資源簡介

第三課　多彩的消費
第2框　樹立正確的消費觀（1課時）
【知識目標】
1、識記四種消費心理的含義。
2、理解怎樣正確看待、評價各種消費心理。
3、理解四大消費原則的內涵。
4、理解艱苦奮斗在今天并不過時。
重點：樹立正確消費觀、踐行正確消費原則
難點：消費心理的積極和消極影響以及全面認識量入為出、適度消費和勤儉節約、艱苦奮斗原則。
【能力目標】
根據理智消費的原則，模擬一份家庭消費計劃。并結合個人行為，說說怎樣才算應該理智的消費者。
【情感態度價值觀】
通過本框學習，向學生進行艱苦奮斗、 ( http: / / www.21cnjy.com" \o "歡迎登陸21世紀教育網 )勤儉節約的思想政治教育，從而使學生樹立正確的消費觀。通過本框學習，使學生樹立環保和綠色消費的理念，針對今天環境污染等問題，引導學生樹立可持續發展觀念。
【課時安排】
1課時
【導學內容】
第二框 樹立正確的消費觀
【基礎知識梳理】
（一）消費心理面面觀
1．從眾心理引發的消費。
商家常常利用消費者________、追趕_ ( http: / / www.21cnjy.com" \o "歡迎登陸21世紀教育網 )_______的心理來推銷自己的商品。消費是否應該從眾，要做具體分析。________從眾是不可取的。
2．求異心理引發的消費。
有些人消費時喜歡追求________、________的效果。但展示個性要考慮社會的認可，還要考慮代價。過分標新立異，是不值得提倡的。
3．攀比心理引發的消費。
個別同學受__________的影響，飲食 ( http: / / www.21cnjy.com" \o "歡迎登陸21世紀教育網 )消費向廣告看齊，服裝消費向名牌看齊，娛樂消費向流行看齊，人情消費向成人看齊。這種消費心理是__________的。
4．求實心理主導的消費。
消費者在選擇商品的時候，講究實惠，根據自己的需要選擇商品，是一種________的消費。
【課堂探究】
問題1、生活情境：
90后的消費觀念、消費行為呈現出鮮明的個 ( http: / / www.21cnjy.com )性特征。他們追求時尚、個性,標榜“我喜歡”,崇尚“我有我風格”。他們追求和享受品牌,吃要美味、穿要名牌、玩要高檔、講究排場。他們敢于“花明天的錢,圓今天的夢”。
(1)結合上述材料簡要概括“90后”消費特征體現的消費心理。
(2)“90后”追求個性、熱衷與眾不同的消費,有何積極意義
【識記和歸納】
1．不同消費心理比較
特 點 評 價
從眾心理引發的消費 仿效性、盲從性、重復性 具體問題具體分析 盲目從眾不可取
求異心理引發的消費 求導性、標新立異 利：展現個性可推動新產品出現弊：過分標新立異不值得提倡
攀比心理引發的消費 炫耀性 不實用，不健康的心理，不值得提倡
求實心理引發的消費 符合實際、講究實惠 理智的消費，對個人社會都有利值得提倡
【基礎知識梳理】
(二) 踐行正確的消費原則
1．量入為出，適度消費。
要在自己的______________之內 ( http: / / www.21cnjy.com )進行消費。那些支出無計劃，為了撐面子不惜舉債消費而不考慮自己的償還能力的行為，是缺乏________的。過于緊縮消費也是不可取的。它使人們的消費需求得不到滿足，也不利于推動________的發展。所以，我們提倡消費要________。
2．避免盲從，理性消費。
要避免盲目跟風，避免情緒化消費，避免只重物質消費忽視________消費的傾向。
3．保護環境，綠色消費。
綠色消費是以保護消費者健康和________為主旨，符合人的健康和環境保護標準的各種消費行為的總稱，核心是________消費。
4．勤儉節約，艱苦奮斗。
