資源簡介

課件28張PPT。 開發(fā)新產(chǎn)品1任務(wù)6.3 開發(fā)新產(chǎn)品 案例導(dǎo)入思考：（1）娃哈哈產(chǎn)品創(chuàng)新的設(shè)想來源于哪幾個(gè)方面？
（2）娃哈哈公司的產(chǎn)品創(chuàng)新主要有哪幾種方式？2什么是新產(chǎn)品？新產(chǎn)品的概念
市場營銷意義上的新產(chǎn)品涵義很廣，認(rèn)為凡是同原有產(chǎn)品相比具有新功能、新特色、新結(jié)構(gòu)或新用途，能滿足顧客某種新需求的產(chǎn)品都屬于新產(chǎn)品。3為什么要開發(fā)新產(chǎn)品？產(chǎn)品生命周期理論
消費(fèi)需求的變化
科學(xué)技術(shù)的發(fā)展
市場競爭的加劇4新產(chǎn)品的類型有哪些？(1)全新新產(chǎn)品。
指采用新原理、新材料及新技術(shù)制造出來的前所未有的產(chǎn)品。全新新產(chǎn)品是應(yīng)用科學(xué)技術(shù)新成果的產(chǎn)物，它往往代表科學(xué)技術(shù)發(fā)展史上的一個(gè)新突破。它的出現(xiàn)，從研制到大批量生產(chǎn)，往往需要耗費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力，這不是一般企業(yè)所能勝任的。因此它是企業(yè)在競爭中取勝的有力武器。
(2)換代新產(chǎn)品。
指在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上采用新材料、新工藝制造出的適應(yīng)新用途、滿足新需求的產(chǎn)品。它的開發(fā)難度較全新新產(chǎn)品小，是企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)的重要形式。
5(3)改進(jìn)新產(chǎn)品
指在材料、構(gòu)造、性能和包裝等某一個(gè)方面或幾個(gè)方面，對(duì)市場上現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，以提高質(zhì)量或?qū)崿F(xiàn)多樣化，滿足不同消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。它的開發(fā)難度不大，也是企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)常采用的形式。
(4)仿制新產(chǎn)品
指對(duì)市場上已有的新產(chǎn)品在局部進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，但保持基本原理和結(jié)構(gòu)不變而仿制出來的產(chǎn)品。落后國家對(duì)先進(jìn)國家已經(jīng)投入市場的產(chǎn)品的仿制，有利于填補(bǔ)國家生產(chǎn)空白，提高企業(yè)的技術(shù)水平。在生產(chǎn)仿制新產(chǎn)品時(shí)，一定要注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問題。6(5)新牌子產(chǎn)品
指在對(duì)產(chǎn)品實(shí)體微調(diào)的基礎(chǔ)上改換產(chǎn)品的品牌和包裝，帶給消費(fèi)者新的消費(fèi)利益，使消費(fèi)者得到新的滿足的產(chǎn)品。7實(shí)踐活動(dòng) 通過市場搜索，找一找市場中不同類型的新產(chǎn)品，理論聯(lián)系實(shí)踐，進(jìn)一步了解新產(chǎn)品的概念及類型，以消費(fèi)者為中心，樹立新產(chǎn)品的意識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神。New products8實(shí)踐活動(dòng)9為什么很多新產(chǎn)品會(huì)失敗？新產(chǎn)品開發(fā)的失敗率一直很高：
美國新的消費(fèi)品失敗率高達(dá)95%
歐洲這一比率也有90%；10新產(chǎn)品開發(fā)失敗的原因 1.盡管主意不錯(cuò)，但是對(duì)市場規(guī)模可能估計(jì)太高；
