資源簡介

第五課　 企業與勞動者
第1框 企業的經營（1課時）
【知識目標】
1、掌握公司的含義（企業經營的目的）、分類，兩種公司的主要區別
2、理解影響公司經營成功與否的主要因素。
重難點：影響公司經營成功與否的主要因素
【能力目標】
通過學習，懂得如何創辦公司、經營公司，提高答題能力。
【情感態度價值觀】
培養創新精神和創業意識、正當競爭的意識；增強依法經營的法制觀念和誠實守信、科學管理的觀念。
【課時安排】
1課時
【導學內容】
第一框 企業的經營
【基礎知識梳理】
（一）公司的含義及形式
1．公司是 設立的，有獨立 ( http: / / www.21cnjy.com )的法人財產，以 為目的的 。公司以其全部資產對 公司的承擔責任。
2．我國公司的法定形式： 公司和 公司。
【課堂探究】
生活情境：
材料一：2014年9月19日晚，阿里巴巴正式在紐交所掛牌交易，從而使阿里在交易中總共籌集到了250億美元 ( http: / / www.21cnjy.com" \o "歡迎登陸21世紀教育網" \t "_parent )資金，創下了有史以來規模最大的一樁IPO ( http: / / www.21cnjy.com" \o "歡迎登陸21世紀教育網" \t "_parent )交易。
材料二：
問題1：（1）阿里巴巴是一家什么樣的公司？它為何要在美國上市？
（2）根據漫畫分析有限責任公司的特征。說明它與股份有限公司的區別。
【識記和歸納】
1、含義：依法設立的，有獨立的法人財產，以營利為目的的企業法人。
注意（1）公司以其全部財產對公司的債務承擔責任
（2）公司經營的目的是盈利。重視產品質量、滿足消費者要求、提高技術水平等只是盈利的重要手段。
2．有限責任公司與股份有限公司
股份有限公司 有限責任公司
不同點 公司的資本 資本必須劃分為等額股份，以股票形式表現，上市公司股票可以流通、轉讓。 資本不劃分為等額股份，股東既可出資金，也可出物品。
股東對本公司債務的責任 股東以其認購的股份對公司債務負有限清償責任。 股東以其認繳的出資額為限對公司債務負有限清償責任。
股東表決權 一股一票的原則 按出資比例行使表決權
公司財務 上市公司須向全社會公開 不必向全社會公開
二者最大的區別就在于股份有限公司能夠向社會公開發行股票，募股集資。
【簡述】※有限責任公司：不發行股票、不等額股份、形式多樣、不公開財務；
※股份有限公司：發行股票、等額股份、形式單一、公開財務。
【基礎知識梳理】
（二）企業成功經營的主要因素
1、企業經營的直接目的是___________。
2、企業能否經營成功，取決于哪些因素？
（1）公司要制定正確的________________ 。
（2）公司要提高___________能力，依靠_________ 、__________等手段，形成自己的競爭優勢。
（3）公司要_________ ，樹立良好的_______ 和_________。這是企業發展的一種 資產。
【課堂探究】
生活情境：
問題2：美國時間2014年9月19日，阿里 ( http: / / www.21cnjy.com )巴巴集團在美國紐約證券交易所掛牌，成為歷史上最大規模的IPO(首次公開募股)，并以2 319億美元的市值成為全球第三大互聯網公司。談到公司經營成功的秘訣，馬云在接受采訪時談到了以下幾點：
第一，我們的成功主要源于定位小企業；第 ( http: / / www.21cnjy.com" \o "歡迎登陸21世紀教育網 )二，公司一直以大膽、敢于創新的經營模式不斷發展變化著。第三，阿里巴巴始終秉持客戶第一、擁抱變化、團隊合作、誠信、激情、敬業的價值觀。
思考：阿里巴巴集團的成功給企業提供了哪些經驗？
提示：①公司要制定正確的經營戰略。
②公司要提高自主創新能力，依靠技術進步、科學管理等手段，形成自己的競爭優勢。
③公司要誠信經營，樹立良好的信譽和企業形象。
【識記和歸納】
二、公司的經營與發展
1．公司經營的直接目的：
溫馨提示：企業經營的直接目的是利潤。所以， ( http: / / www.21cnjy.com )企業更要注重產品和服務的質量。這是因為，商品是使用價值和價值的統一體，使用價值是價值的物質承擔者。
2、理解公司經營成功的因素
（1）首要因素：公司要制定正確的經營戰略。
① 為什么：一個企業，只有戰略定位準確，才能順應時代發展的潮流，抓住機遇，加快發展；戰略定位不準，就會遭遇挫折，甚至導致破產。
② 思路：指領導者的領導管理能力，公司的決策。
（2）關鍵：公司要提高自主創新能力，依靠技術進步、科學管理等手段，形成自己的競爭優勢。
① 為什么：企業競爭 ( http: / / www.21cnjy.com )只有通過提高勞動生產率，才能降低成本，贏得市場。這是現代企業發展的最重要的方法和途徑。企業取得優勢最根本的是要掌握核心技術，加強自主創新。
②思路：指企業重視技術創新，掌握核心技術。
（3）重要因素：公司要誠信經營，樹立良好的企業信譽和形象，積極承擔社會責任。
①為什么？良好的信譽和企業形象是企業發展的無形資產，對企業的生存與發展至關重要。
②怎么樣樹立？最主要的是重視提高產品和服務的質量。
③思路：重視質量，創立名牌產品，實行優質服務。要誠信經營，反對失信和欺詐。
（4）注意掌握公司（我國企業）經營與發展措施的其他說明：
①調節生產，提高勞動生產率，轉變經濟增長方式，生產適銷對路的高質量產品。
②要遵守市場規則，積極履行社會責任，依法經營，維護社會利益。
③外向型企業要加快轉變對外經濟發展方式，積極參與國際合作與競爭。形成以技術、品牌、質量、服務為核心的出口競爭新優勢.
