于平面設計，你知道為什么嗎？
請問同學們，你看到了什么？或是什么東西
書籍設計
　　構思巧妙、設計精美的書籍會使讀者感到心曠神怡，愛不釋手，她能提高讀者的閱讀興趣，從而加深對其思想性、文化性和指示性的認識。
書籍設計主要包括：正文、扉頁、插圖、封面、護封等等。
精裝書的整體設計
　　書籍設計中的封面、封底和書脊
精裝書的封套
簡冊中國古代用于書寫的材料，多用竹或木制成，簡是狹長竹木片。
書籍設計欣賞
字體設計
　　對文字的筆畫、結構、造型、色彩以及編排等方面進行一定的藝術處理，使其形成鮮明的個性，達到易認易記的效果。
生活中的創意字
愛的表達
圖像設計
　　 運用手繪、電腦、影像技術以及綜合方式等手段進行創造性的圖像設計，并將它們應用于廣告、包裝、展示和影視等信息載體中，使其不僅以直觀、生動的形象加強文字內容的傳播力度，而且以其巧妙的構思、獨特的表現，使人賞心悅目，經久不忘。　
不同事物的巧妙組合給人聯想和想像
　　 當看到兩個具有寓意的事物（鉛筆和大樹）巧妙的組合在一起的時候，你會聯想和想像到什么？
　　你還能夠想出其他的組合方式么？
廣告設計
　　由于廣告設計面對的是不同的市場環境和消費狀況，廣告創意的方法也需要多種多樣，再加上消費群體日益細分以及個性化消費的發展，廣告設計的受眾分析和定位設計尤其重要。
常見的基本表現方法有：直敘法、象征法、情感共鳴法、幽默法等等。
廣告設計是思想性和藝術性相結合的創造性活動，它能極大地激發人的創造力，其設計過程充滿了無限的樂趣。
公益招貼情感共鳴的表現形式
企業或機構為使自己的精神、理念、質量和特色得到廣大公眾的認可，以期達到共識，便運用象征化、統一化、標準化和系統化等手法，將清晰而簡潔的視覺形象識別系統對外進行傳播。目的是樹立鮮明的企業形象，對內增加全體員工的凝聚力，對外提升企業社會知名度。
視覺形象識別系統（VIS）設計
視覺形象識別系統是現代企業或機構實施名牌戰略中科學、有效的重要競爭手段之一。這一設計比較抽象，我們這里只做簡單的了解！
系統設計涉及小到辦公用品，大到運輸工具、辦公環境等。我們下面結合圖片來加以了解。
說一說他們屬于哪種設計？
知識拓展
優秀的設計可以提升我們生活的品質并帶給我們美好的視覺享受。設計中合理運用資源，不破壞人類的生存環境是設計追求的完美境界。
課后延伸：
請關注生活中的設計作品，了解其設計理念和與生活的聯系。(共22張PPT)
凝練的視覺符號
標志
人教版七年級下冊第三單元第一課
為什么當你看到某個圖案時，會想到一些事物？
表明事物特征的視覺符號
找一找，說一說你的身邊還有哪些標志？
標志的功能
標志的功能
識別
標志的功能
象征
標志的功能
審美
標志是人們用來識別和傳達信息的象征視覺符號，具有認識（識別）、象征和審美等功能
標志的功能
牽手小游戲
商業標志
政治文化
公共服務
體育
第三條：中華人民共和國國旗是中華人民共和國的象征和標志。每個公民和組織，都應當尊重和愛護國旗。
第十八條：國旗及其圖案不得用作商標和廣告，不得用于私人喪事活動。
第十九條：在公共場合故意以焚燒、毀損、涂劃、玷污、踐踏等方式侮辱中華人民共
和國國旗的，依法追究刑事責任;情節較輕的，由公安機關處以十五日以下拘留。
標志設計的分類
體育
政治文化
公共服務，公益
商業
按照應用領域分為
標志的表現形式
非常形象、具體、直觀
經過藝術變形、夸張
讓我們產生聯想
圖像簡單，有神秘感
不管用哪一種表現形式都要做到新穎、獨特、表意準確
英國倫敦奧運會
2000年悉尼奧運會
抽象形式
標志的組合形式
圖文組合
文字組合形式
圖形組合形式
不管用哪一種組合形式在構圖時都要做到簡練、美觀、適行
你知道標志設計都需要的步驟嗎？
會徽以藍色為主色調，寓意夢想與未來，以及冰雪的明亮純潔。黃兩色源自中國國旗，代表運
動的激情、青春與活力。
會徽圖形上半部分展現滑冰運動員的造型下半部分表現滑雪運動員的英姿。中間舞動的線條流
暢且充滿韻律，代表舉辦地起伏的山巒、賽場、冰雪滑道和節日飄舞的絲帶，為會徽增添了節日喜慶
的視覺感受，也象征著北京冬奧會將在中國春節期間舉行。
2022年北京冬奧會會徽以漢字"冬"為靈感來源，運用中國書法的藝術形態,將厚重的東方文化底
蘊與國際化的現代風格融為一體，呈現出新時代的中國新形象、新夢想，傳遞出新時代中國為辦好北京
冬奧會，圓冬奧之夢，實現"三億人參與冰雪運動"目標，圓體育強國之夢，推動世界冰雪運動發展,為國
際奧林匹克運動做出新貢獻的不懈努力和美好追求。
構思：
構圖：
色彩：
標志設計要素
構思——力求巧妙、新穎、獨特、表意準確
構圖——凝練、美觀、適形
色彩——單純、強烈、醒目
學生作品欣賞
作品賞析
作品賞析
學生實踐
以學校體育、藝術運動會為主題設計一個標志，可以為藝術、體育運動會的某個項目設計標志，可以為班級設計一個班徽。
要求：形象鮮明、傳遞信息準確、獨特、美觀。
標志存在于我們社會的每個角落，適用于社會生活各個方面，在現代社會中，標志已不僅是一種單純的視覺符號，而且具有獨特的美學價值。
小結

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