資源簡介

熱點考法七 聚焦中國品牌日
【背景材料】
2017年 4月，國務院批準發改委《關于設立“中國品牌日”的請示》，決定從今年開始，
將每年5月10號設立為“中國品牌日”。目前，我國加快品牌發展的條件已經具備。農業、
制造業領域一大批產品產量位居世界第一；截至去年年底，我國累計商標注冊量已超過1400
萬件，專利年申請量和注冊商標總量均居世界第一。
材料一 國務院發布的《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》指出，發揮
品牌引領作用，推動供需結構升級：一要發揮政府推動作用，加快政府職能轉變，優化政策
法規環境；二要發揮企業主體作用，做大做強品牌，提高企業綜合競爭力；三是大力營造良
好的社會氛圍，積極支持自主品牌發展，擴大自主品牌消費，為品牌建設和產業升級提供專
業有效的服務。
材料二 品牌是企業和國家競爭力的綜合體現，代表這供給結構和需求結構的升級方向。
但是，我國品牌發展嚴重滯后于經濟發展，產品質量不高、創新能力不強、企業誠信意識淡
薄等問題比較突出。近些年“海淘”持續走熱，正是這些問題的集中體現。
材料三 針對眼下品牌發展管理機制不健全、政策碎片化的現狀，國家發改委將做好品
牌發展頂層設計，完善協調機制，把市場決定性作用、企業主體作用、政府推動作用、社會
參與作用有機結合起來，形成合力，培育壯大自主品牌，致力于培育一批獨立的第三方品牌
評價形成機制，代表市場力量、規范企業的行為，促進企業打造叫得響的品牌。
材料四 一般地說，企業的發展都要經歷一個從“起始期”、“成長期”到“成熟期”、“失
敗期”的生命周期，其運動軌跡被稱為“第一曲線”。為了能夠實現持續發展，避免失敗，
企業需要在高峰到來之前開辟一條新道路，這條道路發展的軌跡被稱為“第二曲線”。
材料五 有了自己叫得響的民族品牌，更應該樹立品牌保護意識。不僅要利用國內的資
源條件和市場，更要充分利用國外的資源與市場，進行跨國經營，使我們的品牌發展成為全
球化品牌。加強申請，促進保護。加入世貿以來我國企業因知識產權糾紛引發的經濟賠償累
計超過10億美元。因此，我們應從多個角度、立體地實施專利保護戰略。
【考法突破】
1.經濟生活角度
（1）【命題方向】以經濟如何類題型考查如何發揮品牌引領作用。
【模擬設問】結合材料一，運用所學經濟知識，分析政府如何發揮品牌引領作用，助推
供需結構升級。
【答題要素】宏觀調控+市場作用+支持自主品牌發展+助推供需結構優化升級
【規范解答】①綜合運用經濟手段、法律手段和必要的行政手段進行科學的宏觀調控。
②充分發揮市場作用，引導企業發揮創新創造的主體作用，重視品牌建設。③引導消費者擴
大自主品牌消費，支持自主品牌發展。④在全社會營造“建設質量強國”的意識，助推供需
結構優化升級。
（2）【命題方向】以經濟意義類題型，考查推進品牌建設的經濟意義。
【模擬設問】結合材料二，說明推進品牌建設的經濟意義。
【答題要素】企業創新創造活力+滿足高層次需求+企業誠信經營
【規范解答】①有利于激發企業的創新創造活力，促進生產要素合理配置，增加有效供
給，提高供給體系的質量和效益。②有利于引領消費，創造新需求，樹立消費者對自主品牌
的信心，滿足人們更高層次的物質文化需求。③有利于促進企業誠信經營，強化企業社會責
任意識，提高我國企業的國際競爭力。
2.文化生活角度
（1）【命題方向】以文化如何類題型考查企業如何塑造好中國的品牌形象。
