資源簡介

3經濟活動中的競爭倫理
課　標　解　讀
重　點　難　點
1.理解市場經濟存在競爭的必然性。
2.理解競爭的倫理原則和倡導競爭倫理的意義。
3.理解“在合作中競爭，在競爭中合作”的意義。
重點：競爭倫理原則及其意義。
難點：競爭與合作的關系。
知識1
市場經濟與競爭
1.競爭的形式主要有：價格競爭、產品質量競爭、服務質量競爭、品牌競爭。
2．競爭的意義
(1)優勝劣汰是競爭的根本法則。
(2)參與競爭，可以檢驗自身實力，激發進取精神，磨煉堅強意志。
第七屆“最具全球競爭力中國公司”評選頒獎論壇于2012年10月30日在天津市舉行。聯想位居第一。聯想集團在全球開發、制造和銷售可靠、優質、安全易用的技術產品及優質專業的服務。從1996年開始，聯想電腦銷量一直位居中國國內市場首位，近幾年更是發展迅速。聯想集團的成功體現了競爭的哪些作用？
【提示】　市場機制正是通過競爭，迫使企業降低成本、提高質量、改善管理、積極創新。通過市場競爭，競爭力強的企業能夠贏得更大的市場份額，獲得更大的利潤，增強企業實力，獲得進一步發展。參與競爭，可以檢驗自身實力，激發進取精神。
知識2
競爭的倫理原則
1.不正當競爭及其危害：不正當競爭，有悖于市場經濟機會均等、公平競爭的原則，從而破壞公平競爭機制；導致市場經濟秩序的混亂，最終將影響參與競爭者的整體利益和長遠利益。
2．開展正當競爭的原則
(1)應該遵循市場經濟機會均等、公平競爭的原則。
(2)應該遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則。
(3)還要遵守公認的市場準則，憑自己的實力進行競爭。
3．倡導競爭倫理的原因
(1)是保證社會主義市場經濟有序化和健康發展的必然要求。
(2)正當競爭、合法競爭，是市場經濟向經濟主體提出的倫理要求。
知識3
在競爭中合作　在合作中競爭
1.競爭與合作的關系
(1)市場經濟運行過程中，競爭與合作并存，是相互依賴的共生狀態。
(2)競爭與合作是對立的統一。
2．合作的意義
(1)合作可以建立競爭主體之間的和諧關系，優化競爭環境。
(2)競爭對手之間的合作，能夠實現雙方利益的最大化。
物競天擇，人類走到現在，是與其他物種競爭的結果，競爭難以避免，沒有競爭就沒有市場，就會缺乏效率。
(1)市場競爭就是價格競爭。(×)
(2)競爭必然導致壟斷。(×)
(3)為追求正當利益進行的競爭就是正當競爭。(×)
(4)競爭與合作是對立的。(×)
1．教材P56探究問題
【提示】　(1)上述現象說明受物質利益的驅使，商品生產者之間存在競爭，誰的產品質量好，誰的服務好，誰就贏得消費者。
(2)市場競爭的形式主要有價格競爭、產品質量競爭、服務質量競爭、品牌競爭等。市場競爭的根本法則是優勝劣汰。
2．教材P57探究問題
【提示】　(1)不同意。競爭是市場經濟的必然要求，優勝劣汰是競爭的根本法則。但在競爭中應反對不正當競爭，并遵守競爭倫理，因為倡導競爭倫理，是保證社會主義市場經濟有序和健康發展的必然要求。
(2)“生產食用油的甲企業為獲得壟斷地位，在媒體上大肆宣傳乙企業生產的食用油含有致癌物質”以及“外地生產的汽車在該地交納高額入戶費”都屬于不正當競爭。
3．教材P57探究問題
【提示】　違背了市場經濟機會均等、公平競爭的原則。舉例略。
4．教材P58探究問題
【提示】　(1)在市場經濟中，競爭與合作是對立的統一，競爭中的合作可以建立競爭主體之間的和諧關系，優化競爭環境。
(2)競爭對手之間的合作，目標是實現雙方利益的最大化。因此，這種競爭是謀求共贏的競爭，而不是你死我活的競爭；這種合作是充滿競爭活力、彼此博弈的合作，而不是串謀瓜分市場的合作。市場經濟的競爭與合作，不是根本對立的，而是內在相容的。市場經濟越成熟，越要在合作競爭中謀發展。在競爭中求合作，在合作中有競爭，這正是現代市場經濟內在的倫理精神，值得我們大力倡導。
探究1
市場經濟與競爭
【問題導思】
情人節、紅五月、中秋國慶雙節、雙11……2012年，電商行業的大規模促銷活動一個接一個，尤其8月15日京東商城叫板蘇寧易購的家電價格戰鬧得“滿城風雨”，連菜市場里不會上網的大媽都開始談論網上購物的低價誘惑，好像不買就吃了虧一樣。
1.
