資源簡介

(共11張PPT)
演示人：譚閩燕
廣告設計
七、參與
廣告主題的表現(xiàn)技巧
一、寫實
二、比較
三、證實
四、聯(lián)想
五、移情
六、特技
第四節(jié) 廣告主題的表現(xiàn)技巧
常用的廣告主題表現(xiàn)技巧：
一、寫實
廣告的寫實手法，是直接地陳述廣告信息。如商品展示，商品特性說明，服務的內(nèi)容、辦法的介紹等。寫實是廣告表現(xiàn)的基本手法。它有以下幾種具體表現(xiàn)形式：
1、展示
將廣告對象的外觀或內(nèi)在結構直接展示出來。尤其是外觀或內(nèi)在結構與眾不同，運用展示法更為有效。所展示的商品，可以是靜止狀態(tài)的，可以是運動狀態(tài)的，還可以是使用過程中的；展示的服務，可以是代表性的建筑，也可以是服務現(xiàn)場的景象。
例如：
山西侯馬蝴蝶杯廣告
一只腰細腳寬的細瓷杯座上，嵌著一只反口金鈴般的玉色酒盅，鑲以金邊，光彩奪目，杯的外壁繪二龍戲珠圖，形象生動，內(nèi)壁幾枝紅綠相間的花朵，亭亭玉立。最為奇特的是，什么也沒有的酒杯內(nèi)，當你斟酒滿杯時，便有一只色彩斑讕的蝴蝶從杯中“樸”然飛起，起落花叢，栩栩如生；一飲而盡，飛蝶即倏然隱去，觀者無不拍案稱奇！
這就是被稱為“千金之寶”的侯馬蝴蝶杯。
2、敘說
通過文字的敘述、說明，將廣告的內(nèi)容原原本本地介紹給消費者。廣播廣告、條幅廣告及一些報刊廣告、戶外廣告等，常用這種形式。
請看一則“百樂多中性果膠”廣告：
Zeelandia 生產(chǎn)一種獨特的裝飾用果膠系列，命名為百樂多。它用水稀釋后可以形成優(yōu)質(zhì)果膠，在冷凍以后仍易于切割。另外，百樂多果膠保持了原有水果的色香味，有三種品味可供選擇：草莓味、無味和杏桃味。
百樂多混合果膠是百樂多系列產(chǎn)品中的一種，它是一種極好的裝飾用果膠，液狀百樂多混合果膠易溶于水，使用時你只需加入25%-50%的水稀釋即可。裝飾時你可用手涂刷，也可使用噴涂器。由于百樂多果膠有極好的易溶性，加熱時也不會粘結盤底。
這則廣告直接向消費者闡述了商品的功能特點。
3、新聞 使廣告的信息借助媒體在形式上帶有新聞性，以引起消費者的注意。
請看《精品購物指南》廣告 洗出苗條
夏季來臨，隨著人們穿著的逐漸減少，年輕女性將更關注如何使自己苗條。據(jù)紅酥手女子美容保健中心主任介紹，目前風行日本的最新減肥法——細胞洗滌技術，是一種具有奇效的全新理念的減肥方法。 細胞洗滌法是根據(jù)現(xiàn)代有氧減肥理論，使體內(nèi)的每個細胞都參與運動。細胞運動就必然耗氧，耗氧就必須靠肌體自身將處于“睡眠”狀態(tài)的脂肪細胞“喚醒”，并分解脂肪的提供能量。
同時，遠紅外線可以提高脂肪的燃燒效率，更有效地使沉積在腹、腰、臀、腿等部位的凝膠狀水分迅速排出體外，實踐證明，最快的一位女性患者3天減體重4公斤，10天內(nèi)腰圍減少10厘米。由于個體差異，平均一天可減體重1—1.5公斤。
另外，使用細胞洗滌技術減肥，不但沒有痛苦，反而使人有一種從內(nèi)到外的清爽。同時，這種洗滌技術所產(chǎn)生的溫熱感，還可解除您的腰酸背痛，使肌體完全恢復到健康狀態(tài)。
4、告示
運用相對固定的格式或文種來傳遞廣告信息。常見的特定文種包括公告、通告、啟事、聲明、海報等，一些由消費者協(xié)會、行業(yè)協(xié)會或?qū)＜椅瘑T會組織發(fā)布的、用來推薦名優(yōu)產(chǎn)品的圖表等，也屬這類。
例： 某報紙上一則并不起眼的租房廣告：
公寓一套，交通方便，環(huán)境幽雅，有車位，小區(qū)配套設施齊全，季付5萬，年付8萬。有意者請撥打電話4172677。中介免談。
采用這種廣告技巧其社會信任度較高。
5、圖解
運用圖表方式來顯示廣告內(nèi)容，包括服務廣告的線路圖，產(chǎn)品廣告的設計圖，顯示企業(yè)業(yè)務進展的各種圖表等。如房產(chǎn)廣告，必須要注明其所在的位置，有的用表的形式列出不同樓層的面積售價，有的附上設計圖，有的附上電腦設計效果圖，有的還附上實景拍攝圖片，以強化信息效果。

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