【模擬設問】聯系材料三，運用所學文化知識說明企業如何塑造好中國的品牌形象
【答題要素】文化自覺和自信+民族與世界的關系+文化交流與傳播+面向世界+反對虛無
主義和封閉主義。
【規范解答】①增強文化自信和文化自覺。堅定文化自覺和文化自信，有利于推進中國
品牌建設。②正確處理好民族的和世界的關系。尊重文化差異與個性的同時，把握文化共性，
求同存異。用外國人能夠的理解的方式，塑造中國品牌。③加強文化交流與傳播，借助眾多
文化傳播途徑與傳媒，發揮科技的力量。④處理好傳統與現代、東方與西方的關系。立足于
實踐，既繼承傳統、推陳出新，又面向世界，博采眾長。⑤反對虛無主義和封閉主義。要保
證文化創新沿著正確的方向、采用正確的方法進行，必須克服“守舊主義”和“封閉主義”
以及“民族虛無主義”和“歷史虛無主義”的錯誤傾向。
（2）【命題方向】以文化如何類題型考查如何提高我國文化產業的創新能力
【模擬設問】聯系材料三，運用所學文化知識談談如何提高我國文化產業的創新能力
【答題要素】建設社會主義核心價值體系+發展文化事業和文化產業+提高文化傳播力+
激發全社會的文化創造力。
【規范解答】①大力建設社會主義核心價值體系，增強中華民族的凝聚力。要把建設社
會主義核心價值體系，作為提高我國國家軟實力的首要任務。②加快發展文化事業和文化產
業，不斷提高我國文化的總體實力和國際競爭力。要打造具有核心競爭力的文化產品和文化
品牌，推動我國文化事業全面繁榮和文化產業快速發展。③提高文化傳播力，不斷擴大文化
的影響力。要把提升主流媒體影響力作為提高文化傳播力的戰略重點，完善扶持政策，壯大
總體實力，提高核心競爭力。④調動社會各方面的力量參與支持文化建設，激發全社會的文
化創造力。提高國家的文化軟實力，是一個宏大的系統工程，需要全黨全社會共同努力，要
充分發揮人民群眾在文化建設中的主體作用。
3.生活與哲學角度
（1）【命題方向】以哲學啟示類題型考查企業怎樣搞好經營管理
【模擬設問】結合材料四，運用唯物辯證法的發展觀，談談“第二曲線”的開辟發展給
我們的啟示。
【答題要素】發展觀點+按規律辦事+質變實現事物發展+前進性與曲折性統一+事物所處
階段和地位
【規范解答】①事物是變化發展的，要用發展的觀點看問題。科學地預見企業發展趨勢，
居安思危，認識到“第二曲線”代表企業發展的方向和長遠利益。②事物發展是有規律的，
要按客觀規律辦事。要解放思想，開拓創新，積極開辟“第二曲線”。③事物的發展最終是
通過質變來實現的。要不失時機地推動企業的發展由“第一曲線”向“第二曲線”轉變。④
事物的發展是前進性與曲折性的統一?！暗诙€”的開辟和發展會受到習慣勢力、傳統思
想的干擾和制約，要經歷一個由不完善到完善的過程，要正確對待遇到的困難，促成新事物
的成長。⑤要明確事物所處的階段和地位。認清企業所處的生命周期，努力改變現狀。
（2）【命題方向】以哲學如何類題型考查企業如何增強知識產權意識
【模擬設問】結合材料五，運用所學哲學知識，分析如何增強知識產權意識。
【答題要素】意識能動作用+聯系的多樣性+積極尋求正確解決矛盾的方法
【規范解答】①意識可以指導人們能動的改造客觀世界。應該樹立品牌保護意識，洞悉
跨國集團在我國運用的品牌戰略，以品牌的國際化帶動知識產權戰略。②聯系具有多樣性。
不僅要利用國內的資源條件和市場，更要充分利用國外的資源與市場，進行跨國經營，使我
們的品牌發展成為全球化品牌。③矛盾具有普遍性，要積極尋求正確解決矛盾的方法。實施
