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七年級下冊人教版 第四單元 校園藝術節 第一課
廣而告之
主講人：涂老師
時間：XX年XX月
01
招貼分類
03
構成要素
02
創意手法
04
版式設計
廣而告之
人教版 七年級下冊人教版 第四單元
什么是招貼畫呢？
招貼設計
俗稱海報
招貼在日常生活中無所不在，它們傳遞著各種信息
關于招貼
定義 / 特點 / 分類
是一種在公共場所張貼的戶外廣告，以圖形文字等設計手段來傳遞信息的視覺平面藝術，又稱海報或宣傳畫。
定義
特點
1、能引起公眾關注，傳播信息
2、復制張貼
招 貼 畫
招人注意 張貼 畫面
視覺強烈
創意新奇
招貼要想成功的廣而告之，必須要快速吸引過路人的注意，這種吸引力來自招貼視覺中心的強烈沖擊力和圖形創意的新奇趣味。
招貼被認為是平面廣告設計中最具典型性的設計形式
出現于宋朝（11世紀），山東濟南劉家功夫針鋪的一張印刷廣告，畫面圖文結合，通過雕刻銅板印工藝完成，是世上最早的印刷廣告，比英國的印刷廣告早400年左右,現存于中國歷史博物館。
中國最早的招貼
3000年前埃及的一張尋人廣告，尺寸20*25cm，內容是追捕一個逃跑的奴隸，現存英國倫敦博物館。
招貼廣告一般出現在什么場所？
招貼廣告＝海報或宣傳畫
屬于戶外廣告
街道
影劇院
展廳
商場
機場
車站
SEC
TIONONE
廣而告之
01|招貼分類
招貼分類
公共招貼 / 商業招貼 / 文化招貼
以社會公益性問題、社會活動和政治宣傳為目的的非贏利性廣而告之。
公共招貼
政治類
公益類
社會活動
政治活動
政策方針
政黨宣傳
節日、集會
民族活動
禁煙、禁毒
交通安全、環境保護
和平、優生、保護婦女兒童
政治招貼
活動招貼
公益招貼
《勝利》
《珍惜水源，真愛生命》
《下一個就是你》
商業招貼
包括各類商品的宣傳、展銷、樹立企業形象，以及觀光旅游、交易會、郵電、交通、保險等方面的廣告。
以宣傳商業服務或促銷商品營利為目的的廣而告之。
文化招貼
招貼分類
公共招貼 / 商業招貼 / 文化招貼
包括各種展覽會、音樂會、藝術節、運動會以及各種文化活動等的招貼。
以推廣文化、藝術、教育和體育活動為目的的廣而告之。
商業招貼
文化招貼
《藝術節》
《杰克遜——一只小鳥的舞蹈》
《2020殘奧會》
SEC
TION
TWO
廣而告之
02|創意手法
創意是設計的靈魂
去除眼皺紋和黑眼圈的海報
一幅好的海報最吸引人的地方在哪？
創意
替代
置換
在這一系列作品中，以貝多芬頭像作為基本形態，對人物的發部進行元素置換，音符、鳥、馬等并不相關的圖形元素運用到海報中，豐富了同一海報的內涵，同時充滿趣味性，更體現出設計者豐富的想象力。
夸張法
比喻
擬人
對比
招貼設計的靈魂
01
02
03
紙張
木材
（樹木的作用想到木材）
（由木材的用途聯想到紙張）
（由紙張想到？）
例：由一棵樹開始，每次聯想只能從前一個圖形為起點：
圖形創意聯想游戲
創意聯想
圖形創意聯想小游戲
以一種幾何形為元素進行相似性聯想，畫出圖形，看誰畫得多。
腦洞大開
創意聯想訓練
SEC
TION THERR
廣而告之
03|構成要素
動物保護招貼
作品欣賞
公益招貼
環境保護招貼
作品欣賞
公益招貼
《消失中的動物》 過渡開采 / 過渡砍伐
禁煙招貼
作品欣賞
公益招貼
WMF刀具廣告招貼
鋒利無比
作品欣賞
公益招貼
商業招貼
產品促銷 / 房地產
作品欣賞
公益招貼
政治類招貼
作品欣賞
公益招貼
作品欣賞
公益招貼
電影海報
作品欣賞
公益招貼
構成要素
圖形 / 文字 / 色彩
招貼
圖形
文字
色彩
直觀表達、創意呈現主題畫面
幫助理解信息
吸引注意
強化視覺沖擊
突出主題
文字
色彩
主標題：是海報要傳達的主要信息，務必簡介概括。
副標題：補充說明主標題的主旨或廣告詞。
適合主題創意，有個性，引人注目。
圖形的選擇與符合標題內容，造型簡練，具有裝飾感。
圖形
圖形 / 文字
信息
？
傳達了什么
圖形
此招貼
的
希望的自由
主題
你能看懂
色彩
沒有
？
？
嗎
陳述式——電量不足，資源枯竭（一針見血，指出問題所在）
呼吁式——保護樹木就是保護我們人類（引起大家共鳴）
反問式——我們的森林還能存在多久？（引導別人進行深思）
招貼畫的構成要素—文字
對比這兩幅招貼畫哪個更吸引你？
圖形明朗
文字簡潔
色彩強烈
SEC
TION
FOUR
廣而告之
04|版式設計
中下式
中上式
傾斜式
垂直式
水平式
活動標志
活動主辦者
招貼畫創意畫面
活動主題口號
活動具體內容
聯絡方式
2、搜索素材
選取形象
3、繪制草圖
1、確定主題
4、組合創作并修改
設計步驟
04
版式設計
以“校園藝術節”為主題
設計一張海報要求：構思新穎、構圖合理、主題明確,內容完整有創意、美觀提示：大家可從音樂、舞蹈、美術、書法、閱讀、攝影、文學等方面考慮。
藝術節活動：文藝表演、書畫展覽、合唱比賽、朗誦比賽等。
WELCOME
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謝謝聆聽
主講人：X老師
時間：XX年XX月
七年級下冊人教版 第四單元 校園藝術節 第一課

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