【構建本框題知識網絡】
【示范訓練】
（2014江蘇真題）改革開放以來，我國 ( http: / / www.21cnjy.com )對外貿易不斷發展，2013年進出口總值達到4.16萬億美元，貨物貿易超過美國居世界第一。然而，我國的出口商品中大約90%是貼牌產品，沒有一家中國制造業品牌躋身世界品牌500強中前100位排行榜。
某家電企業計劃2014年進一步擴大 ( http: / / www.21cnjy.com )高檔產品的出口。從理論上講，在不考慮其他條件的情況下，圖4中哪條曲線能夠準確反映該企業降價銷售對消費需求的影響？請運用《經濟生活》知識說明理由。（4分）
（2）在國際貿易中，一味降價銷售難以持久。如果該企業要實現2014年擴大出口的目標，還應采取哪些積極有效的措施？（4分）
（1）B線。理由：不同商品的需求量 ( http: / / www.21cnjy.com )對價格變動的反應程度不同。生活必需品價格的上漲或下降，往往不會導致其需求量的急劇減少（即：價格變動對生活必需品需求量的影響比較小）高檔耐用品價格的大幅度下降，則會導致消費者對其需求量的迅速增加（即：價格變動對高檔耐用品需求量的影響比較大）。
（2）①制定正確的經營戰略，生產國際市場上適 ( http: / / www.21cnjy.com )銷對路的商品；②提高自主創新能力，打造自主品牌，依靠科學技術和管理，提高國際競爭力。 ③要加快轉變對外經濟發展方式，形成以技術、品牌、質量、服務為核心的出口競爭新優勢.
【基礎知識訓練與提升】把答案填定在后面的答案框中
一、判斷題(正確的填A，錯誤的填B)
（ ）1．公司的股東以其擁有的全部資產對公司債務負清償責任。
（ ）2．有限責任公司的資本必須劃分為等額股份，并以股票形式加以表現。
（ ）3．有限責任公司和股份有限公司的主要區別在于股東的多少。
（ ）4．有了優質服務，就能使企業立于不敗之地。
（ ）5．企業經營的唯一目的是生產出高質量的產品滿足消費者需要。
（ ）6．（2014基礎題）良好的信譽和形象是公司的有形資產。
二、選擇題
（ ）1．中國互聯 ( http: / / www.21cnjy.com )網電商平臺網站唯品會登陸紐交所,開盤價為每股6美元,收盤報價5．50美元,較發行價跌15．38%。按收盤價計算,該公司市值約2．68億美元。據此,我們可以推斷唯品會(　　)
①是一家股份有限公司　 ②公司的資本不必劃分為等額股份　
③是一家有限責任公司　 ④財務必須向全社會公開
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
（ ）2．幾年前 ( http: / / www.21cnjy.com )，王先生投資20萬元開了一家服裝店，以經營時裝為主，受到了很多年輕消費者的歡迎。經過幾年的發展，王先生又同另外兩人分別以資金(60萬元)、土地(50萬元)、設備(30萬元)共同成立了一家服裝公司，他們各自以其出資額為限對公司承擔責任。服裝店和這家服裝公司分別屬于(　　)。
A．個體工商戶　股份有限公司 B．個人獨資企業　股份有限公司
C．個人獨資企業　合伙企業 D．個體工商戶　有限責任公司
（ ）3.2014年9月20日 ( http: / / www.21cnjy.com )阿里巴巴在美國紐約證交所上市。由此阿里巴巴的市值將至少達到2000億至2100億美元，它是中國電子商務市場的主導。也是全球最大的電子商務市場。下列屬于該公司特點的是
①公司是有限責任公司 ②公司的資本劃分為等額股份，并以股票形式加以表現
③公司股東按認購股份承擔有限責任 ④公司財務必須向全社會公開
A．①②③ B．①②④ C．①③④ D．②③④
中建二局第三建筑公司始終堅持以適應市場、轉 ( http: / / www.21cnjy.com" \o "歡迎登陸21世紀教育網 )化經營機制為立足點，按國際慣例對工程建設進行組織與管理，公司與國外各界人士精誠合作，堅持“一流的管理、一流的技術、一流的質量、一流的速度、一流的服務”，為造福人類和促進社會發展而不懈努力。據此回答4—5題
