資源簡介

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六、字體設計
6.1 字體的演變
字體設計
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漢字是世界上最古老的文字之一，是我國文化的載體與縮影。
漢字源于早期的圖形符號，歷經千百年的演變，誕生了多種不同的形態。
6.1.1 漢字字體的演變
古漢字的演變
古漢字演變
字體設計 6.1字體的演變
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甲骨文龜甲
甲骨文特征
字體設計 6.1字體的演變
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甲骨文
甲骨文以象形為主，有較強的圖畫性，字體無固定結構，異體字多，筆畫細長繁雜。
西周《頌鼎銘文》局部
金文特征
字體設計 6.1字體的演變
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金文筆畫粗厚，至西周昭穆之后，筆畫趨于均勻，收筆與起筆變成圓筆，書風逐漸整齊端正。
《周宣王石鼓文》局部
篆書特征
字體設計 6.1字體的演變
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李斯小篆《會稽刻石》局部
大篆摒棄圖原形，結構形體更加規范，但筆畫仍很繁雜不便于書寫。
與大篆相比，小篆型為長方體，字形工整勻稱，筆畫簡略且略帶弧形，字形更加符號化。
隸書特征
字體設計 6.1字體的演變
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東漢隸書《張遷碑》局部
隸書字形扁平工整，筆畫輕重有序、頓挫規范而富有變化。
草書特征
字體設計 6.1字體的演變
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懷素草書《醉僧帖》
草書字形百變、筆勢流暢、狂放不羈，是一種脫離實用的藝術創作。
楷書特征
字體設計 6.1字體的演變
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　柳公權楷書 《大唐迴元觀鐘樓銘》局部
楷書字形更加簡化，形體方正、結構整齊，筆畫規范，是通行至今的主流手寫體。
行書特征
字體設計 6.1字體的演變
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　王羲之行書《蘭亭序》
行書書寫自由活潑，字體大小相兼，筆畫之間相互牽連。
伴隨著印刷術的發明與廣泛應用，漢字字體的演變也進入了印刷階段。初期，雕版印刷的字體是隨書寫者而定的，而他們書寫的字體往往要迎合當時當地的社會審美與觀念，深受書法名家的影響。
字體設計 6.1字體的演變
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雕版印刷字
字體設計 6.1字體的演變
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　顏真卿楷書風格雕版《周禮》
在宋代的雕版書先后流行過歐陽詢、顏真卿、柳公權的楷體。
歐陽詢楷書風格雕版《姓解》
柳公權楷書風格 雕版《音注河上公老子道經》
雕版印刷字
字體設計 6.1字體的演變
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南宋宋體雛形
明南京國子監刊本《南齊書》
雕版印刷字
字體設計 6.1字體的演變
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牟體《鹽鐵論讀本》
漢儀長美黑體
方正姚體
雕版印刷字
字體設計 6.1字體的演變
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現代數字黑體
現代數字宋體
現代計算機楷體
現代計算機仿宋體
字體設計 6.1字體的演變
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拉丁字母起源于新石器時期的圖形符號，受到過楔形文字和圣書字的影響。
公元前2000至公元前800年，腓尼基人在古埃及文字（圣書字）的基礎上創造了腓尼基字母。
6.1.2 拉丁字母字體的演變
拉丁字母演變
字體設計 6.1字體的演變
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古埃及圣書字
楔形文字
腓尼基字母
希臘字母
拉丁字母表
字體演變
字體設計 6.1字體的演變