以________________為榮、以________________為恥，是社會主義榮辱觀的體現。艱苦奮斗作為一種精神財富，任何時候都應該發揚光大。
【課堂探究】
問題2、生活情境
材料一　預計未來5年,中國奢侈品市場將 ( http: / / www.21cnjy.com )會達到146億美元,占全球奢侈品消費額的首位。“天價”年夜飯、悍馬婚禮等一系列的“中國式奢侈”消費行為充斥四周。同時,有的人吃穿高消費,卻不愿花幾十元錢訂一份報紙或買一本好書。
材料二　目前,我國還有相當的特殊困難群體生活在貧困線以下,有尊嚴的生存對他們來說仍然是一個沉重的課題。
(1)結合材料一、二,說明我國消費中存在哪些問題。
(2)運用《經濟生活》知識,談談怎樣才能解決材料一、二所反映的問題。
【知識歸納】
2．我們做理智的消費者，堅持以下四項原則(樹立正確消費觀)：
四項原則 具體要求
量入為出，適度消費 在自己的經濟承受能力之內進行消費。
避免盲從，理性消費 要避免盲目跟風消費，避免情緒消費，避免只重物質消費忽視精神消費的傾向。
保護環境，綠色消費 綠色消費的核心是：可持續消費；綠色消費的主旨是保護消費者健康和節約資源。
勤儉節約，艱苦奮斗 ①是民族自立自強的精神支柱，是一個人戰勝困難、成就事業的基礎。②艱苦奮斗作為精神財富，任何時候都應該發揚光大。
3．如何正確理解綠色消費
⑴面對資源約束趨緊、環境污染嚴重、 ( http: / / www.21cnjy.com )生態系統退化的嚴峻形勢,我們應該樹立尊重自然、順應自然、保護自然的生態文明理念,學會合理消費,共同營造愛護生態環境的良好風氣。
⑵綠色消費是以保護消費者健康、節約資源和保護環境為主旨,符合人們的健康和環境保護標準的各種消費行為的總稱,核心是可持續消費。
【構建本框題知識網絡】
【示范訓練】
大學生王某9月份消費收支情況表，回答下列各題：
王某9月份消費收支情況表
8月份家庭收入 8月份該同學消費支出 8月份該同學資金情況
父親工資 母親工資 生日請同學吃飯 同學互送禮品 買個性化服飾 買手機 自己伙食費支出 向父母要 向別人借
3000元 1500元 300元 60元 200元 1500元 350元 1500元 910元
(1)根據材料，王某可能存在什么樣的消費心理？
(2)如果就王某的消費讓你與他進行一次談話，請寫出你的談話要點。
解析：本題考查樹立正確的消費觀，考 ( http: / / www.21cnjy.com )查獲取和解讀信息的能力、描述和闡釋事物的能力、論證和探討問題的能力。第(1)問，根據王某9月份個人收支細目，可以斷定生日請同學吃飯、同學互送禮品等可能是一種從眾心理引發的消費。買個性化服飾，標新立異，可能是求異心理引發的消費。娛樂消費向流行看齊，人情消費向成人看齊，可能是攀比心理引發的消費。第(2)問，實際是依據王某的生活消費，勸誡王某應該如何做到科學消費、理智消費。
答案：(1)①從眾心理。生日請同學吃飯、同學互送禮品等可能是一種從眾心理引發的消費。②求異心理。購買個性化服飾，標新立異，可能是求異心理引發的消費。③攀比心理。娛樂消費向流行看齊，人情消費向成人看齊，可能是攀比心理引發的消費。
(2)①量入為出，適度消費。要根據自己家庭的 ( http: / / www.21cnjy.com )收入水平進行消費。②避免盲從，理性消費。個人消費不追趕時髦，不盲目超支。大量的負債消費不僅給家庭資金帶來了緊張，也不利于個人的成長，同時還會增加自己的誠信風險。③勤儉節約，艱苦奮斗。應懂得父母的錢來之不易，要珍惜父母的勞動成果。
【基礎知識訓練與提升】把答案填定在后面的答案框中
一、判斷題(正確的填A，錯誤的填B)
（ ）1．量入為出，適度消費就是要求我們科學消費，既不能超前消費，又不能抑制消費。