專利保護戰略作為企業發展的護身符已是我國企業的當務之急。應從多個角度、立體地實施
專利保護戰略。
【考法典例】
1.為擴大自主品牌的知名度和影響力，今年4月國務院批準發改委《關于設立“中國品
牌日”的請示》，決定從今年開始，將每年5月10號設立為“中國品牌日”。 設立“中國品
牌日”經濟意義在于
①推動經濟大國向經濟強國轉變 ②滿足人們更高層次物質文化需求 ③有利于傳遞中
國聲音、講好中國故事 ④有利于弘揚中華文化提升中國形象
A.①② B.①③ C.①④ D.③④
2.中國品牌已實現了不起的跨越，然而，要成為一個品牌強國還有長長的路要走。這說
明
A.事物發展的方向是前進的和上升的 B.事物發展的道路是迂回的、曲折的
C.事物的任何變化都是根本性質的變化 D.事物總是處在漸進和不顯著的變化中
3.中國品牌雖然在總體品牌力上實現了對跨國品牌的趕超，但在一些具體產品領域及體
現品牌價值的一些重要方面仍存在差距，需要長期努力，不斷提升。這啟示我們
①轉變發展方式，增強創新動力 ②優化經濟結構，推動綠色發展 ③統籌城鄉平均發
展，促進農業現代化 ④以強化內需拉動為主，提升經濟質量
A.①② B.①③ C.③④ D.②④ 21世紀教育網版權所有
4.隨著中國企業國際化的推進，中國品牌的產品在全球隨處可見，越來越多的中國品牌
已經成功逆襲，占據世界市場。這從一個側面說明
①我國的對外開放政策和措施得到了世界各國的積極支持 ②中國倡導的 “一帶一路”
建設迅速得到回報 ③經濟全球化開始轉向由中國設計由中國主導 ④人民幣國際化步伐加
快有利于中國企業國際合作空間的不斷拓展
A.②④ B.①④ C.③④ D.①② 21教育網
5.中國品牌日的建立必將引起一批品牌活動蜂擁而上。但無論是品牌的發展，還是品牌
活動的發展都需要持之以恒，而不是三分熱血。這一現象體現了
A.量變是質變的必要準備，要重視量的積累
B.事物發展的道路總是迂回的、曲折的
C.要用矛盾的觀點看問題，在對立中把握統一
D.矛盾的普遍性與特殊性是辯證統一的
6.在瞬息萬變且競爭激烈的市場環境中，中國彩電企業在技術落后、資金不足、經驗不
足的基礎上，如何進一步搶占市場高地?業內專家認為，加大研發投入和專利獲取是發展的
關鍵。這啟示我們要
①推進經濟體制改革，解決發展的不平衡問題 ②鼓勵自主創新，尊重與保護知識產權
③利用信息化增強創新驅動發展新動力 ④擴大出口規模，提高對外開放的水平
A.①② B.③④ C.①③ D.②③
7.上世紀80年代中國品牌啟蒙時期，所謂啟蒙時期就是有些人不懂，有些人剛懂，有
些人懂一點，有些人懵懵懂懂。最典型的就是上海牌小轎車不生產了，換成桑塔納了。這啟
示我們
A.以市場換技術能解決自主品牌問題 B.要增強品牌意識，加強自主開發民族品牌
C.淘汰落后產能，就能提升質量效益 D. 嚴格準入條件，逐步淘汰傳統產業
8.中國是制造大國，但是品牌小國，在世界上的產品至少有200種，中國產量是世界第
一。但是要說大牌子，全世界排在前100名大品牌，中國現在有幾個。將來在前100名的大
牌子里面要有大量中國品牌，這是設立品牌日的初衷。從哲學的角度看，設立品牌日的初衷
說明
①意識具有能動性、創造性 ②人能夠認識事物的本質并根據自身需要加以利用 ③人
為事物具有自在事物無可比擬的優越性 ④人能夠將觀念中的對象變成現實的東西
A.①② B.①③ C.②④ D.①④ 21cnjy.com