網站為什么爭先恐后地對消費者讓利？
【提示】　市場經濟必然存在競爭，價格競爭是其中之一。網站對消費者讓利是電商行業市場激烈競爭的表現，網站是為了鞏固市場地位。
2.
消費者的低價網購“福利”能永遠享受下去嗎？
【提示】　電商的價格戰歸根到底是一種短期的生存策略，一旦分出勝負，最后活下來的電商企業一定會回歸理性，回歸生意的本質。
3.
8月份的電商價格大戰，國家發改委在調查后認定京東商城、蘇寧和國美三家涉嫌價格欺詐，并依法進行了懲處。這給我們什么啟示？
【提示】　從維護有效競爭的原則出發，必須加強國家的宏觀調控，規范市場競爭秩序，建立保護競爭的制度。
4.
“偽價格戰”中電商巨頭們的承諾都未最終兌現，商業誠信缺失顯露無遺。這說明了什么？
【提示】　企業應遵循相應的倫理原則和道德規范，誠實守信，開展正當競爭。競爭不僅僅是拼價格那么簡單，最終還是拼產品質量、服務水平。
1．競爭是市場經濟的必然，是市場經濟的基本特征，是市場經濟有效運行的必要條件和根本保證，是商品交換得以進行的條件。市場機制正是通過競爭，迫使企業降低成本、提高質量、改善管理、積極創新。
2．充分的市場競爭可以保證價格信號的靈敏性，從而實現提高效率、優化資源配置的結果。對國家而言，市場競爭能夠促進與改善國民經濟的結構，推動經濟的發展；對企業而言，它會促使企業保持危機意識，不斷地改進產品和進行技術革新、節省原料與資金、降低成本，練好企業的內功，提高開拓能力，增強競爭實力，以便使自己盡可能保持優勢地位。競爭使市場經濟充滿了生機和活力。
3．市場競爭形式的比較
競爭形式
競爭要求
價格競爭
生產者盡力使產品的價格低于競爭對手
產品質量競爭
不斷提高產品的品質或增加產品的功能
服務質量競爭
全面改善服務態度、完善售后服務
品牌競爭
塑造符合社會價值標準、為廣大消費者認同的品牌形象
價格戰是市場競爭常用也是常見的手段，但價格戰不是市場競爭的唯一手段，提高產品和服務的質量，才是贏得市場的最佳選擇。
【題組訓練】
1．電商價格大戰期間，“連菜市場里不會上網的大媽都開始談論網上購物的低價誘惑，好像不買就吃了虧一樣。”對此認識正確的是(　　)
A．競爭必然導致物價的降低
B．競爭會打破壟斷，有利于資源的優化配置
C．競爭有利于消費者，不利于生產者和經營者
D．競爭是市場經濟的必然產物，也是市場經濟的特征
【解析】　市場經濟必然存在競爭，競爭性是市場經濟的基本特征之一。競爭往往會帶來價格的變動，但不能說必然導致物價的降低，所以A項錯誤；西方發達國家的經濟發展證明市場競爭會產生壟斷，打破壟斷，才能更好地鼓勵競爭，B項錯誤；C項明顯錯誤。
【答案】　D
2．除了實行價格競爭之外，還可以實行的主要競爭手段有(　　)
①價值競爭　②產品質量競爭　③服務質量競爭
④品牌競爭　⑤有獎銷售競爭
A．①②③　　　　　　B．②③④
C．③④⑤
D．①②③④⑤
【解析】　沒有價值競爭，①排除；⑤不符合題意，有獎銷售競爭不是競爭的主要手段。
【答案】　B
探究2
競爭的倫理原則
【問題導思】
　　　2012年9月，“康師傅是日資企業”，“抵制康師傅”的言論在社會上大量傳播，致使康師傅業績低迷，股價受挫。康師傅暗中調查分析之后，將目標鎖定為其最大競爭對手統一企業的高層，并奮力反擊，攻擊對方是日企，國難發財，鼓勵民眾進行抵制。
事實上，無論是康師傅還是統一集團，都有日資參股。而日本日清株式會社也參股了今麥郎食品，換句話說，在方便面市場的四大巨頭中，除了白象都有日資背景。
1.