（ ）2．從眾消費心理不可有，攀比心理不可無。
（ ）3．勤儉節約、艱苦奮斗已經過時了。
（ ）4．(2015省泰中模擬）綠色消費的主旨是可持續性消費。
（ ）5．勤儉節約，艱苦奮斗就是限制消費。
二、選擇題
（ ）1．“正宗好涼 ( http: / / www.21cnjy.com )茶，正宗好聲音”，《中國好聲音》的熱播讓冠名的加多寶十分得意。電視、報刊、網站、超市甚至連街邊小賣部的墻上，加多寶的廣告無孔不入。加多寶涼茶不費吹灰之力就走進了千家萬戶。這主要是利用了消費者的
A．從眾心理 B．求異心理　　C．攀比心理 D．求實心理
（ ）2．“土豪金 ( http: / / www.21cnjy.com )”5s剛推出時，價格就被炒到8500元至11000元，比官網標價多了近一倍，甚至出現了“有錢也買不到土豪金”的現象。其中體現的經濟學道理有
①供求影響價值 ②價值決定價格 ③攀比心理影響消費 ④價值規律的作用
A．①②　 B．②③　 C．①④　 D．③④
（ ）3．某學校一藝術生染著黃色的頭發，耳朵上掛著3只耳環，引起其他同學異樣的目光。這位藝術生的做法屬于哪種心理引發的消費
A．攀比心理引發的消費 B．從眾心理引發的消費
C．求實心理引發的消費 D．求異心理引發的消費
（ ）4．右圖漫畫反映了有些人在消費過程中存在
A．攀比心理中的“炫富”心理　
B．盲目從眾的消費心理　
C．盲目追求時尚與流行　
D．追求與眾不同和標新立異
（ ）5．某市一位服裝店經理在吸 ( http: / / www.21cnjy.com )煙時不小心將一條高檔呢裙燒了一個小洞，使該裙無人問津。該經理將錯就錯，在小洞的周圍又挖了許多小洞，并精心裝飾以金邊，美其名曰“鳳尾裙”。此裙不僅賣了高價，而且消息一傳開，不少女士專門前來購買“鳳尾裙”，銷量頓時大增。這位經理能夠將一個偶然的失誤轉化為商機，是恰到好處地利用了消費者的
A．從眾心理 B．求異心理 C．攀比心理 D．求實心理
（ ）6．一種名為“新人顧問”的 ( http: / / www.21cnjy.com )職業最近在各大城市出現，“新人顧問”通常先對新人的“家底”進行了解，再設計既講究個性化，又不浪費的婚禮。現代生活中，與眾不同，展示個性，成為一些人的消費選擇。對此，正確的認識是
①它可以推動新工藝、新產品的出現　 ②個性消費可以不惜代價　
③展示個性應考慮社會的認可 ④應大力提倡與眾不同的消費觀念
A．①② B．①③ C．②③ D．③④
（ ）7．某大學一女生認為： ( http: / / www.21cnjy.com )修養學識是要有的，但是如今的社會就是先敬衣冠后敬人，再有修養，如果穿著不上檔次，出門吃飯、買東西連服務員都不熱情。退一步講，別的同學都有，我要是沒有，怎么抬起頭？該女生的觀點反映了部分青年人在消費過程中存在著
①攀比心理和從眾心理　 ②求實心理主導的消費
③追求標新立異和與眾不同　 ④盲目追求時尚與流行
A．①③ B．②③ C．②④ D．①④
（ ）8．一項調查結果表明，近40 ( http: / / www.21cnjy.com )%的青少年認為自己有很多用了不久便不再用的東西。這些東西多是憑一時沖動而購買的，東西買回來之后，卻發現并非自己所需要的，因而閑置一旁，造成浪費。這說明消費應
A．提倡適度消費 B．發揚艱苦奮斗精神
C．避免盲從，理性消費 D．保護環境，綠色消費
中國的糧食浪費令人觸目驚心，每年浪費 ( http: / / www.21cnjy.com )達到1 200億斤以上，浪費的糧食足可以養活兩億人口。為貫徹落實黨的十八大擴大消費需求和習近平同志厲行節約反對浪費重要批示精神，自覺做到文明消費、理性消費、綠色消費，堅決抵制和反對鋪張浪費，越來越多的酒店和個人加入了“光盤行動”，呼吁抵制餐桌浪費。據此回答9～10題。