（ ）4．該公司堅持一流的管理，是因為
A．有效的管理能優化企業資源配置，提高企業效益
B．有一流的管理，就有一流的技術 C．良好的管理是股份公司的基本特征
D．沒有一流的管理，企業就不能成為真正的市場主體
（ ）5．該公司堅持一流的技術，體現了
A．發展高新技術是企業生產的直接目的 B．技術對提高企業經濟效益有重要作用
C．有了一流的技術就能帶來一流的效益 D．技術與管理是不可分割的
（ ）6．（2015屆揚州模擬） “誠招天下客，譽從信中來；經商信為本，買賣禮在先。”這主要說明了企業
A．誠信經營的重要性 B．名牌效應的必要性
C．經營戰略的正確性 D．廣告宣傳的時效性
（ ）7．（2014屆江蘇模擬 ( http: / / www.21cnjy.com )）目前成長中型中小企業的發展遇到一些困境。企業發展一定要有思路，有思路才有出路。這里的“思路”主要是指
A．正確的經營戰略 B．產品的質量 C．良好的信譽和形象 D．獲得更高的利潤
（ ）8．（2015屆南通 ( http: / / www.21cnjy.com )模擬）在新一代移動互聯網技術的浪潮下，全球許多名騷一時的大企業陷入困境；曾作為無線通信代名詞的摩托羅拉被他人掌控；家電行業先驅索尼，松下和夏普虧損；原全球最大的智能手機平臺塞班系統，如今只剩下2．6%的市場份額。這些案例表明
A．擁有最先進的技術儲備，是企業長盛不衰的重要保障
B．缺乏國家必要的技術規劃，是企業由盛而衰的主要原因
C．缺乏用于技術創新的資金投入，是企業競爭失利的根本原因
D．適應市場發展趨勢的技術創新，是企業保持競爭力的關鍵因素
（ ）9．“微信營銷”是一種新興 ( http: / / www.21cnjy.com )營銷方式，它以微信為營銷平臺，強調以客戶為中心，在正確的時間把正確的信息傳遞給需要的人。這啟示企業應
①實行股份制運營模式，拓寬融資渠道 ②及時關注市場變化，了解用戶需求
③制定正確的營銷策略，堅持誠信經營 ④創新銷售模式，減少傳統銷售方式
A．①② B．②③ C．①④ D．③④
（ ）10．有人提出，在新經濟時代，市場競爭的結果 ( http: / / www.21cnjy.com" \o "歡迎登陸21世紀教育網 )，將更多的體現為“快魚吃慢魚”，而不是“大魚吃小魚”。這一觀點主要是為了說明，企業必須
A．把提高勞 ( )動生產率放在第一位 B．建立更為靈活的經營機制
C．建立現代企業制度 D．提高創新速度
（ ）11．我國南方某洗衣機廠，將他們生產 ( http: / / www.21cnjy.com" \o "歡迎登陸21世紀教育網 )的洗衣機送到保險公司進行產品質量保險。每臺洗衣機都放上一張“質量保險信譽證”。如果質量出了問題，由保險公司賠償損失。該企業這樣做主要是因為：
A．有利于降低成本，提高經濟效益 B．有利于加強內部管理，提高經濟效益
C．是為了更好地滿足消費者的消費需求 D．有利于獲得良好的信譽，促進企業發展
（ ）12．2014年9月, ( http: / / www.21cnjy.com )恒大糧油、恒大乳業、恒大畜牧等三大產業啟動,打造“放心食品”民族品牌,昭示著恒大正在加速其多元化拓展進程。從民生住宅、民生體育文化到礦泉水、糧油,恒大打造的民生工程全產業鏈已初步成型,將開創全球產業新格局。恒大采取的新舉措,旨在
①通過技術創新形成自己的競爭優勢 ②通過誠信經營樹立企業良好信譽和形象
③通過戰略調整提升企業競爭力 ④通過兼并重組,實現企業的規模效益
A．①② B．②③ C．③④ D．①④
（ ）13．目前，我國商品交易市場信用實現全 ( http: / / www.21cnjy.com" \o "歡迎登陸21世紀教育網 )國聯網，同時，國家工商總局全面推進全國商品交易市場信用分類監管，激勵守信行為，懲戒失信行為，有效提高市場開辦者、經營者的誠信意識，促進自覺守法經營。企業之所以樹立“誠信服務”的營銷理念是因為
