資源簡介

(共32張PPT)
3.1凝練的視覺符號
學習目標
1.了解標志的意義、特點、構成要素及表現形式等基本知識。
2.培養學生的設計標志的能力，提高學生創新思維和發散思維的能力。
3.通過對標志設計的美感體驗與感受，培養學生熱愛學習，熱愛生活的美好情感，并拓展視野。
標志的起源
標志的來歷，可以追溯到上古時代的“圖騰”。那時每個氏族和部落都選用一種認為與自己有特別神秘關系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記（即稱之為圖騰）。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，后來就作為戰爭和祭祀的標志，成為族旗、族徽。國家產生以后，又演變成國旗、國徽。
什么是標志？
標志是具有某種含義的視覺符號，生活中猶如語言，起著識別、傳遞信息的作用。它通過精練的藝術形象，使人一目了然，具有很強的概括性和象征性，有著獨特的藝術魅力。
標志主要分為商業性標志和非商業性標志兩大類。它們的表現形態一般采用具象、抽象、數字、文字、字母或綜合的形式，設計上要求簡潔明了，通俗易懂。
政治、文化和體育性標志
經濟和商業性標志
公共服務性標志
從用途上分
政治、文化和體育性標志
商業性標志
公共服務性標志
A. 具象型標志
B. 抽象型標志
C. 漢字型標志
D. 字母型標志
E. 數字型標志
F. 綜合型標志
從表現手法分為：
中國青年志愿者協會標志
標志中被心形圖案襯托出白色圖形，既是一只手，又是一只鳥。心形圖案在標志中象征愛心、熱心和無私奉獻精神；手在標志中象征具體的幫助行為；鳥在標志中象征靈活的幫助和友好的志愿者。
奧運會標志
標徽是在1920年的安特衛普大會首次采用的，五環象征世界五大洲（歐、亞、非、美、大洋洲）的人民和平共處。
“永久”牌自行車標志
將牌名“永久”二字變體為自行車及騎車的人，直接展示商標名稱、商品的形態特征和使用功能。
“可口可樂”飲料標志
以流暢、圓潤、飄舞的線條寫出名稱文字，寓意可口可樂飲料是一種爽口、爽心，能使人煥發活力的飲料。
“中國鐵路”標志
聯想火車機車車頭與鐵軌，以多意形態同時傳達了漢字“工人”，內涵豐富，形態簡潔。雖然創作于50年代，用當時的藝術標準衡量，已屬佳作。即使在今天，依然是一件具現代設計意識，不可多得的典范性作品。
具象形式；
意象形式；
抽象形式；
標志的表現形式
簡:表現形式簡練，形象清晰，容易辨 認和記憶。
聯想集團標志
準：傳遞信息明確。
射擊運動標志
奇：形象獨特，構思新穎。
瑪莎女子學校的校徽
美：符合藝術美的規律。
北京申辦2008年奧運會標志
圖形組合
文字組合
圖文組合
標志的組合形式
圖形組合標志
文字組合標志
圖文組合標志
第29屆北京奧運會會徽設計
“京”字的演變 “中國印·舞動的北京”會徽設計綜合了中國特色、北京特點和奧林匹克運動元素，以印章作為主體表現形式，將中國傳統的印章和書法等藝術形式與運動特征結合起來， 經過藝術手法夸張變形，巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運動人形。人的造型形似“京”字。會徽的字體設計采用了中國毛筆字漢簡的風格，設計獨特。
標志設計的構思與創意
第29屆北京奧運會會徽設計“京”字的演變
“篆書之美”—北京奧運會體育圖標
“篆書之美”—北京奧運會體育圖標
“篆書之美”
—35枚北京奧運會體育圖標
1、構思—力求巧妙、新穎、獨特、表意準確。
2、構圖—凝練、美觀、適形。
3、色彩—單純、強烈、醒目。
標志設計的要素
體育場
圣火
全國運動會
簡稱“CS”
九屆“9”字
跑道、彩虹
嘗試為全國第9屆運動會設計會標
標志以代表第九屆“9”字構成動感跑道和體育場，以代表全國運動會簡稱“CS”組成燃源圣火和起舞火鳳凰，紅藍綠橙代表運動會多姿多彩，整個圖案具有運動感、速度感的現代表現形式，體現中國跨入新世紀的運動盛會。
謝謝！

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