（ ）9．“舌尖上的浪費現象”主要是由________心理引發的消費行為。
①從眾　 ②求異 　③攀比　 ④求實
A．①② B．②③ C．①③ D．③④
（ ）10．“舌尖上的浪費現象”觸目驚心，這啟示我們應該做到
①抑制消費　 ②文明消費　 ③理性消費　 ④綠色消費
A．①②③ B．②③④ C．①③④ D．①②④
（ ）11．在經濟生活中，節儉正 ( http: / / www.21cnjy.com )成為一種健康的力量。有人提出一種新的消費觀念——“新節儉主義”，其核心觀點是：收入雖然不菲，支出卻要精打細算。這說明“新節儉主義”
①提倡理性消費、簡約生活　 ②與時下擴大內需、拉動消費政策相矛盾　
③是“量入為出”的適度消費　 ④是勤儉節約、艱苦奮斗傳統美德的體現
A．①② B．③④ C．①④ D．②③
（ ）12．高一五班的學生就中學生過生日宴請做了一項專題調研。下面是調研的結果：
支持 反對 不知道 辦過生日宴 沒有辦過
30% 60% 10% 85% 15%
如果你就禁止生日宴請，發起一次倡議，你選擇的最佳題目是
A．求異心理要不得，攀比之風危害深 B．以艱苦奮斗為榮，以驕奢淫逸為恥
C．避免盲從，綠色消費 D．杜絕從眾，追求個性
（ ）13．房奴、車奴是 ( http: / / www.21cnjy.com )當今我國社會的流行詞，它是指月供占到其收入一半以上的房貸、車貸一族。漫畫《苦瓜大賽》中房奴、車奴相互比“苦經”，這是因為他們違背了________原則。
①量入為出，適度消費　 ②避免盲從，理性消費　
③保護環境，綠色消費　 ④勤儉節約，艱苦奮斗
A．①②③ B．②③④
C．①②④ D．①③④
當今低碳生活已成為人們熱議的話題。人們通常把盡可能減少二氧化碳排放的生活方式稱為“低碳生活”。據此完成第14～15題。
（ ）14．低碳生活離我們很近，把白熾燈換成節能燈、使用環保購物袋、教材循環利用、廢物再利用等都能減少二氧化碳排放。這說明
①消費行為會對社會經濟產生影響　 ②家庭要超前消費，防止消費滯后　
③要改變消費習慣，提倡綠色消費　 ④低碳生活會導致消費水平的降低
A．①② B．①③ C．①④ D．③④
（ ）15．根據國家發改委等部門 ( http: / / www.21cnjy.com )聯合印發的《關于逐步禁止進口和銷售普通照明白熾燈的公告》,到2016年,我國將基本淘汰使用普通照明白熾燈,取而代之的是節能燈。這一做法
①將有力地促進中國節能照明電器行業健康發展　 ②將影響照明電器行業的發展規模　
③將引導消費者樹立綠色消費觀念　 ④有利于白熾燈的互補品節能燈的快速發展
A．①② B．③④ C．①③ D．①④
（ ）16．2015年“地球一小時” ( http: / / www.21cnjy.com )的主題為“藍天自造”。3月29日20:30-21:30,“地球一小時”來臨,全球城市、企業和個人積極響應參與。“地球一小時”活動
①其核心是節約資源　 ②可引導人們保護環境,綠色消費　
③會對社會經濟產生影響　 ④可引導人們勤儉節約,艱苦奮斗
A．①②④ B．①③④ C．②③④ D．①②③
（ ）17．“勁酒雖好，可不要貪杯喲！”一句溫馨的廣告語讓人們倍感親切。這則廣告揭示了
A．勤儉節約的理念 B．綠色消費的核心
C．綠色消費的主旨 D．避免盲從的原則
（ ）18．“寧可食無肉,不可居無竹。無肉令人瘦,無竹令人俗,人瘦尚可肥,俗士不可醫。”蘇東坡的這首詩,啟示我們要(　　)。
A．量入為出,適度消費 B．避免盲從,講究實惠
C．精神消費可以取代物質消費 D．堅持物質消費和精神消費相協調