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公元15世紀，鉛活字印刷開始盛行，初期的字體形態仍以模仿手寫為主。
Rotunda體（《紐倫堡編年史》局部）
Jenson體 （《博物志》局部）
字體演變
字體設計 6.1字體的演變
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19世紀，無襯線體和粗襯線體出現。
現代襯線體的“A”和“a”
無襯線體的“A”和“a”
設計討論
漢字字體演變解析
結合社會、經濟、政治、文化、藝術、技術等方面的發展，概述漢字字體演變緣由及過程。通過搜集文獻、閱讀資料、比較分析等步驟梳理漢字字體的演變規律及其社會影響，并形成相關研究報告。
討論成果：研究報告（圖文并茂）
討論建議：在討論過程中要結合真實作品有理有據地闡述相關觀點。
設計實踐
常用字體書寫
從宋體、黑體、楷體、仿宋體中任選一種字體，分析其筆畫特點并進行美術字體書寫。在書寫過程中，可以根據審美和版式需求，對所選字體的外形、結構或筆畫進行微調。
設計成果：美術字書寫作品
設計要求：
① 紙張尺寸為A3，手寫，字數多于8個；
② 建議在標準字體基礎上進行字體筆畫、結構再設計；
③ 字體造型均衡、結構合理、筆畫美觀，字體特征明確，整體構圖合理。
6.2 字體設計準則
字體設計
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文字是音、形、義的結合，易讀性與可讀性是文字之“形”的清晰表現，文字之“義”是準確傳達的必備準則。
根據阿歷克斯·伍·懷特（Alex W. White）的《字體設計原理》，易讀性是清晰地區分兩個字母之間涉及字體設計的問題；可讀性是指閱讀的質量，主要取決于字母的間隔、行距，以及紙墨的對比度等因素。
6.2.1 易讀性與可讀性
字體設計 6.2字體設計準則
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適用性是指設計成果適合用戶需求或場景使用的程度，是衡量設計質量的重要指標。
在文字演變過程中，文字形態的變化與書寫媒介的發展有著密切的關聯。當下數字媒體技術和機械加工技術得到了廣泛應用，文字的呈現也更加多樣化。
6.2.2 適用性
適用性
字體設計 6.2字體設計準則
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立體紙雕文字設計
網頁頁面文字設計
字體設計 6.2字體設計準則
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字體中的美主要分為兩個層次。第一層次，形式美與造型美，是文字形態吸引觀者的必備條件；第二層次，象征意喻美，是文字“義”之美，是對字體語義與內容的理解與想象。
6.2.3 審美性
審美性
字體設計 6.2字體設計準則
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福到吉林（作者：林翔）
福到重慶（作者：林翔）
福到北京（作者：林翔）
字體設計 6.2字體設計準則
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獨特是指設計作品所具有的新穎、獨一無二、與眾不同的性質，是文字形態、風格創意相互區別的基礎，也是字體引人注目、個性化表達的保障。
6.2.4 獨特性
獨特性
字體設計 6.2字體設計準則
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字體設計（作者：郭玉龍）
電路板字體風格
設計討論
“中國城市百福”案例分析
從可讀性與易讀性、適用性、審美性、獨特性方面，對“中國城市百福”字體的設計創意、字體字形、顏色肌理、表現媒介進行分析，歸納其設計方法與構思技巧。
討論成果：案例分析報告（圖文并茂）
討論建議：在討論過程中要結合具體作品有理有據地闡述相關觀點。
設計實踐
福到家鄉字體設計
從歷史發展、民俗風情、地理環境、美食特產、現代化建設等方面尋找自己家鄉的特色，在前期案例分析、技法總結的基礎之上，結合家鄉特色進行“福”字設計。
設計成果：文創福字作品
設計要求：
① 制作方式不限，手工制作或計算機輔助表現均可；
② 字體具有辨識性與可讀性，形態美觀，突出地方特色或民俗文化。
6.3 變體字設計
字體設計
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字形變化就是打破文字的常規外形，根據主題或內容要求將文字外形更改成其他形狀。這種變化通常用于文字數量少的標題、標語、標志設計等。
除改變形狀外，在設計時還可以通過添加映襯改變字體造型。添加映襯是將各種形狀或色塊襯于文字之下，在形成襯托的同時突出文字內容，吸引人們的視線。
