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七年級下冊人教版 第五單元 平面設計的盛宴
平面設計的盛宴
時間：XX年XX月
01
視覺傳達設計
03
創意思維
02
視覺識別系統
04
課后練面設計的盛宴
人教版 七年級下冊人教版 第五單元
平面設計的盛宴
人教版第五單元平面設計的盛宴
平面設計（graphic design），原稱裝潢設計，也稱作視覺傳達設計，是以“視覺”作為溝通和表現的方式，透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現。本課我們將通過欣賞學習，了解不同類別視覺傳達設計作品及其作用，增強我們的生活審美能力。
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平面設計的盛宴
01|視覺傳達設計
標志設計
圖像設計
字體設計
書籍設計
包裝設計
廣告設計
視覺形象識別系統（VIS）設計
視覺傳達設計
標志設計：企業標志是指從事生產經營活動的實體的標志，產品標志既企業所生產的產品的標志，又叫商標。標志設計以寓意深刻，形態簡潔的視覺符號形象來象征或指稱某一事物，表達一定的含義，傳達特定的信息的設計稱為標志設計。
商業標志
社會標志
公共標志
交通標志
中國聯通司標有二個明顯的上下相連的“心”，一覽無遺地展示著聯通公司宗旨：通信、通心。
標志造型四方形有四通八達事事意之意，六圓形有路路相通處處順暢之寓，而標志十個空穴則有十全十美之含，無論從對稱講還從偶數說都洋溢著古老東方久已失傳吉祥之氣 。
字體設計
對文字的筆畫、結構、造型、色彩以及編排等方面進行一定的藝術處理，使其形成鮮明的個性，達到易認易記的效果。
思考：現代的人們都用電腦，美術字體設計還有用武之地么？
包裝設計
對產品的包裝容器造型、包裝結構以及包裝的外觀裝潢進行符合保護性、便利性、經濟性和審美性要求的整體設計，以達到準確有效的傳遞商品信息、提升品牌認知、增強銷售力、滿足消費者物質需求和精神需求的設計稱為包裝設計。
思考：
請學生分析包裝設計對商品的作用以及包裝設計對消費者的影響。
包裝盒絕大多數都是立體的，但是它卻屬于平面設計，你知道為什么嗎？
書籍設計
構思巧妙、設計精美的書籍會使讀者感到心曠神怡，愛不釋手，她能提高讀者的閱讀興趣，從而加深對其思想性、文化性和指示性的認識。
思考：書籍設計最主要的表現意圖是什么？
廣告設計
廣告設計面對的是不同的市場環境和消費狀況，廣告創意的方法也需要多種多樣，再加上消費群體日益細分以及個性化消費的發展，廣告設計受眾分析和定位設計尤其重要。
常見的基本表現方法有：直敘法、象征法、情感共鳴法、幽默法等等。
思考：什么樣的海報能夠引起你的注意力？
圖像設計
運用手繪、電腦、影像技術以及綜合方式等手段進行創造性的圖像設計，并將它們應用于廣告、包裝等信息載體中，使其不僅以直觀、生動的形象加強文字內容的傳播力度，而且以其巧妙的構思、獨特的表現，使人賞心悅目，經久不忘。　
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平面設計的盛宴
02|視覺識別系統
視覺形象識別系統（VIS）設計
企業或機構為使自己的精神、理念、質量和特色得到廣大公眾的認可，以期達到共識，便運用象征化、統一化、標準化和系統化等手法，將清晰而簡潔的視覺形象識別系統對外進行傳播。
思考：說一說你見過的視覺形象識別系統設計？
肯德基視覺識別系統
肯德基的英文名字是Kentucky Fried Chicken，即肯塔基州炸雞的意思，通常簡稱為KFC。
二 肯德基的標志
肯德基的標志是一個老人的笑臉，花白的胡須，白色的西裝，黑色的眼鏡，永遠都是這個打扮。這個和藹可親的老人就是著名快餐連鎖店“肯德基”的招牌和標志——哈蘭·山德士上校，當然也是肯德基這個著名品牌的創造者。
一 肯德基的名稱
標準字是KFC，配以紅白相間的斜道，和山德士上校的慈祥和藹笑容，給人以專業大方的印象。
三 肯德基的標準字
四 肯德基的標準色
肯德基的標準色主要是紅色，再配簡單的白色。紅色表示“停” ，當你看到紅色的時候，都會不自覺地自然駐足。而標志上老爺爺穿的衣服是白色的，則給人以專業的廚師的印象，讓消費者對其產生信賴感 。
五 肯德基的包裝：
