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(共21張PPT)
視覺傳達藝術設計
廣西美術出版社義務教育教科書 美術 八年級下冊 第二課
利用視覺符號并通過視覺媒介進行信息表達的設計稱之為視覺傳達藝術設計。
標志設計
包裝設計
字體設計
圖像設計
書籍設計
廣告設計
視覺形象識別系統（VIS）設計
視覺傳達
藝術設計
標志設計
標志的基本概念：
企業標志是指從事生產經營活動的實體的標志，產品標志即企業所生產的產品的標志，又叫商標。
標志的來歷：
上古時代的“圖騰”，國旗、國徽、公共標識、國際化標志，經過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志。
標志設計
商標與標志
商標是一個法律名稱。從圖形形態的角度看，商標和標志沒有明顯的界限。標志的概念包含商標的概念。
商標
標志
現代標志特點
現代標志設計主要體現在藝術性、標準性、應用性等方面，沖破固有的束縛，更大膽、更前衛。
1.三維造型標志可以更加細致地區分幾種層次上的立體造型。
2.標志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐富的材質和光澤。
3.標志設計的對象克服了死板的簡約造型，更具藝術性和表現性的形象層出不窮。在某種程度上標志設計借鑒了插畫設計的風格。
包裝設計
對產品的包裝容器造型、包裝結構以及包裝的外觀裝潢進行符合保護性、便利性、經濟性和審美性要求的整體設計，以達到準確有效地傳遞商品信息、提升品牌認知、增強銷售力、滿足消費者物質需求和精神需求的設計稱為包裝設計。
包裝設計
包裝設計的運用形式廣泛
想一想
包裝盒絕大多數都是立體的，但是它卻屬于平面設計，你知道為什么嗎？
請你把包裝盒仔細地按照折疊的方向拆開，平展在桌面上你就會找到問題的答案了。趕快試一試吧！
字體設計
標準字體是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體。故標準字體設計，包括企業名稱標準字和品牌標準字的設計。
字體設計
書籍設計
書籍設計主要包括：正文、扉頁、插圖、封面、護封等。
構思巧妙、設計精美的書籍會使讀者感到心曠神怡，愛不釋手，它能提高讀者的閱讀興趣，從而加深對其思想性、文化性和指示性的認識。
精裝書的整體設計
書籍設計中的封面、封底和書脊
精裝書的封套
由于廣告設計面對的是不同的市場環境和消費狀況，廣告創意的方法也需要多種多樣，再加上消費群體日益細分以及個性化消費的發展，廣告設計的受眾分析和定位設計尤其重要。
常見的基本表現方法：直敘法、象征法、情感共鳴法、幽默法等。
廣告設計
廣告設計
招貼可分為公益招貼和商業招貼兩大類
公益招貼以社會公益性問題為題材，如納稅、戒煙、計生優生、競選、招標和制品、號召義務獻血、交通安全、環境與資源保護、呼吁和平、文體活動宣傳、會議宣傳等。
商業招貼則以直接宣傳企業、促銷商品及商業服務、滿足消費者需要的內容為題材。
公益招貼
商業招貼
視覺形象識別系統（vis）設計
企業或機構為使自己的精神、理念、質量和特色得到廣大公眾的認可，以期達到共識，便運用象征化、統一化、標準化和系統化等手法，將清晰而簡潔的視覺形象識別系統對外進行傳播。
視覺形象識別系統（vis）設計
創意實踐作業
1.選擇熟悉的一則廣告或一種包裝或一個標志作為內容，發表自己對平面設計特征的看法。
2.留意現實生活中有關視覺傳達藝術的作品，試著從美觀與功能的基本要求方面進行簡單的解讀、分析和評述。還可以進一步了解科技發展與視覺傳達藝術的關系。

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