6.3.1 字形變化
字形變化
字體設計 6.3變體字體設計
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福到吉林（作者：林翔）
映襯英文字體
映襯漢字字體
福到吉林（作者：林翔）
在書寫過程中通過對筆畫造型的變化形成了不同的字體形態。
筆畫變化就是在保持原文字結構基本不變的情況下，對筆畫的規整、粗細、方向、曲直、弧度、斜度等進行再設計，形成美觀而新穎的新字形。
6.3.2 筆畫變化
字體設計 6.3變體字體設計
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筆畫變化
漢儀金陵刻經字體
字體設計 6.3變體字體設計
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筆畫省略
“留白”的刪除筆畫設計
字體設計 6.3變體字體設計
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“青島”的疊加省略設計
中心確定
人在觀看事物的過程中會自然形成視覺中心，即視野平面中的中心點。與物理中心不同，視覺中心通常位于幾何中心的上方。
6.3.3 設計注意事項
字體設計 6.3變體字體設計
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視覺中心
視覺中心的位置
字體設計 6.3變體字體設計
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結構組合
字體要美觀舒適，其結構的組合也非常重要。漢字的結構主要分為獨體和合體兩大類。
在設計時，要特別注意各部件之間的比例、穿插及呼應關系，要形成首尾呼應、松弛有度的組織結構，保持字體的均衡與協調，避免部件間的分離或過于緊湊。
字體設計 6.3變體字體設計
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結構組合
合體結構
字體設計 6.3變體字體設計
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視覺調整
漢字被稱為方塊字，但因其筆畫結構的不同，漢字間的形狀還是有所差異的。例如，邊緣整齊均衡的漢字呈現出方形視覺，如田、例、編、感等；撇捺突出的漢字呈現出多邊形視覺，如永、令、春、分等；上緊下松的漢字呈現出梯形視覺，如足、旦、走等。當這幾種類型的漢字排列在一起時，雖然高度和寬度相同，但給人以大小不一的感覺。
書寫時方形字可以向內收縮一些，而其他字形可以適當外擴一些，以此給人大小協調、整齊一致的感覺。
字體設計 6.3變體字體設計
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視覺調整
書寫調整后的視覺
字體設計 6.3變體字體設計
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不同的外形對文字大小的錯覺影響
視覺調整
橫畫與豎畫的視覺差異
字體設計 6.3變體字體設計
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高低與寬窄的錯覺
視覺調整
筆畫繁簡調整后的視覺
字體設計 6.3變體字體設計
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筆畫繁簡的錯覺
設計討論
漢儀敦煌寫經字體研究
從創意來源、字形特點、筆畫構造、章法變化、字體變形等方面研究漢儀敦煌寫經體的特征及設計技巧。
討論成果：字體研究報告（圖文并茂）
討論建議：在討論過程中要結合真實作品有理有據地闡述相關觀點
設計實踐
基于魯錦的變體字設計
魯錦誕生在山東西南一帶，因色彩絢麗、美麗如錦，后被定名為“魯錦”。魯錦的圖案意境是靠色線交織出各種各樣的紋飾來體現的。以魚眼長流水紋為基礎，從紋樣結構、紋樣元素、紋樣色彩、紋樣寓意等方面挖掘特色，并以此為基礎對“魯錦·長年有余”這幾個文字進行變體字設計。
設計成果：魯錦文創字體設計作品
設計要求：
① 字體結構合理，具有可讀性；
② 形態美觀，色彩協調，體現魚眼長流水紋的特色。
6.4 創意字體設計
字體設計
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象形，“畫成其物，隨體詰詘”，是指通過描繪具體事物的輪廓、特征或部件指代事物，形成文字。
在具體設計時，可以借鑒象形造字法用實物形象替代文字部件或筆畫，形成圖文混合的效果。
6.4.1 象形設計
　象形設計
“老房子”象形設計
字體設計 6.4創意字體設計