肯德基的包裝根據不同大小的食物，不同類別的食物設計了符合各類食物的包裝袋，包裝袋上基本都有”KFC”或者肯德基爺爺的圖片。
空間環境的配合度
標志設計
包裝設計
字體設計
圖像設計
廣告設計
書籍設計
視覺形象
識別系統設計
運用視覺設計手段，使企業形成一種整體形象。
對書籍的的封面以及排版等進行藝術化的設計。
簡明、直觀、易識別的符號。
獲取大量信息且影響自己的生活觀念、方式。
對文字筆畫，結構、色彩等方面進行藝術處理。
運用電腦繪圖或影像技術進行創造性的圖像設計。
產品與消費者的媒介，可以介紹、美化商品。
蘋果
蘋果
香蕉
蘋果
玩法：
1、每個人領取一個詞匯。從一號開始一句話描述這個詞匯，四個人說完后選出臥底，得票最多的同學淘汰。
3、淘汰的人是臥底則游戲結束，好人獲勝。不是則游戲繼續，如果最后只剩兩人則游戲終止臥底獲勝。
1 2 3 4
誰是臥底？游戲規則
廣告設計
廣告設計
圖像設計
廣告設計
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廣告設計
廣告設計
圖像設計
廣告設計
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包裝設計
包裝設計
包裝設計
書籍設計
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包裝設計
包裝設計
包裝設計
書籍設計
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平面設計的盛宴
03|創意思維
圖形聯想是圖形設計的基礎，是構思草圖階段的重要手段和方法，我們通過學習圖形聯想能夠開闊思維，提高圖形設計的興趣，樹立設計信心。
創意圖形是形象思維訓練很好的內容和方式，考驗設計者的形象思維能力和創意設計能力。
1.同構圖形
2.影子圖形
3.超現實空間
平面構成是視覺元素在平面上按照美的視覺效果進行編排和組合，主要是運用點、線、面的律動組成結構嚴謹、富有極強的抽象性和形式感的圖形，可以是規律性骨格(重復、近似、漸變、發射等骨格 )，也可以是非規律性骨格(密集、對比等骨格)。
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平面設計的盛宴
04|課后練習
POP(point of purchase)意為“賣點廣告”，字體形式夸張幽默、色彩強烈，能有效地吸引顧客的視點喚起購買欲，作為一種低價高效的廣告字體方式已被廣泛應用。
POP型式不拘，但以展示物為主，如吊牌、海報、小貼紙、紙貨架、旗幟等。其主要商業用途是刺激引導消費和活躍賣場氣氛。甚至是夸張幽默和色彩強烈立體卡通模型等，能有效地吸引顧客的視點喚起購買欲，它作為一種低價高效的廣告方式已被廣泛應用。
根據美國名海報設計家所倡導的海報制作六大原則是：
(1) 單純：形象和色彩必須簡單明了（也就是簡潔性）。
(2) 統一：海報的造型與色彩必須和諧，要具有統一的協調效果。
(3) 均衡：整個畫面須要具有魄力感與均衡效果。
(4) 銷售重點：海報的構成要素必須化繁為簡，盡量挑選重點來表現。
(5) 驚奇：海報無論在形式上或內容上都要出奇創新，具有強大的驚奇效果。
(6) 技能：海報設計需要有高水準的表現技巧，無論繪制或印刷都不可忽視技能性的表現。
YES or NO
1 果 凍
猜產品=游戲規則
1.每組一個pop廣告，選一位成員上臺猜“產品”
2.猜謎者：問一個問題，比如：是不是吃的？
3.組員答：yes or no
4.回答 YES 可以繼續提問，回答 NO 換下一組提問
5.直到猜謎者猜出方框內產品。
YES or NO
1 面 膜
2 爆 米 花
3 手 機
4 睡衣
自選一種食物或者商品制作一個pop廣告
平面設計的盛宴
人教版第五單元平面設計的盛宴
希望同學們今后多觀察生活，熱愛生活，體會藝術設計在生活中的作用，利用自己所學專業知識改變生活細節，美化生活環境，學會快樂、創意的生活，做到為“生活而藝術”。
WELCOME
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謝謝聆聽
主講人：X老師
時間：XX年XX月
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