資源簡介

【框架導入】
第3講：多彩的消費
【數碼記憶】

【考點10】消費類型
1．按消費對象可分為：有形商品消費和勞務消費。
2．按交易方式可分為：錢貨兩清的消費、貸款消費和租賃消費。
3．按消費目的可分為：生存資料消費、發展資料消費和享受資料消費。
【特別提示】
1. 倡導貸款消費并不是鼓勵超前消費
信貸消費是在充分考慮自己未來經濟收入及償還能力基礎上的適度消費；而超前消費過高地估計了自己的收入水平和收入能力，或明知自己無力消費卻盲目攀比，搞一步到位消費。
2. 崇尚節儉并不是限制消費
節儉是我們的美德，并不是某一種具體的消費方式，也不是限制人們的消費。崇尚節儉與適度消費是一致的。
【例題講解1】(2017·江蘇高考)當前，消費需求日益呈現新變化和新趨勢，人們更加偏好旅游、文化、體育、健康、養老等領域的消費。據統計，2016年1月至11月，體育服務業、健康服務業和養老服務業營業收入同比分別增長24.4%、16.4%和17.1%。材料表明(　　)
A．第三產業已成為我國主導產業 B．求實心理主導的消費處于支配地位
C．人們的收入水平得到大幅提高 D．發展資料和享受資料消費不斷增加
【例題講解2】(2018·雅安七校聯考)小王在2017年“五一”舉辦婚禮。他在春節期間貸款買了一套90平方米的住房，后來花了3萬多元購置了家用電器，舉辦婚禮時為妻子租了一套婚紗。小王的這些消費方式分別屬于(　　)
A．貸款消費、租賃消費、錢貨兩清的消費 B．貸款消費、錢貨兩清的消費、租賃消費
C．錢貨兩清的消費、租賃消費、貸款消費 D．租賃消費、錢貨兩清的消費、租賃消費
解析：選B　“貸款買了一套90平方米的住房”屬于貸款消費，“花了3萬多元購置了家用電器”屬于錢貨兩清的消費，“租了一套婚紗”屬于租賃消費，故選B項。
【考點11】 影響消費水平的主要因素
消費水平受很多因素的影響，其中主要是居民的收入。收入是消費的基礎和前提。
（1）當前可支配收入：在其他條件不變的情況下，當前可支配收入越多，消費量越大。
（2）未來收入預期：對未來收入預期非常樂觀，預支將來收入的可能性就會加大。
（3）社會收入差距：人們的收入差距過大，社會總體消費水平會降低。
與此同時，還會有別的因素的影響
根本因素：社會經濟發展水平；
其他因素：物價、商品質量、市場秩序等；
（3）主觀因素：消費觀念，要求我們樹立正確的消費觀。
【例題講解1】(2014·全國卷Ⅰ)下圖是某國20年來人均消費支出增長率的變化圖。從圖中可以推論出該國居民(　　)
①消費行為越來越不理性　②收入差距不斷擴大　③日用品消費支出不斷增長　④生活水平逐步提高
A．①②　　B．①③ C．②④ D．③④
【例題講解2】李克強總理強調，消費是經濟增長的重要“引擎”，是我國發展的巨大潛力所在。打造中國經濟升級版，要增加收入，讓群眾“能”消費。據此回答（1）～（2）題。
（1）增加收入，讓群眾“能”消費以及健全社保體系，讓群眾“敢”消費的經濟學依據分別是 (　　)
①收入是消費的基礎和前提 ②物價是影響居民消費水平的重要因素
③居民消費受未來收入預期的影響 ④消費心理決定消費水平
A．①② B．①③ C．②③ D．③④
解析：選B　材料未涉及物價因素對消費的影響，排除②；④表述錯誤，消費心理影響消費行為，而非決定消費水平；①③符合題意，故選B項。
（2）下列符合增加收入，讓群眾“能”消費的措施有(　　)
①提高社會勞動生產率，穩定物價總水平 ②提高最低工資標準，建立健全職工工資正常增長機制
③努力實現居民收入增長和經濟發展同步 ④改善消費環境