你是否贊同康師傅和統一集團的做法？
【提示】　自由表達。
無論孰是孰非，真假如何，兩家老牌的企業利用部分民眾仇日情結煽動消費者的抵制行為，實難登大雅之堂，最后可能導致消費者對兩企業的集體厭惡，對雙方的方便面銷量都會產生影響。
2．從市場競爭的角度，談談為什么會出現“日資門”之爭？
【提示】　市場經濟必然存在競爭。一個企業市場份額的擴大必定以另一個企業市場份額的減少為代價。該事件凸顯了目前方便面市場的激烈競爭現狀。
3．你如何評價康師傅和統一集團的競爭行為？
【提示】　康師傅和統一集團的競爭行為屬于不正當競爭，有悖于市場經濟原則，會導致市場經濟秩序的混亂。在合作中競爭，在競爭中合作。方便面企業的互相交流與良性競爭，才能促進產品升級換代，擺脫整個行業的經營發展困境。
1．正確把握競爭倫理的內涵
(1)正是因為競爭對于市場經濟具有不可或缺的重大意義，所以，競爭必須有序，也就是說，每一個商品生產者和經營者都必須嚴格遵守公平競爭原則，進行正當競爭，并處理好競爭與合作的關系。
(2)競爭首先應當是遵守法律法規和市場活動準則的正當競爭。取得競爭優勢的關鍵在于企業自身。企業憑借正當手段來提高勞動生產率和經濟效益，符合公平、平等競爭的原則；而不正當競爭，則是通過躲避法律或直接違法的方法，侵害其他經營者的合法權益，嚴重擾亂市場秩序，有悖于公平、平等競爭的原則，因此，我們要建立公平、合理的市場競爭環境。
(3)還應處理好競爭與合作的關系，即在競爭中合作，在合作中競爭。從表面上看，競爭好像更加強調經濟主體在競爭中取得自身的優勢，但實質上，每一個企業在市場經濟運行過程中，都與外部存在著密切的聯系，處于競爭與合作并存、相互依賴的共生狀態。因此，競爭與合作并不矛盾。那些為了自己的利益不擇手段，哪怕置別人于死地也不顧的競爭，可以稱之為“最拙劣的競爭”；那些雖然不采用卑劣的手段，但也不顧及其他人的競爭，只能是“一般水平的競爭”；只有那些強調互贏，并意識到“沒有永遠的贏家，只有永遠的合作”的競爭才是“最聰明、最高水平”的競爭。
2．正當競爭與不正當競爭的區別
比較
動機和出發點
采取的手段
社會效果與法律后果
正當競爭
遵守法律和市場活動準則，以最低消耗獲得最大利潤
正當、合法、公平的商業做法。主要靠提高質量、改進技術，降低成本、提高信譽
保護了國家、集體和消費者利益，提高了勞動生產率，促進了技術進步，有利于社會主義市場經濟發展。受到法律鼓勵和保護
不正當競爭
躲避法律或直接違法，
以獲取高額違法所得
違法行為。主要表現為弄虛作假、欺詐、損人利己
損害了其他經營者和消費者的合法權益，擾亂了社會經濟秩序，不僅不能增加社會財富，還會給現有財富帶來浪費。受到法律禁止和制裁
【題組訓練】
3．發展社會主義市場經濟，用道德的力量規范市場經濟秩序，必須倡導競爭倫理。這是因為倡導競爭倫理
(　　)
①就能實現正當競爭　②有利于防止不正當競爭
③有利于保護市場主體的合法權益　④有利于維護社會經濟秩序
A．①②③
B．②③④
C．①③④
D．①②④
【解析】　本題考查倡導競爭論理的意義，②③④均正確且符合題意；①說法絕對，排除。
【答案】　B
4．“不是魚死，就是網破”的原則，往往會導致惡性競爭，出現兩敗俱傷的結局，由此競爭對手之間的合作就顯得尤其重要。因為(　　)
①合作可以建立競爭主體之間的和諧關系，優化競爭環境　②尋求合作，聯合起來參與競爭，可以提高自身的競爭力　③競爭對手之間的合作，目標是實現雙方利益的最大化　④在競爭中求合作，在合作中有競爭，是現代市場經濟內在的倫理精神