2. 實(shí)際產(chǎn)品設(shè)計(jì)得不如本應(yīng)該設(shè)計(jì)的那樣好；
3. 或者產(chǎn)品市場定位不正確，定價(jià)太高或廣告做得很差； 114. 高級(jí)管理人員無視不利的市場調(diào)研結(jié)果而一意孤行；
5. 新產(chǎn)品開發(fā)費(fèi)用比預(yù)計(jì)的要高；
6. 競爭對(duì)手的反擊比預(yù)計(jì)的要猛烈
7. 產(chǎn)品沒有得到足夠的渠道覆蓋的支持新產(chǎn)品開發(fā)失敗的原因 12假設(shè)你要開發(fā)新產(chǎn)品，你將按怎樣的流程去開發(fā)?13拓展提升——知識(shí)拓展14拓展提升——案例分析討論：（１）新型鋼琴屬于哪種類型的新產(chǎn)品？新型鋼琴的開發(fā)屬于哪種方式？
　（２）請(qǐng)結(jié)合案例分析雅瑪哈成功的經(jīng)驗(yàn)。15產(chǎn)品構(gòu)思篩選構(gòu)思形成產(chǎn)品概念制定營銷策略 知識(shí)準(zhǔn)備1. 新產(chǎn)品開發(fā)的程序活動(dòng)6.3.2 熟悉新產(chǎn)品開發(fā)程序商業(yè)分析試制產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)品試銷正式上市　16（1）產(chǎn)品構(gòu)思1. 新產(chǎn)品開發(fā)的程序 新產(chǎn)品構(gòu)思的來源有顧客、競爭對(duì)手、科技人員、中間商和員工17（2）篩選構(gòu)思1. 新產(chǎn)品開發(fā)的程序二是：企業(yè)的生產(chǎn)條件能否實(shí)現(xiàn)所構(gòu)思的新產(chǎn)品。一是：構(gòu)思方案是否有利于企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。18 讀一讀
針對(duì)我國居民飲食中缺鈣的需要，產(chǎn)生了“補(bǔ)鈣”的產(chǎn)品構(gòu)思，在這里“補(bǔ)鈣產(chǎn)品”僅是一種抽象的產(chǎn)品構(gòu)思，尚未形成滿足消費(fèi)者需求的具體產(chǎn)品的形態(tài)。在這一構(gòu)思的基礎(chǔ)上可進(jìn)一步構(gòu)思出一系列產(chǎn)品概念，如補(bǔ)鈣藥品、補(bǔ)鈣飲料、補(bǔ)鈣糖果、補(bǔ)鈣牛奶等，消費(fèi)者的需求是通過這些具體的產(chǎn)品概念來滿足的。（3）形成產(chǎn)品概念1. 新產(chǎn)品開發(fā)的程序19（4）制定營銷策略
1. 新產(chǎn)品開發(fā)的程序初步擬定一份市場營銷策略報(bào)告書。
（三部分組成）20（5）商業(yè)分析
1. 新產(chǎn)品開發(fā)的程序21（6）試制產(chǎn)品開發(fā)
1. 新產(chǎn)品開發(fā)的程序這是開發(fā)新產(chǎn)品的一個(gè)極其重要的階段！22（7）產(chǎn)品試銷1. 新產(chǎn)品開發(fā)的程序產(chǎn)品試銷應(yīng)注意的問題：23（8）正式上市1. 新產(chǎn)品開發(fā)的程序24實(shí)踐活動(dòng) 通過頭腦風(fēng)暴，針對(duì)市場機(jī)會(huì)，構(gòu)思新產(chǎn)品，明確新產(chǎn)品構(gòu)思在新產(chǎn)品開發(fā)過程中的重要性，培養(yǎng)主動(dòng)創(chuàng)新的意識(shí)以及完整表達(dá)創(chuàng)意的能力。25（1）選擇恰當(dāng)?shù)耐斗艜r(shí)機(jī)。
（2）選準(zhǔn)投放地區(qū)。
（3）選擇理想的目標(biāo)市場。
（4）制定完善的市場營銷組合方案。
（5）組織生產(chǎn)，確保進(jìn)入市場的商品是合格產(chǎn)品。
（6）做好新產(chǎn)品的售后服務(wù)工作。26拓展提升——案例分析討論：（1）你認(rèn)為吉列的失誤的最主要的原因是什么？
　　（2）如果歷史有機(jī)會(huì)讓吉列重來，從新產(chǎn)品開發(fā)的角度出發(fā)，你能給吉列一些什么樣的建議？27Thanks!28

展開更多......

收起↑