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
解析：選C　穩定物價總水平、改善消費環境不是增加居民收入的措施，排除①④；②③均符合題意，當選。
【例題講解3】8月22日，記者從最新發布的《2017年新零售時代奢侈品消費趨勢報告》獲悉，中國消費者占全球個人奢侈品消費者的30%，但中國奢侈品消費已出現拐點，6 000多億境外消費正在大規模回流到國內市場。據此回答（1）～（2）題。
（1）近年來，中國消費者奢侈品消費快速增長，其根本原因是(　　)
A．消費者預期未來奢侈品價格將趨于上漲 B．消費者具有一定的攀比和從眾心理
C．消費者的可支配收入大幅增加 D．居民消費已由生存資料消費向享受資料消費轉變
解析：選C　奢侈品的消費快速增長，說明了國家經濟的發展使得居民的可支配收入大幅增加，C項正確；奢侈品價格的變動對消費需求的影響較大，預期價格上漲，當前需求將會增加，但其不是根本原因，A項不選；攀比和從眾心理屬于影響消費的主觀因素，也非根本原因，B項舍去；D項說法錯誤。
（2）國內一些人對洋品牌一見鐘情，對國內品牌不屑一顧，認為外國的產品就是比中國的強。國外一些廠商利用中國奢侈品消費者“買貴不買賤”的心理大賺一筆。對此我們應當(　　)
①克服盲目消費，堅持理性消費 ②克服求異心理，堅持勤儉節約 ③克服攀比心理，堅持適度消費 ④堅持量入為出，逐步減少消費
A．①② B．③④ C．②④ D．①③
解析：選D　“買貴不買賤”的消費屬于盲目消費；洋品牌消費是攀比心理引起的消費，①③正確。材料未體現求異心理，排除②。④中“逐步減少消費”的說法錯誤。
【考點12】 消費心理和消費行為
從眾心理——仿效性、重復性、盲目性、“不落后、不出頭”。
2．求異心理——標新立異，與眾不同。
3．攀比心理——炫耀性、盲目性、“向上看齊”“人無我有”。
4．求實心理——符合實際，講究實效。
【方法技巧】圖示法理解消費的相關問題
【例題講解1】(2016·全國卷Ⅲ)時下，出現了一個新的消費群體——試客。這一群體在購物前先從網絡上索取相關商家的免費試用品，經過仔細試用并與其他使用者相互交流后才決定是否購買。試客的購買行為(　　)
A．是從眾心理引發的消費　　 B．是求異心理主導的消費
C．是攀比心理引發的消費 D．是求實心理主導的消費
解析：選D　從眾心理引發的消費，特點是仿效性、盲目性；求異心理主導的消費，特點是標新立異；攀比心理引發的消費，特點是夸耀性、盲目性；求實心理主導的消費，特點是符合實際，講究實惠。題中試客“在購物前先從網絡上索取相關商家的免費試用品，經過仔細試用并與其他使用者相互交流后才決定是否購買”，這是求實心理主導的消費，是理性消費的表現，D項符合題意。
【例題講解2】經濟學里經常用“羊群效應”來描述經濟個體的從眾跟風心理。羊群是一種很散亂的組織，但一旦有一只頭羊動起來，其他的羊也會不假思索地一哄而上，全然不顧前面可能有狼或者不遠處有更好的草。下列關于經濟生活中的從眾心理，說法正確的有(　　)
①我們要理性的對待從眾心理，反對盲目從眾
②在消費時，從眾是不可取的，消費者不能有從眾心理
③在消費時，很多消費者會有從眾心理，就是“大家有，我要比別人更好”
④很多生產者會有從眾心理，看到別人生產什么賺錢，自己就想跟著生產什么
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
【考點13】 樹立正確的消費觀
1．量入為出，適度消費。我們提倡消費要適度，要在自己的經濟承受能力內進行消費。既反對超前消費，又反對抑制消費。