A．①②③
B．①②④
C．①③④
D．①②③④
【解析】　本題主要考查合作的意義，①②③④都符合題意，應選D。
【答案】　D
【走進生活】
2012年11月，廣汽集團與奇瑞汽車進行戰略聯盟合作，這是國內自主品牌汽車企業之間的首次跨區域
“牽手”。雙方希望通過“抱團取暖”提高產業集中度，通過雙方業務的互補，加強自主品牌汽車競爭力。
有業內人士預測，多年后，我國將減少一半的自主品牌汽車企業。“有些企業并不值得兼并，它們的廠房和那些老舊的機器，就得接受大浪淘沙的過程。政府希望每個企業都活得很好，但是不可能，市場經濟不答應，市場不相信眼淚。”
【知識對接】
材料信息
知識對接
市場經濟不答應，市場不相信眼淚
市場經濟必然存在競爭；優勝劣汰是競爭的根本法則
通過“抱團取暖”提高產業集中度，通過雙方業務的互補，加強自主品牌汽車競爭力
正當競爭的原則；倡導競爭倫理的原因
廣汽集團與奇瑞汽車進行戰略聯盟合作
在競爭中合作，在合作中競爭
【感悟應用】
1.
“有些企業并不值得兼并，它們的廠房和那些老舊的機器，就得接受大浪淘沙的過程。”對此認識正確的是(　　)
A．廠房和設備代表著企業的效益
B．競爭力弱的企業，最終難免被市場淘汰
C．企業走出困境的唯一辦法是兼并，這是世界發展的一大趨勢
D．優勝劣汰的競爭機制給虧損企業帶來活力
【解析】　企業走出困境的最有效辦法是改進技術、改善管理，以提高勞動生產率。優勝劣汰的競爭機制有利于促使企業增強活力，故虧損企業一定帶來活力的說法不科學。
【答案】　B
2．市場經濟運行過程中，自主品牌汽車企業之間的競爭與合作是相互依賴的共生狀態。這表明(　　)
A．競爭阻礙合作
B．競爭與合作是對立的統一
C．競爭就是合作
D．對手就是對手，伙伴就是伙伴
【解析】　市場經濟運行過程中，競爭與合作并存，二者是對立的統一。一個企業與另一個企業競爭的同時，可能與第三個企業在另一個方面進行著有效的合作；兩個企業今日是競爭對手，明日也許就成為合作伙伴。
【答案】　B
3．“面對當前形勢，我們應該認識到國內汽車企業加強戰略合作的重要性，這關系到中國汽車產業的安全和各個自主品牌的生死存亡。”
在不久前的全球論壇上，廣州汽車集團股份有限公司執行常務副總經理袁仲榮已流露出尋求與國內自主品牌合作的迫切之心。
如何認識和處理競爭與合作的關系？
【解析】　本題主要考查競爭與合作的關系，考查學生獲取解讀信息，調動運用知識分析與解決問題的能力。
【答案】　市場經濟運行過程中，競爭與合作并存，是相互依賴的共生狀態。競爭與合作是對立的統一。市場經濟的競爭與合作，不是根本對立的，而是內在相容的。
市場主體既要有競爭意識，也要有合作精神。在競爭中求合作，在合作中有競爭。目標是謀求共贏，實現雙方利益的最大化。
1．2012年11月上旬，一則消息在網絡、論壇、甚至全國大部分電動自行車廠家、電池經營商等業內人士的手機短信中頻頻出現——“據港股市報道，疑超威電池董事長周明明移民澳大利亞，并累計減持超威7
380萬股套出現金，在股市融資借貸23.5億，面臨崩盤的可能性……”針對這些不實信息，超威動力第一時間發布嚴正聲明“辟謠”，同時向公安部門報案。
浙江長興縣公安局專案組查獲兩名犯罪嫌疑人萬某和熊某。而這兩名嫌疑人的身份更是特殊，他們竟是超威的競爭對手——天能動力的企業員工。
請運用競爭倫理的相關知識分析上述材料。
