資源簡介

(共55張PPT)
1
項目四
字體設(shè)計應(yīng)用
2
包裝字體設(shè)計
課題2
課題1
標(biāo)志字體設(shè)計
課題3
廣告字體設(shè)計
項目四 字體設(shè)計應(yīng)用
書籍封面字體設(shè)計
課題4
課題5
排版字體設(shè)計
3
標(biāo)志字體設(shè)計
課題1
課題1 標(biāo)志字體設(shè)計
一、標(biāo)志字體設(shè)計的概念
標(biāo)志設(shè)計是品牌形象設(shè)計的核心部分，是表明事物特征的識別符號。
現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中，文字占有重要的位置。標(biāo)志字體設(shè)計不僅是實用物的設(shè)計，也是一種文字圖形藝術(shù)的設(shè)計。它與其他圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。標(biāo)志字體設(shè)計必須精煉、易讀、易記、易認，并且能體現(xiàn)標(biāo)志的特點。
課題1 標(biāo)志字體設(shè)計
二、標(biāo)志字體設(shè)計的基本類型
1.單一型標(biāo)志字體
在標(biāo)志字體設(shè)計中，經(jīng)常會使用到單種漢字、字母、數(shù)字作為標(biāo)志設(shè)計的題材元素，以表達品牌需求的主體思想。在設(shè)計中要考慮字體、字形、筆畫的局部變化，無論是選擇中文、字母還是數(shù)字，均要符合內(nèi)容的需要，用符合主題的元素進行創(chuàng)意表達，如圖4-1~圖4-3所示。
課題1 標(biāo)志字體設(shè)計
課題1 標(biāo)志字體設(shè)計
2.組合型標(biāo)志字體
組合型標(biāo)志字體一般是指漢字與字母的組合，這種組合在形式上是既對比又協(xié)調(diào)的統(tǒng)一整體，用在標(biāo)志上是一種具有規(guī)范化、專門化、整體化的組合形式，要根據(jù)設(shè)計定位，選定主題的主要信息文字和從屬信息文字，按市場定位及所要表達的信息而設(shè)計。如圖4-4所示。
課題1 標(biāo)志字體設(shè)計
3.文字整合圖形標(biāo)志字體
文字整合圖形標(biāo)志字體是指以文字與圖形為造型的素材整合組成的標(biāo)志設(shè)計。這種標(biāo)志字體的設(shè)計主題更加寬廣、豐富，也能更準確地傳達信息內(nèi)容，同時在視覺上具有特別的效果，如圖4-5、圖4-6所示。
課題1 標(biāo)志字體設(shè)計
課題1 標(biāo)志字體設(shè)計
三、標(biāo)志字體的設(shè)計要求
1.易于辨認
標(biāo)志字體要易于辨認，不能造成信息傳達障礙。易于辨認的標(biāo)志字體表現(xiàn)在三個方面：一是要選用公眾看得懂的字體，二是要避免與其他品牌使用的標(biāo)志字體重復(fù)，三是字體的結(jié)構(gòu)要清楚、線條要明晰，如圖4-7、圖4-8所示。
課題1 標(biāo)志字體設(shè)計
課題1 標(biāo)志字體設(shè)計
2.具有藝術(shù)性
標(biāo)志字體應(yīng)具有一種創(chuàng)新感、親切感和美感，一方面要比例適當(dāng)、結(jié)構(gòu)合理、線條美觀，讓人看起來舒服，另一方面可在標(biāo)志字體上加以具有象征、暗示、呼應(yīng)的因素，使標(biāo)志字體顯出不同的意境，如圖4-9所示。