2．避免盲從，理性消費。要避免盲目跟風，避免情緒化消費，避免只重物質消費忽視精神消費的傾向。
3．保護環境，綠色消費。核心是可持續性消費。主旨保護消費者健康、節約資源和保護環境。
4．勤儉節約，艱苦奮斗。艱苦奮斗作為一種精神財富，任何時候都應該發揚光大。
【例題講解1】(2016·江蘇高考)隨著互聯網金融的火熱，大貸”進行消費的方式悄然“走紅”。但一段時間以來，“校園網貸”引發的借貸糾紛甚至債務悲劇也不時見諸媒體。這警示我們(　　)
A．要反對追求與眾不同、標新立異的消費 B．要避免貸款消費
C．要避免只重物質消費忽視精神消費傾向 D．要做理性消費者
解析：選D　大貸”進行消費出現的消極后果，說明一些大學生沒有根據自己的實際情況理性消費，這警示我們在貸款消費時一定要理性，D項符合題意；對個性消費不能一概而論，不能都反對，A項排除；“避免貸款消費”的說法錯誤，B項排除；C項在材料中沒有體現，舍去。
【例題講解2】(2018·雅安七校聯考)小王家境一般，大學畢業后在家鄉找了份月薪3 000元左右的工作。工作半年后，他就借錢買了輛50萬元的高級轎車，覺得這樣才能顯示自己的身價。這一消費行為(　　)
①避免盲從，做到了理性消費　②違背了量入為出、適度消費的原則　③沒有做到勤儉節約、艱苦奮斗　④沒有做到物質消費與文化消費并重
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
解析：選C　小王“家境一般”“月薪3 000元”“借錢買了輛50萬元的高級轎車”“顯示自己的身價”，這些都表明小王的消費違背了量入為出、適度消費的原則，沒有做到勤儉節約、艱苦奮斗，②③入選；①④與題意無關，都不選。
【例題講解3】(2018·棗莊模擬)近段時間，一種新興的租車出行方式“共享汽車”亮相北京、上海等十余個大中城市，受到越來越多消費者的青睞。據統計，兩年后共享汽車產量規模將達1.8萬億元，這無疑會給出行市場引入更高效的競爭機制，激發供需兩端的經濟活力。共享汽車的興起(　　)
①符合綠色節約消費的原則　②將降低其互補品的市場需求　
③將變革汽車消費的交易方式　④是價值規律發生作用的結果
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
解析：選B　②錯誤，共享汽車的興起，會增加對其互補品的市場需求；共享汽車的興起，符合綠色節約消費的原則，①入選；共享汽車的興起，將變革汽車消費的交易方式，③入選；共享汽車的興起，主要是由人們的消費觀念變化所導致的，并不是價值規律發生作用的結果，④不選。
【例題講解4】NONO族，是一個具有雙重否定意義的時尚新概念。“NONO”這個名稱緣起于加拿大女作家的書，NONO族對奢華品牌說“NO”，對一味跟風說“NO”，對亂講個性說“NO”，對打腫臉充胖子說“NO”。現在，某報社請你就NONO族的上述做法寫一篇評論，你認為最恰當的題目是(　　)
A．量入為出　緊縮消費 B．理性消費　簡單生活
C．杜絕名牌　戒奢從簡 D．享受自然　健康和諧
【主觀題備考】
1. 為什么要擴大居民的消費需求？ ★★★★★
（1）消費對生產具有反作用，堅持擴大內需特別消費需求的方針，有利于拉動經濟增長。
（2）貫徹落實科學發展觀的要求。擴大消費需求有利于滿足人民的生活需求，提高人民生活水平，促進人的全面發展。
（3）轉變經濟發展方式的需要。擴大消費需求能夠促進經濟結構調整與經濟發展方式轉變，拉動國民經濟持續健康發展。
2. 提高消費水平的途徑（擴大消費需求的措施）★★★★★