A．良好的信譽關系到企業的生存和發展 B．企業信譽是企業的有形資產
C．只要堅持誠信就能提高市場占有率 D．優質服務是提高企業經濟效益的根本途徑
（ ）14．生活中我們經常會看到“預存話費送手機”的廣告,作為精明的消費者,我們應該理性看待這類優惠。商家“送”手機的根本動機是
A．延長手機價值鏈條,拓展商業活動增值空間
B．手機市場已供過于求,需要降價處理飽和商品
C．手機價格信息透明化,必然會帶來惡性競爭
D．預存話費送手機,可增強消費者的消費預期
（ ）15．“踏板門”事件導致 ( http: / / www.21cnjy.com )全球第一大汽車制造商日本豐田汽車公司的大規模召回，引起了國際社會的強烈反響，豐田公司因此陷入了信任危機。這給我國企業的啟示是
A．明確經營戰略，積極開拓市場 B．依靠科技創新、調整產品結構
C．加強內部管理，保證產品質量 D．改進售后服務、重塑信譽形象
（ ）16．蘋果公司的產品以其時尚、創新、精致，吸引著全球無數粉絲。蘋果公司的成功說明
①建立品牌聲譽是公司經營的首要 ( http: / / www.21cnjy.com )目標　②提高自主創新能力對提高企業競爭力至關重要　③企業的成功經營需要制定正確的經營戰略　④公司的成功經營需要不斷推出新產品
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
（ ）17．(2015·江蘇單 ( http: / / www.21cnjy.com )科)某科技公司憑借互聯網思維、扁平靈活的管理架構和獨特的供應鏈能力,成為互聯網時代的新寵,僅用5年時間躍升為世界第三大智能手機生產商。材料表明
A．互聯網應用是企業發展的根本原因 B．滿足市場需求是企業成功的關鍵
C．自主創新能促進企業競爭優勢形成 D．獲取利潤是企業經營的直接目的
（ ）18．病毒營銷”,是指通過口碑將品牌信息如病毒一般在人群中迅速傳播、復制,從而達到難以比擬的輻射宣傳效果。這啟示企業應
①追求利潤最大化 ②關注市場,了解用戶需求,準確定位
③誠信經營,注重品牌 ④把“病毒營銷”作為公司銷售的唯一渠道
A．①② B．②③ C．③④ D．①④
三、簡析題
19．(12分)山東自作出實 ( http: / / www.21cnjy.com" \o "歡迎登陸21世紀教育網 )施名牌產品戰略的重大決策以來，累計推出名牌產品301個。他們把名牌分為三個層次：輕騎等5個品牌為山東省培植的國際知名品牌，小鴨等65個產品為爭創全國名牌產品，考格爾等231個名牌產品為山東地方名牌產品。山東名牌不搞終身制，實行動態管理，優勝劣汰。
(1)你認為山東省作出實施名牌產品戰略決策的主要依據是什么？(6分)
(2)如果你將來成為一個企業經營者，從材料中得到什么啟示？(6分)
判斷 1 2 3 4 5 6
答案
題號 1 2 3 4 5 6 7 8 9
答案
題號 10 11 12 13 14 15 16 17 18
答案
錯題號
原因
18解析：第(1)問考查企業實施名牌戰略的意義，第(2)問考查企業如何去做，依據教材回答即可。
【答案】：(1)①名牌戰略，誠信經營， ( http: / / www.21cnjy.com" \o "歡迎登陸21世紀教育網 )樹立良好的信譽和企業形象。企業的信譽和形象是企業的無形資產，公司是否誠信經營，關系到企業成敗。(4分)②企業的經營戰略正確，可以為企業發展插上騰飛的翅膀。(2分)
(2)①要制定正確的經營戰略。②要提高 ( http: / / www.21cnjy.com" \o "歡迎登陸21世紀教育網 )自主創新能力，依靠技術進步、科學管理等手段形成自己的競爭優勢。③要誠信經營，樹立良好的信譽和企業形象。(每點2分，共6分)
【課后反思】
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圖4
A
B
價格
需求量
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