（ ）19．近年來,現 ( http: / / www.21cnjy.com )代都市中出現了一類富有濃厚時代氣息的特殊人群——“拼族”。拼車可以節約車費,拼飯可以品嘗幾倍于自己餐費的美味,拼房可以減少50%以上的房租等。這種現象
①有助于發揚艱苦奮斗、勤儉節約的傳統美德　 ②應成為每一個消費者追求的目標　
③有助于改變不良生活習慣,提高消費的科學性 　④嚴重影響我國消費品市場的發展
A．①② B．①③ C．②③ D．②④
(　　 )20．右圖形象地說明了我國奢侈品消費火爆，對這種現象我們應
①根據自己的實際情況，理性對待　
②反對盲目攀比，但不反對消費奢侈品　
③認識到奢侈品消費有利于擴大內需，要鼓勵這種消費　
④看到奢侈品消費是由從眾心理引發的，是不可取的
A．①② B．①③ C．②③ D．②④
三、簡析題
21．小楊于2015年考上了大學。開學前，他打算買一臺筆記本電腦，以備學習娛樂之需。以下是他購買電腦的全過程，請你參與其中。
【準備】小楊在網上搜了一下相關信息，發 ( http: / / www.21cnjy.com )現筆記本電腦的品牌眾多，不同品牌間的價格差異也比較大。不過有一個相同點，那就是比起前幾年，筆記本電腦的配置普遍提高了，而價格則普遍降低了。
（1）請運用所學知識，分析產生上述價格現象的原因。（4分）
【體驗】一來到商場的筆記本電腦專柜，就 ( http: / / www.21cnjy.com )有許多服務員向小楊介紹自己所經銷的品牌，弄得小楊有點招架不住了。小楊發現，所有筆記本電腦品牌都在搞暑期促銷活動，而競相壓價是普遍運用的促銷手段。
（2）如何看待競相壓價這一促銷手段？（6分）
【出手】小楊有兩點考慮：其一，自己買電腦 ( http: / / www.21cnjy.com )只是為了日常學習和信息查詢，所以配置沒有必要過高；其二，盡管家庭生活條件不錯，但畢竟開學后要有一筆不小的學費支出，所以價格也不宜過高。最后小楊終于買到一款配置較高，價格適中的筆記本電腦。
（3）請對小楊的消費心理和消費原則作出評價。（4分）
判斷 1 2 3 4 5
答案
題號 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
答案
題號 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
答案
錯題號：
原因：
21答：（1）①價值決定價格。商品的價值量由 ( http: / / www.21cnjy.com )生產該商品的社會必要勞動時間決定。隨著社會勞動生產率的提高，筆記本電腦的單位商品價值量不斷下降，這是價格普遍降低的根本原因。（2分）
③供求關系直接影響價格。隨著社會勞動生產率提高，筆記本電腦的市場供應量不斷增加，導致筆記本電腦價格有所下降。(2分)
（2）價格變動會引起需求量的變動。降 ( http: / / www.21cnjy.com )價能夠擴大銷售量，提高市場占有率；但企業要不斷提高勞動生產率，才有實力進行降價銷售；同時也不能把降價作為主要甚至是唯一的促銷手段，企業的發展關鍵還是要提高產品質量和服務質量。（4分）
（3）①從消費心理看，小楊的消費屬于求 ( http: / / www.21cnjy.com )實心理主導的消費。在購買筆記本電腦時，充分考慮了質量、價格等因素，這是一種理智的消費，值得提倡。（2分）
②從消費原則看，小楊堅持了量入為出、適度消費和避免盲從、理性消費。在購買電腦時，充分考慮了家庭的收入狀況，作出了理性選擇。（2分）
【課后反思】
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