（1）收入水平是消費的基礎和前提。貫徹落實科學發展觀，大力發展生產力，擴大就業，提高居民收入。
（2）消費預期會影響人們的消費信心，因此，要發揮財政的作用，健全社會保障體系，提升居民的消費信心。
（3）社會總體消費水平的高低與人們的收入差距的大小有密切的關系。因此，要完善收入分配政策，調節社會收入差距，實現社會公平，提高社會總體消費水平。
（4）物價水平是影響消費水平的重要因素。因此要加強宏觀調控，穩定物價。
（5）消費水平受消費心理的影響。因此要引導居民樹立正確的消費觀，科學合理消費。
（6）培育新的消費熱點，加快消費結構升級。
（7）政府要加大市場監管力度，為消費者創設良好的消費環境。
【例題講解1】隨著社會的發展、生活水平的提高，春節的消費方式已悄然發生了變化。春節剛過，商務部根據大數據平臺統計給我們展示了春節消費的情況。
買什么：年貨促銷花樣多，綠色智能數碼熱
年貨節、“春節不打烊、年貨送到家”等促銷形式多樣，助推線上線下年貨購買熱潮。傳統年貨依然熱銷，雞元素金銀首飾備受追捧，綠色食品、智能環保家電很是走俏
吃什么：大眾親民有特色，網絡訂餐顯個性
團圓家宴、親朋聚餐唱主角。大眾化、有特色、親民實惠的餐飲備受青睞。“互聯網＋”引領餐飲消費新時尚，網絡訂餐成為個性化選擇
玩什么：觀影旅游逛廟會，文化休閑年味濃
看電影、賞話劇、觀民俗，南下避寒、北上賞雪、境外旅游，總有一項適合你。圖書館、博物館活動豐富多彩，歡樂過年也能學習“充電”
吐槽：路堵錢少壓力大，愜意過年不容易
人太多、路太堵，自駕旅游太辛苦；左一部、右一部，院線佳作實在少；你請客、我請客，過年必定胖三斤；這樣錢、那樣錢，收入不夠壓力大
結合材料，從經濟生活的角度談談你如何看待春節消費的變化。
答案：可喜的變化：①隨著經濟的發展、收入的提高，人們的消費能力和消費水平有了較大提高。②消費觀念的轉變，讓人們更注重綠色環保消費，講求經濟實惠，物質消費與精神消費協調發展。③企業生產的發展、創新能力的提高，提供了豐富的產品和服務，滿足了人們多樣化的消費需求。
解析：本題以春節消費的變化為載體，綜合考查對消費的認識。試題屬于認識類問題，聯系材料，應從喜與憂兩個角度進行分析說明，具體答題時要結合材料信息，采取一一對應的方式組織作答。
存在的問題：①配套基礎設施不完善和集中出行造成的交通擁堵等問題使自駕游等旅游消費滿意程度不高。②年貨、請客吃飯等物質消費比例依然較高，消費觀和消費結構有待進一步轉變和優化。③收入不高讓人們在春節消費高峰期感到壓力大。
【例題講解2】(2018·全國卷Ⅰ·T38)閱讀材料,完成下列要求。(14分)
近年來,隨著經濟進一步發展和國家全民健身戰略的不斷推進,國內掀起了馬拉松熱。2011年中國馬拉松賽事僅有22場,2017年增長到1100場。據預測,2020年中國馬拉松賽事將達1900場。
馬拉松賽事的參與人數多、涉及領域廣207年參加馬拉松比賽的人次超過500萬,覆蓋全國234個城市,賽事帶動安保、保健、住宿、餐飲、旅行、體育文化等服務業的發展,據測算,2017年全國馬拉松主方的直接營業收入超過270億元,主辦城市的間接收入超過1350億元。
結合材料,運用經濟知識分析近年來我國馬拉松熱的驅動因素。(14分)
答案：居民收入增加,消費結構升級,推動馬拉松賽事的需求上升: (4分)馬拉松賽事級蓋面寬,商業價值大,刺激賽事的供給: (4分)賽事帶動相關服務業發展,服務業發展又進步促進賽事:(3分)全民健身戰略實施,經濟結構轉型開級,支持馬拉松賽事發展。(3分)

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