資源簡介

(共26張PPT)

傳媒的行程
什么是文化傳播？
傳播的方式、途徑、基本途徑？
媒介的含義？
傳媒的發(fā)展階段？
傳媒各發(fā)展階段的傳播方式？
傳媒的意義？

傳播方式：語言、文字、圖片（形象）
人在社會中的交往都可視為文化的傳播。
文化傳播有哪些途徑？
商貿活動
文化傳播的途徑
學校教育
文化傳播的途徑
人口遷徙
文化傳播的途徑
除了這三種基本途徑，文化傳播的其他途徑還有那些？
小到朋友好友聚會、外出旅游，大到各種經濟、政治、文化活動、甚至戰(zhàn)爭，都是傳播途徑。
文化傳播途徑

文化教育
聚會
旅游
商貿活動
人類遷徙
戰(zhàn)爭
政治、經濟、文化活動
……

基本途徑
知識：書本知識、實踐知識。
書本知識只有運用于生活實踐，與生活實踐結合起來，才是最偉大的力量。
學習了知識后應學會運用知識，從而改變自己的命運。
現實生活中有一些沒有直接用處的知識，但這并不能降低知識的力量。

“知識就是力量”
文化傳播都需要一定的手段或載體作為媒介，這就是傳媒或者媒體。
什么是傳媒
約10萬年前
約
6000
年
前
約
1400
年
前
約
170
年
前
約50
年前
語言傳播
文字傳播
印刷傳播

身體、動作

語言、圖畫
竹簡；
石壁
刻字
書
報
傳媒的發(fā)展
約10萬年前
約
6000
年
前
約
1400
年
前
約
170
年
前
約50
年前
語言傳播
文字傳播
印刷傳播
電子傳播
網絡傳播

身體、動作

語言、圖畫
竹簡；
石壁
刻字
書
報
電視廣播
互聯網
傳媒的發(fā)展
至今


傳媒真正面向大眾傳遞信息，
是以印刷媒體的推廣為標志的。

在現代社會，流行的
媒體包括書籍、報紙、雜
志、電視、廣播和互聯網
等，我們一般稱為大眾傳媒。
傳媒的優(yōu)缺點
報刊 廣播 電視 互聯網
優(yōu)勢
不足
讀者數量受限；傳遞信息速度慢
制作成本比較低；便于查考、檢索和保存；讀者不需特殊設備
即時靈活；范圍廣泛；受眾層次多樣；成本低；煽動性
傳播方式單一
直觀性強、沖擊力感染力
瞬間傳達，不利保存；順序播放，選擇性差
速度快，范圍廣，信息全面；兼收并蓄；虛擬平臺
可靠性、準確性低；內容混雜

依托現代信息技術，大眾媒體日益顯示出文化傳遞、溝通、共享的強大功能，已成為文化傳播的主要手段。
它使人們的生活方式、工作方式和學習方式發(fā)生了巨大變化。
所以，有人說，我們的生活正在步入信息時代。
傳媒，承載著文化傳播的使命，更記載著生活時空的變遷。
大眾傳媒如何影響你的生活、工作、學習，
你能舉舉例子嗎？
2007年到2017年十年間，整個圖書零售市場穩(wěn)步增長。2017年，圖書零售市場規(guī)模同比增長14.55%，碼洋達803.2億元；2018年1-6月同比增長率為11.37%，規(guī)模增長幅度有所回落，但仍保持在10%以上。
2016 年，我國電商圖書銷售碼洋規(guī)模超過實體店書店。2017 年，差距持續(xù)拉大，到了 2018 年，電商渠道銷售已經占總銷售的 64 %。圖書電商的競爭優(yōu)勢顯然而見，圖書種類齊全，打折促銷力度大。但從「買書」這件事上，實體書店幾乎無法與圖書電商競爭。
紙質書VS電子書

銷售數據
●根據PubTrack Digital的數據，相比2016年，傳統出版商2017年電子書的銷量減少了10%。2017年的總銷售量為1.62億本，而前一年為1.8億本。
●市場調查公司NPD（NPD Group）報告稱，將紙質版圖書銷售與PubTrack Digital的電子數據相結合來看，2017年電子書的銷售量占書籍總銷量的19%，低于2016年的21%。
●另外，皮尤研究中心（Pew Research Center）統計顯示，39%的美國人聲稱他們只讀紙質書，29%的美國人紙質書和電子書都讀。
2018 年4 月18 日，中國新聞出版研究院發(fā)布“第十五次全國國民閱讀調查報告”。報告數據顯示，2017 年我國成年人的圖書閱讀率為59%，而數字化閱讀率達73%；每天人均書報刊的閱讀時長近40 分鐘，而手機閱讀超過80 分鐘，互聯網閱讀超過60 分鐘。數字化閱讀明顯占據優(yōu)勢地位。
瀏覽信息也是一種閱讀的話， 最多能稱之為淺閱讀，或者說是快餐式閱讀。這對于我們構建知識體系還遠遠不夠。我們要根據自身的需要，有選擇地閱讀圖書。
1) 損害了公眾對公共事務的知情權
2) 為謠言提供溫床
3) 對政府及媒介公信力的威脅
4) 極易發(fā)生群體極化現象
5) 容易加深社會問題的發(fā)酵
互聯網背景下的信息不對稱現象：
由于傳播控制、傳播媒介、傳播內容以及傳播主體等各種因素的變化，使得不同公眾接收的信息資源數量和質量的參差不齊，從而導致社會階層間“知識鴻溝”的加劇，為引發(fā)社會深層的矛盾埋下隱患。
文化傳播：
方式：
基本途徑：
途徑：
媒介：
人在社會中的交往都可視為文化的傳播
語言、文字、圖片（形象）
商貿活動、人類遷移、學校教育
小到朋友好友聚會、外出旅游，大到各種經濟、政治、文化活動。
作為文化傳播的手段或載體的媒介
文化傳播手段
（傳媒/媒體）

古代
現代

大眾傳媒
烽火狼煙
晨鐘暮鼓
驛寄梅花
鴻雁傳書
報紙
廣播
電視
網絡

口語
文字
印刷
電子
網絡
文化傳播
生活時空
使 命
記 載
書籍


楔形文字
雕版印刷術
邸報
ENIAC（1946）
電報（1837）

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