課題1 標(biāo)志字體設(shè)計
3.能夠傳達品牌理念
標(biāo)志字體是品牌理念的載體，也是品牌理念的外化，因此標(biāo)志字體的設(shè)計要能夠在一定程度上傳達品牌的文化。如圖4-10所示京華時報的標(biāo)志字體，運用書法字體形式，表現(xiàn)出品牌所蘊含的文化內(nèi)涵。
14
包裝字體設(shè)計
課題2
一、包裝字體設(shè)計的概念
廣義的包裝是指人們用來盛放和包裹食品或用品的器物。狹義的包裝則是指在市場上所流通商品的銷售包裝，也稱為商品包裝。包裝的主要作用是對商品在流通的過程中進行更好的保護，并通過優(yōu)秀的包裝設(shè)計促進或提高商品的銷售。
課題2 包裝字體設(shè)計
課題2 包裝字體設(shè)計
二、包裝設(shè)計中的文字類型
包裝設(shè)計中的文字具體包括以下幾個類型：
1.品牌形象文字
品牌形象文字包括品牌名稱（牌號）、商品品名等，這些是代表商品品牌形象的主要文字，一般安排在包裝的主要展示面上，選用的字體一般比較規(guī)范（見圖4-11）。
課題2 包裝字體設(shè)計
2.廣告宣傳性文字
廣告宣傳性文字即包裝上的“廣告語”，是宣傳商品特色的促銷性宣傳口號，通常根據(jù)商品銷售宣傳策劃靈活運用，內(nèi)容應(yīng)誠實、簡潔、生動，并要遵守相關(guān)的行業(yè)法規(guī)。這些文字一般被安排在主要展示面上，位置多變，一般情況下選用的字體的視覺表現(xiàn)力度不應(yīng)超過品牌形象文字，以免喧賓奪主（見圖4-12）。
課題2 包裝字體設(shè)計
課題2 包裝字體設(shè)計
3.資料文字和說明文字
資料文字包括商品成分、容量、型號、規(guī)格等。
說明文字包括商品用途、用法、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、注意事項等。這些文字的內(nèi)容應(yīng)簡明扼要，字體應(yīng)用規(guī)則的印刷字體，一般不編排在包裝的正面（見圖4-13）。
課題2 包裝字體設(shè)計
課題2 包裝字體設(shè)計
課題2 包裝字體設(shè)計
三、包裝字體的設(shè)計要求
1.字體具有識別性和可讀性
在設(shè)計包裝時，文字一定要清晰、突出、醒目，具有良好的識別性和可讀性，應(yīng)首先力求體現(xiàn)商品的屬性，再根據(jù)商品的特性來進行造型變化，使之更典型、生動，能夠突出地傳達商品信息、樹立商品形象（見圖4-14）。
課題2 包裝字體設(shè)計
2.文字編排有序
從設(shè)計角度分析，包裝文字有三種類型，即品牌形象文字、廣告宣傳性文字以及資料、說明文字。首先應(yīng)將作為主體文字的品牌形象文字安排在包裝的最佳可視區(qū)域，其他文字依次安排在符合整體設(shè)計的其他部位。文字編排設(shè)計要從包裝設(shè)計的整體出發(fā)，運用形式美法則對其進行富有創(chuàng)造性的整體布局，使文字與各視覺元素之間形成豐富的畫面，且主次分明，既富于變化又和諧統(tǒng)一（見圖4-15）。
課題2 包裝字體設(shè)計
3.字體具有審美性
包裝中的文字設(shè)計一定要有獨到之處，利用深厚的文化底蘊和嫻熟的排版技巧，可將字體的審美性發(fā)揮得淋漓盡致。字體在包裝設(shè)計中的審美性主要表現(xiàn)在對比、和諧、均衡、韻律等藝術(shù)特征上。具有良好審美性的字體風(fēng)格變化多樣，組合形式千變?nèi)f化，能夠保證包裝設(shè)計的表面形式感和視覺元素的豐富性（見圖4-16）。
