資源簡介

(共31張PPT)
視覺
的
符號
凝練
-人教版美術(shù)七年級下冊第三單元第1課-
同學們我們先來玩一個小游戲吧。
圓形相加游戲
一個圓形你會想到什么
太陽、車輪……
圓形相加游戲
兩個圓形你會想到什么
眼鏡、眼睛
圓形相加游戲
三個圓形你會想到什么
紅綠燈……
圓形相加游戲
四個圓形你會想到什么
奧迪……
圓形相加游戲
四個圓形你會想到什么
奧運五環(huán)……
為什么當你看到某個圖案時，會想到一些事物
標志
用一種圖形和文字代表另一種事物的符號。表明事
物特征的記號 。

找一找你身邊都有哪些標志
什么是標志設(shè)計
標志是一種傳達信息的形式，具有特殊意義的視覺傳達符號，
是一種象征藝術(shù)。

標志的特點與作用：1.準確的意念 2.記憶與識別好記、好用
LOGO設(shè)計- 風格 (表現(xiàn)形式)
抽象
意象
具象
標志的類型
一、國家政治、城市、紀念文化性標志
二、商業(yè)性標志
三、公共服務(wù)性標志
洗手間
標志設(shè)計的構(gòu)成元素
一、文字
通過創(chuàng)意美化處理漢字、字母的標志設(shè)計。
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標志設(shè)計的構(gòu)成元素
二、圖形
具體的圖形；
抽象圖形：點、線、面或幾何圖形構(gòu)成。
標志設(shè)計的構(gòu)成元素
三、色彩
采用色彩體現(xiàn)象征性。
紅、黃等暖色一般象征熱情活力；
藍色象征理性、科技；
綠色象征環(huán)保、健康等。
標志設(shè)計的構(gòu)成元素
四、構(gòu)成
圖形與名稱文字的組合。和諧的構(gòu)成一目了然，更加易于識別。
湖 南 衛(wèi) 視
鳳凰衛(wèi)視
中央少兒電視臺
電視臺
BRTV
廣 東 衛(wèi) 視
北京廣播電視臺
江 蘇 衛(wèi) 視
鳳凰衛(wèi)視
一鳳一凰，一陰一陽的兩個主體像兩團燃燒的火，極富動感地共容在一個
圓內(nèi)，既具直觀性又有象征意。鳳尾和凰尾突出開放的特點，兩個主體之
間絕沒有堵的感覺，是通氣的。
鳳凰衛(wèi)視本身又次前無古人的“聯(lián)姻”，她借鳳與凰的陰陽交匯，預(yù)示東
西方文化，傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的一次歷史性的整合重組。
芒果衛(wèi)視
湖南衛(wèi)視標志是一個簡單圓潤的橢圓形輪廓，中間挖空了一個橢圓形的小
縫隙。大橢圓象征魚頭，小橢圓象征米粒，寓意魚米之鄉(xiāng)。圓形部分黃色
和金色的暖色調(diào)過渡似初升的太陽，象征著湖南衛(wèi)視人求實、開拓、創(chuàng)新、
向上的精神。湖南衛(wèi)視的整體logo看起來像一個橘子芒果，被很多喜歡湖
南衛(wèi)視的觀眾戲稱為“芒果臺。”
由電視臺的logo,認識標志的藝術(shù)性，
進而對比藝術(shù)館的logo。
上海美術(shù)館創(chuàng)建于1956年。
上海美術(shù)館標志即運用書法
線條這種最能承載中國美術(shù)
特征的表現(xiàn)形式，勾勒出建
筑的輪廓，即有強烈的識別
特征，又有深刻的美學內(nèi)涵，
可謂“中西合璧”。
商
上海外灘美術(shù)館以Rockbund Art
Museum的簡寫RAM組成, 利用簡潔的
線條反映美術(shù)館簡約、充滿空間感的建筑
特色；標識的設(shè)計穩(wěn)重之余亦不失親切感，
體現(xiàn)美術(shù)館與城市及生活互動的特色。標
識設(shè)計亦配合美術(shù)館作為永久文化機構(gòu)的
屬性，其中性的風格令標識歷久常新。
RAM簡寫的A字特意鏤空，令字體的線條
更簡約之余。以及David Chipperfield所
創(chuàng)造的建筑風格。
上海美術(shù)館標志是國內(nèi)外具
有重要影響的近現(xiàn)代藝術(shù)博
物館，并日益成為中外文化
交流的重要窗口。館舍初為
舊上海跑馬場，是三十年代
英式風格的建筑。
美術(shù)館與
博物館之
間的聯(lián)系
性，具有
相同性和
差異性
盤龍城遺址博物館
標志的形體及整體構(gòu)建上提煉了商文化中具有典型代表的青銅器“鼎”的造型神韻
及器物特征中最為明顯的“紋飾”構(gòu)成。鼎是國之重器，是青銅器中最重要的器類，
也是當時國家政權(quán)與地位的象征，標志在藝術(shù)上，取“鼎”其神而不取其形，對稱，
給人以莊重的視覺，明確時代特征、加強獨特性，顏色采用中國的傳統(tǒng)色紅色，醒
目又具有朝氣代表著歷史的積淀和文化的傳承。標志很好地呼應(yīng)了盤龍城遺址博物
館的特有元素，并與其“遺址”的特殊性相稱。
廣東省博物館
標志logo以“植根于粵、寓意于博、蘊形于館、凝神于藏”為設(shè)計原則(藏尾：“粵
博館藏”)，以漢字為設(shè)計依托。標志隱含“廣東”之字形、 “博”之字韻，點明廣東
省博物館的地域?qū)傩院托袠I(yè)特點，并以歸形于“藏”的點睛之筆，體現(xiàn)粵博的職能屬
性和粵博人專精于藏得精神氣質(zhì)，點出粵博標志及廣東省博物館古今并包的風格。
融合了廣東省博物館新館獨具一格的建筑風格，以“藏”字為主體形象。
LOGO設(shè)計小結(jié)
第一步：
第三步:
了解主題，設(shè)想設(shè)計理念， 寫下
設(shè)計要點。
思考是否添加顏色使標志更加一
目了然。
第二步：
第四步:
設(shè)計標志的造型。
通過增加或者減少的方式調(diào)整標志。
嘗試從文字變形、
圖形變形、構(gòu)成變形
等不同方法進行設(shè)計
設(shè)計嘗試：
體育場
九屆“9”字
圣火
跑道
為全國第九屆運動會設(shè)計會徽
2
5
全國運動會
簡“CS”
標志設(shè)計的思路流程
1.設(shè)計信息的收集
中國、北京、奧運會
2.設(shè)計元素的綜合分析
民族、文化、運動
3.設(shè)計圖形的確立
篆刻、 “京”、武術(shù)、漢簡書法、
4.設(shè)計信息的準確傳達
整合
動動手
采用任意一種組合方法，為學校運動會設(shè)計一個標志，設(shè)計前思考運動會特色。
要求：構(gòu)思獨特、構(gòu)圖合理，色彩醒目。
中學班級二班的LOGO設(shè)計，對( ）的字符進行設(shè)計，
包含時鐘、筆尖、愛心等符合小學生特色的元素。整體造型
又像一只趴著的兔子。
小結(jié)
標志存在于我們社會的每個角落，適用于社會生活各個方面，在現(xiàn)代社會中，標志已不僅是一種單純的視覺符號，而且具有獨特的美學價值和強大的社會功能。
感謝觀看
-凝練的視覺符號-

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