9.品牌的名稱、術語、標記、符號或設計，或他們的組合，構成品牌的基本元素。這些
元素的實質，又是提交給顧客有關產品的特征、品質、利益和服務的承諾。這個觀點告訴我
們
①系統和要素是相互對立的 ②系統具有整體性 ③用綜合思維方式認識事物 ④人
為事物的聯系是主觀的
A.①② B.①④ C.②③ D.③④ 21·cn·jy·com
10.針對眼下品牌發展管理機制不健全、政策碎片化的現狀，國家發改委將做好品牌發
展頂層設計，完善協調機制，把市場決定性作用、企業主體作用、政府推動作用、社會參與
作用有機結合起來，形成合力，培育壯大自主品牌。做好品牌發展頂層設計是基于
①要在矛盾的普遍性原理指導下分析矛盾的特殊性 ②認識對實踐具有指導作用 ③人
可以根據自己的主觀需要創造聯系 ④新出現的事物就是新事物
A.①③ B.②③ C.①② D.③④
11.“中國品牌日”不能僅僅是一個口號，一定要有切實可行的企業品牌提升實施方案
和推進路徑。因為
①作為精神力量的文化能轉化為物質力量 ②文化借助特定的活動與載體得以傳播 ③
文化活動影響和推動世界的和平與發展 ④文化決定人們的交往行為與交往方式
A.②④ B.①④ C.③④ D.①② 2·1·c·n·j·y
12.對于在國際上表現出眾的中國企業品牌、消費者滿意度高的品牌、不斷技術創新趕
超世界先進水平的品牌，國家不僅要給予名譽上的獎勵，還要給予減免稅收等實實在在的政
策。上述要求是基于
A.財政具有調節資源配置的作用
B.財政具有促進社會公平，提高人民生活水平的作用
C.財政具有促進國民經濟平穩運行的作用
D.財政在資源配置中起基礎性作用
13. 2016年全世界品牌500強入選數量最多的十個國家，中國排在第五位。但是在看到
成績的同時，也不得不看到這里面的存在的一些差距。首先，我們的經濟總量在全世界排第
二，但是跟排在第一位的美國相比，不管是入選的品牌數量，還是入選企業的國際影響力，
都相差太遠。這段話告訴我們的哲學道理主要是
①認識共性的同時還必須把握個性 ②堅持用一分為二的觀點看問題 ③正確對待矛盾
兩個方面的不同特點 ④認識復雜事物時要著重把握主流
A.③④ B.①③ C.②③ D.②④ 【來源：21·世紀·教育·網】
14.全聚德、同仁堂、吳裕泰、狗不理……在這些傳承綿長、老百姓耳熟能詳的中華老
字號的背后，是一代又一代人對品質、誠信、精益求精等“匠心”的堅守，是百年老店在跌
宕起伏的市場競爭中凝練而成的品牌文化。這告訴我們
①文化與經濟之間具有相互交融的關系 ②文化具有時代性、直接現實性和社會歷史性
③對于文化環境的影響應該給予足夠的重視 ④文化對人的影響是深遠持久的
A.①② B.②③ C.①④ D.③④
15.在現實生活中，提到奔馳轎車，人們會想到德國制造業的高品質；提到海爾電器，
人們就會聯想到中國商品的高性價比——知名品牌不僅能使企業盈利，而且有利于提升國家
形象。這主要體現了
①文化對經濟具有反作用 ②經濟與文化的發展是同步的 ③文化對政治具有反作用 ④
文化影響人們的實踐活動
A.①④ B.①② C.②④ D.①③ www.21-cn-jy.com
【參考答案】
1.A 2.B 3.A 4.B 5.A 6.D 7.B 8.D 9.C 10.C 11.D 12.A 13.C 14.C 21·世紀*教育網
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