課題2 包裝字體設(shè)計
26
廣告字體設(shè)計
課題3
課題3 廣告字體設(shè)計
一、廣告字體設(shè)計的概念
文字、圖形、色彩和排版是構(gòu)成平面廣告畫面的重要設(shè)計元素。其中，文字在廣告中的主要功能是向受眾傳達信息，要達到這一目的，必須根據(jù)廣告主題的要求，突出文字設(shè)計的個性表現(xiàn)，創(chuàng)造出獨特的視覺亮點，給人以別出心裁的視覺感受。廣告字體在設(shè)計上要注意統(tǒng)一性、易讀性、美觀性和創(chuàng)新性，如圖4-17所示。
課題3 廣告字體設(shè)計
二、廣告字體設(shè)計的要求
平面廣告中的文字包括標(biāo)題、廣告語、說明、企業(yè)聯(lián)系方式等內(nèi)容，在進行字體設(shè)計時應(yīng)注意以下幾個方面：
1.字體風(fēng)格與內(nèi)容統(tǒng)一
平面廣告文字使用的字體要從廣告內(nèi)容出發(fā)，準確表達廣告的含義和事物特征，使文字的個性、藝術(shù)風(fēng)格與廣告內(nèi)容風(fēng)格相一致（見圖4-18）。
課題3 廣告字體設(shè)計
2.字體具備易讀性
廣告文字的基本屬性是易讀性，而易讀性是由畫面的字體設(shè)計效果、排版效果、色彩等綜合因素決定的（見圖4-19）。好的廣告作品，除文字以外，還應(yīng)有其他的設(shè)計元素配合，才能使整體效果達到理想狀態(tài)。
課題3 廣告字體設(shè)計
課題3 廣告字體設(shè)計
3.字體具有藝術(shù)表現(xiàn)性
廣告文字可利用字體具有的形象性、裝飾性及視覺沖擊力去吸引和感染信息接收者，使其觀后產(chǎn)生愉悅感，實現(xiàn)信息傳遞的目的（見圖4-20）。
課題3 廣告字體設(shè)計
課題3 廣告字體設(shè)計
三、文字在平面廣告中的表現(xiàn)手法
1.字體可作為畫面的圖形元素
在平面廣告畫面中，文字除了用在標(biāo)題、廣告語、說明、企業(yè)聯(lián)系方式等地方外，也可以作為畫面的主要設(shè)計對象，作為“圖形”角色出現(xiàn)在畫面中。字體在設(shè)計元素中屬于抽象圖形范疇。在廣告設(shè)計中，如果所要表達的內(nèi)容使用字體比圖形更符合主題，可以專門為字體做特別的造型，使之成為畫面的主體形象，如圖4-21、圖4-22所示。
課題3 廣告字體設(shè)計
課題3 廣告字體設(shè)計
2.字體為畫面起組合作用
在構(gòu)成平面廣告畫面的設(shè)計元素中，字體用來表達商品的優(yōu)越性，圖形用來表達商品的獨特性，色彩用來表達商品的感性，排版用來表達視覺的流動性，各元素相互配合，目的是吸引消費者的注意，如圖4-23、圖4-24所示。
課題3 廣告字體設(shè)計
課題3 廣告字體設(shè)計
38
書籍封面字體設(shè)計
課題4
現(xiàn)代書籍封面的裝幀與工藝主要由文字、圖形、顏色和材質(zhì)四類視覺元素構(gòu)成，呈現(xiàn)精美化、藝術(shù)化的特征。字體在書籍封面設(shè)計中的應(yīng)用如圖4-25所示。
課題4 書籍封面字體設(shè)計
課題4 書籍封面字體設(shè)計
一、書法體
書法體的特點是筆畫間追求無窮的變化，具有強烈的藝術(shù)感染力和鮮明的民族特色及獨特的個性，一般適用于具有古典、文化氣息的書籍封面中，如圖4-26所示。
課題4 書籍封面字體設(shè)計
二、美術(shù)體
美術(shù)體具有便于閱讀、便于設(shè)計的特點，但有時較為呆板。美術(shù)體一般適用于具有現(xiàn)代藝術(shù)氣息的書籍封面中，如圖4-27所示。