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“鯨”字象形設計
指事，“視而可識，察而見意”，是指由抽象的符號或在象形字的基礎上增加符號來創造漢字。
在具體設計時，可以借助符號或抽象形態來表達文字的含義。
6.4.2 指事設計
字體設計 6.4創意字體設計
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　指事設計
“深”字指事設計
字體設計 6.4創意字體設計
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“互”字指事設計
會意，“比類合誼，以見指撝”，是指通過組合兩個文字形成新的文字。
在具體設計時，可以根據對文字含義或主題的理解組合關聯性內容，形成“形”“義”結合的效果。這種設計方式不但能豐富視覺效果，還能明確語義、突出主題、引人思考。
6.4.3 會意設計
字體設計 6.4創意字體設計
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　會意設計
生肖“福”字會意設計
字體設計 6.4創意字體設計
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海報文字會意設計
裝飾是對文字進行修飾、點綴、美化，也是一種常見的設計方法。
除添加紋樣肌理外，還可以用連筆進行修飾。
6.4.4 裝飾設計
字體設計 6.4創意字體設計
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　裝飾設計
“字體藝術”連筆裝飾
字體設計 6.4創意字體設計
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彩色肌理裝飾
設計討論
節氣字體案例分析
任選二十四節氣中任一節氣的名稱，查找與其相關的字體設計作品。從設計創意、字體造型、筆畫結構、文化元素、設計原則等方面對案例進行比較分析，歸納其設計技巧、設計特色，同時提出優化建議。
討論成果：案例分析報告（圖文并茂）
討論建議：在討論過程中要結合具體作品有理有據地闡述相關觀點。
設計實踐
中國節日名稱設計
從傳統中國節日（春節、端午、元宵、中秋、重陽……）中任選一個，從節日傳說、民俗風情、飲食服裝、歷史發展等方面尋找節日特色，在素材分析、素材篩選、素材簡化的基礎上，結合象形、指事、會意設計方法進行節日名稱創意設計。
設計成果：中國節日文創字體設計
設計要求：
① 字體辨識性、可讀性較強，突出節日文化特色；
② 形態美觀，色彩搭配合理，“形”“義”融合自然。
6.5 字體的選配
字體設計
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文字是由不同的線與點組成的，而這些線的粗細起伏、走向就賦予了文字不同的視覺感受，形成了字體獨有的視覺語言。
平面設計師莎菈·海德曼（Sarah Hyndman）發現字體的形態類似于人類的表情、手勢和動作，可以傳達出相應的信息。
6.5.1 字體的性格
　字體的性格
方正咆哮體
字體設計 6.5字體的選配
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方正喵嗚體
字體的選擇則會受多重因素的影響，如字體使用的場景、主題內容及觀者的特征等。而當字體的性格、氣質與主題、環境相契合，并滿足觀者需求時，就會幫助觀者理解文字內容，感受主題信息，改善閱讀體驗。
6.5.2 字體的選配
字體設計 6.5字體的選配
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　字體的選配
方正咆哮體
字體設計 6.5字體的選配
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方正喵嗚體
方正咆哮體
設計討論
“字如其人”
從字體設計、字體性格、字體心理角度解讀“字如其人”的含義，從字形、筆畫、結構、視覺風格等方面分析字體的性格，并舉例說明。在討論過程中，注意科學辯證地看待問題。
討論成果：解讀筆記
討論建議：在討論過程中要結合具體作品有理有據地進行分析。
設計實踐
主題字體選配
為“大學生藝術文化節”宣傳單選配或設計字體，文字內容包括文化節名稱、活動標題、活動標語、活動詳情（時間、地點、主辦方）等。
設計成果：宣傳單設計作品
設計要求：
① 活動宣傳單頁尺寸為A4；
② 字體具有較強的可讀性，并與單頁內其他內容相協調，適用于文化節的主題要求；
③ 字體形態便于傳播與批量印刷。
注意：選配的字體需注意版權。

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