【解析】　材料都疑似不正當競爭，可以從不正當競爭的危害和公平競爭的意義兩個方面闡述作答。
【答案】　①在市場競爭中，我們應該倡導正當競爭，反對不正當競爭。②在市場上，每個競爭參與者都具有平等的權利和義務，應該遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則，遵守公認的市場準則，憑自己的實力競爭。而不應該采用不正當競爭損害其他企業的利益。③倡導競爭倫理，是保證社會主義市場經濟有序化和健康發展的必然要求。確立競爭倫理，對于規范市場主體行為、防止不正當競爭行為、維護市場公平競爭和社會經濟秩序、保護經營者和消費者的合法權益具有重要意義。
2．日趨激烈的競爭，使人深切感到，即使是對手，也有合作的需要。如果一味奉行“不是魚死，就是網破”的原則，往往會導致惡性競爭，出現兩敗俱傷的結局。在競爭中謀求雙贏，才是明智的選擇。雙贏是參與競爭的各方共同制定并遵循合作的規則，在一種優勢互補、互利互惠的競爭機制下，謀求共同發展。
結合材料談談，在經濟活動中，我們應怎樣看待競爭與合作的關系？
【解析】　本題主要考查競爭與合作的關系，考查學生獲取解讀信息，調動運用知識分析與解決問題的能力。回答問題時要按“看待”類題目的答法，要回答出是什么、為什么、材料中是如何體現的(怎樣做)內容。
【答案】　①競爭與合作是對立統一的關系，市場主體既要有競爭意識，也要有合作精神。要學會在競爭中求合作，在合作中有競爭。不能把二者絕對對立起來，否則會帶來嚴重后果，材料中那種奉行“不是魚死，就是網破”原則的做法及后果，深刻說明了這一點。②合作可以建立競爭主體之間的和諧關系，優化競爭環境。材料中“即使是對手，也有合作的需要”，在一種優勢互補、互利互惠的競爭機制下，謀求共同發展等均說明了這一點。③競爭對手之間的合作，目標是實現雙方利益的最大化。競爭是謀求共贏的競爭，而不是你死我活的競爭；合作是充滿競爭活力、彼此博弈的合作，而不是串謀瓜分市場的合作。市場經濟越成熟，越要在合作競爭中謀求發展。只有這樣才能實現雙贏，才能促進市場經濟的健康發展。材料中雙贏的內涵充分說明了這一點。
一、選擇題
1．《2012年Q3中國網絡團購市場數據監測報告》，顯示當年第三季度，國內團購網站數量呈現平穩下滑趨勢，團購網站倒閉潮持續，行業洗牌將會日益“白熱化”。
可見，競爭的根本法則是(　　)
A．優勝劣汰　　　　　B．產品質量競爭
C．公平競爭
D．參與競爭
【解析】　此題是一個記憶性題目。產品質量競爭是競爭的形式，B項不選。公平競爭是競爭的原則，故C項也不選。
【答案】　A
2．確立社會主義市場經濟的競爭倫理具有重要意義。主要有(　　)
①有利于規范市場主體的行為
②有利于防止不正當競爭行為
③有利于維護市場公平競爭和社會經濟秩序
④有利于保護經營者和消費者的合法權益
A．①②
B．③④
C．①②③
D．①②③④
【解析】　作為市場競爭中的道德規范首先會起到①②的作用，進而有③④的作用，因此①②③④皆選。
【答案】　D
3．近年來，我國市場上的商品由匱乏到豐裕，商品的價格也持續下跌。為爭奪市場，有些廠家不惜血本把價格壓低在成本以下；有些行業則聯手抬升價格，控制價格下降。上述對待價格的兩種不同行為(　　)
A．都是不正當競爭，不利于市場經濟的健康發展
B．壓低價格傾銷是正當競爭，聯手抬價是不正當競爭
C．都自覺地遵循價值規律的要求，有利于市場經濟發展