課題4 書籍封面字體設(shè)計
三、印刷體
早期的印刷體沿用了規(guī)則美術(shù)體的特點，較呆板、僵硬，而現(xiàn)代印刷體在這方面有所突破，吸納了不規(guī)則美術(shù)體的變化規(guī)則，大大豐富了印刷體的表現(xiàn)力。借助計算機可以使印刷體在處理上既便捷又豐富，彌補了其個性上的不足。印刷體一般適用于較嚴肅、正規(guī)題材的封面，如圖4-28所示。
43
排版字體設(shè)計
課題5
1.字號
字號是表示字體大小的術(shù)語，排版中使用什么字號是由內(nèi)容決定的。國際上以點數(shù)制作為字號單位，國內(nèi)以號數(shù)制作為字號單位。如圖4-29所示。
課題5 排版字體設(shè)計
2.字體
版式設(shè)計中不同的字體體現(xiàn)不同的視覺感受，不同的字體具有不同的視覺動向。因此，要根據(jù)字體間的差異進行不同的組合處理。
選用字體時，每種字體要保持風(fēng)格的一致性。同一版面中有多種不同層級的信息時，最多使用兩三種不同字形的字體，如圖4-30所示。
課題5 排版字體設(shè)計
課題5 排版字體設(shè)計
3.字距與行距
字距是指排版中字與字之間的距離，行距是指排版中上下行之間的距離。
行距的設(shè)定應(yīng)視設(shè)計的具體情況而定，一般行距默認在字高的1/2~1個字高之間。小行距的文字不如大行距文字易讀，但能節(jié)省很多版面空間。排版中字距、行距的應(yīng)用如圖4-31所示。
課題5 排版字體設(shè)計
4.對齊方式
（1）左右齊整
在對含有較多文字的文章排版時，文字如果自動換行，經(jīng)常會出現(xiàn)標(biāo)點符號前至、行末空半格等問題。左右齊整的文字版面如圖4-32所示。
課題5 排版字體設(shè)計
課題5 排版字體設(shè)計
（2）居中排列
居中排列通常用在標(biāo)題文字中，因為標(biāo)題文字字數(shù)較少，又有統(tǒng)領(lǐng)全文的作用，一般選用較大字號加粗排列在整段文字頂行的中間。居中排列具有莊重、古典的對仗感，如圖4-33所示。
課題5 排版字體設(shè)計
（3）左齊右不齊
左齊右不齊是以整行的左邊為基準，每一個字符和下一行都對齊，右邊可長短不一。左齊右不齊的文字版面如圖4-34所示。
課題5 排版字體設(shè)計
（4）右齊左不齊
右齊左不齊是以右邊為基準，每一個字符和下一行都對齊，左邊可長短不一。右齊左不齊的版面有停滯感、阻礙感，借此標(biāo)新立異，達到富有個性的視覺效果，如圖4-35所示。
課題5 排版字體設(shè)計
5.特殊方式排版
特殊方式排版是把畫面中正文的文字排版成圖形的形狀，特殊方式排版如圖4-36所示。
課題5 排版字體設(shè)計
6.標(biāo)題排版
標(biāo)題在排版中起引領(lǐng)的作用，字體的大小、形狀、方向都要考慮，同時也要考慮標(biāo)題與正文之間的適應(yīng)關(guān)系。標(biāo)題文字排列有弧線形編排、透視形編排、連接字編排、重疊編排、特殊形編排等，如圖4-37所示。
課題5 排版字體設(shè)計
課后實訓(xùn)
1. 自選現(xiàn)有某商品標(biāo)志（或者企業(yè)標(biāo)志、社會文化標(biāo)志）中的字體，進行創(chuàng)造性再設(shè)計。
2. 為一牛奶包裝盒設(shè)計說明文字字體。
3. 為《濟南民間藝術(shù)精粹》一書設(shè)計封面字體。

展開更多......

收起↑