D．前者符合消費者的長遠利益，后者維護了企業的根本利益
【解析】　題干要求回答“兩種行為”的是與非。B項錯誤，二者都是不正當競爭；C項錯誤；二者都損害了企業的根本利益，不符合消費者的長遠利益。故D不正確。
【答案】　A
4．下列對競爭與合作之間的關系理解正確的是(　　)
①市場經濟運行過程中，競爭與合作并存，是相互依賴的共生狀態　②競爭與合作是根本對立的　③競爭與合作是對立的統一　④競爭對手之間的合作是串謀瓜分市場的合作
A．①②③
B．①③
C．②③
D．①②④
【解析】　競爭與合作的關系是對立統一的關系，不是根本對立，而是內在相容的，故①③正確，②錯誤。競爭對手之間的合作是充滿競爭活力、彼此博弈的合作，故④錯誤。
【答案】　B
二、非選擇題
5．2012年11月，《長江日報》報道，目前武漢多家旅行社規定云南特價團的年齡必須在28歲至54歲之間。年齡達不到要求，需另外支付300元。究其原因竟是“85后”熟悉網絡，報團之前多會在網絡了解市場行情與價位。跟團到了購物景點，多不會出手購物，導游拿不到提成。
當下團隊旅游市場的現狀是，由于競爭激烈，旅行社多采取低報價手段，吸引客源，然后從旅游質量打折、頻繁安排購物等環節中補足。為此某市旅游行業協會通過評選、推薦誠信旅行社，樹立誠信旅行社企業形象，帶動整個行業共同走上誠信經營的道路，創建和諧、健康的旅游市場。
(1)如何認識某些旅行社的做法？
(2)材料中某市旅游行業協會的做法給我們什么啟示？
【解析】　本題以我國旅游業發展中存在的問題為背景，考查學生依據公民道德與倫理常識的有關知識分析和解決實際問題的能力，難度較大。解答第(1)問時，不僅要指出違反了哪些倫理道德原則，而且要說明其不利影響。第(2)問屬于啟示類試題，主要應說明怎樣做才能逐步克服材料中反映的不文明、不道德現象。
【答案】　(1)①這些做法是一種不誠信行為，損害了消費者的利益，也制約了旅游業發展。②這些做法還是一種不正當競爭行為，嚴重干擾了旅游市場的正常秩序。
(2)①必須樹立與社會主義市場經濟相適應的道德體系。②誠信對保證市場經濟有序運行，構建誠信友愛的社會主義和諧社會，具有突出的意義，必須構建社會誠信機制。③倡導競爭倫理，是保證社會主義市場經濟有序化和健康發展的必然要求。
6．山東魯花集團有限公司在其產品廣告中稱“魯花花生油，人民大會堂宴會用油，不含膽固醇，一瓶要當兩瓶用”等，工商人士指出魯花食用油產品外包裝上使用“人民大會堂國宴專用”屬于違法行為，宣稱“不含膽固醇，一瓶要當兩瓶用”等對比性說明沒有依據，經不起推敲，違反了《反不正當競爭法》，是一種嚴重的不正當競爭行為。
(1)不正當競爭行為對市場有什么危害？
(2)魯花集團應怎樣進行正當競爭？
【解析】　本題以不正當宣傳為背景，考查不正當競爭的危害及如何正確地開展競爭活動，材料新穎，有一定的探究性。
【答案】　(1)不正當競爭行為，導致公平競爭機制受到破壞，競爭的積極作用不能正常發揮。不正當競爭導致市場經濟秩序的混亂，最終將影響參與競爭者的整體利益和長遠利益。
(2)①魯花集團應該及時對不正當的廣告宣傳內容作出修改或科學說明，消除不良影響。②遵循市場經濟機會均等、公平競爭的原則，開展正當競爭，不損害競爭對手。③要既有競爭意識，也有合作精神，與每一個對手都要在競爭中求合作，在合作中有競爭。④嚴把質量關，努力生產更多更好的產品，質優價廉是競爭中最重要的籌碼。

展開更多......

收起↑