資源簡介

(共22張PPT)
樹立正確的消費觀
<消費心理測試>
款式跟大多數(shù)同學(xué)類似的
款式獨特，與眾不同的
物美價廉的
“雙十一”淘寶購物節(jié)即將來臨，你需要購買一件冬衣，你如何選擇？（
）
1
2
3
4
知名品牌最新款，
消費心理面面觀
1
<消費心理面面觀>
從眾心理
求異心理
攀比心理
求實心理
特點
盲目性、仿效性、重復(fù)性
標(biāo)新立異、與眾不同
炫耀性
符合實際、講求實惠
利
健康合理的從眾心理，能帶動某一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
展示個性、推動新工藝和新產(chǎn)品的出現(xiàn)和發(fā)展
刺激消費，拉動經(jīng)濟的增長
理智的消費，對個人和對社會都有好處
弊
不健康、不合理的從眾消費誤導(dǎo)經(jīng)濟的良性發(fā)展，對個人生活不利
代價大、社會不一定認可
不實用、不健康，對個人生活不利
過分求實，不利于刺激消費
態(tài)度
具體問題具體分析，不可盲目從眾消費
具體分析、過分立異不可取
堅決反對
比較值得提倡
<從眾心理和攀比心理的對比>
從眾心理
攀比心理
從眾是一個人因受別人影響而按照別人的行為方式去行動的現(xiàn)象。在現(xiàn)實的購買活動中，由于對很多商品的評價很難有客觀的標(biāo)準(zhǔn)，因而在這種情況下，消費者很容易受到別人的意見和行為的影響。
消費上的攀比現(xiàn)象是指低收入階層的消費者以高收入階層的消費方式為參照進行模仿。只有當(dāng)?shù)褪杖腚A層脫離其收入水平而出現(xiàn)高收入階層的消費特點時，才能稱為攀比。
<消費心理測試>
“雙十一”淘寶購物節(jié)即將來臨，你需要購買一件冬衣，你如何選擇？（
）
A
款式跟大多數(shù)同學(xué)類似的
C
知名品牌最新款，曬在朋友圈中長面子的
B
款式獨特，與眾不同的
D
物美價廉的
從眾心理
攀比心理
求異心理
攀比心理
各種消費心理都有利有弊，要辯證地分析問題。人們的消費行為一般來講是受到多種消費心理的影響，是多種消費心理交織的結(jié)果，但是總會有一種消費心理占主導(dǎo)。
消費心理
消費行為
影響
表現(xiàn)
2
做理智的消費者
<做理智的消費者>
消費心理有健康、不健康的之分，那么我們?nèi)绾蝸碚{(diào)試呢？
剛性原則
（必須堅持）
具體策略
（因人而異）
<做理智的消費者>
合理原則：量入為出、
適度消費
在自己的經(jīng)濟承受能力之內(nèi)進行消費。
消費支出應(yīng)該與自己的收入相適應(yīng)，既包括當(dāng)前的收入水平，也包括對未來收入的預(yù)期。
在自己經(jīng)濟承受能力之內(nèi)，還應(yīng)該提倡合理的、適度的消費，反對滯后消費和過分超前消費。
<做理智的消費者>
一項調(diào)查表明，近40％的青少年買下很多僅用一次的東西，這些商品多是憑一時沖動而購買的，買回來后，卻發(fā)現(xiàn)并非自己所需要的，因而閑置一旁，造成浪費。
問題：
你曾憑一時沖動買過東西嗎？
買東西的時候你是怎么想的？
科學(xué)原則：避免盲從、理性消費
01避免盲目跟風(fēng)
避免情緒化消費02
03避免只重物質(zhì)消費而
忽視精神消費的傾向
觀看視頻
問題：
什么是綠色消費，為什么要提倡綠色消費？
<做理智的消費者>
綠色消費
核心：可持續(xù)性消費
以保護消費者健康、節(jié)約資源和保護環(huán)境為主旨，符合人的健康和環(huán)境保護標(biāo)準(zhǔn)的各種消費行為的總稱。
面對嚴峻的資源短缺、環(huán)境污染和生態(tài)系統(tǒng)退化，我們應(yīng)該樹立尊重自然、順應(yīng)自然、保護自然的生態(tài)文明觀念，形成合理消費的社會風(fēng)尚，營造愛護生態(tài)環(huán)境的良好風(fēng)氣。
含義
怎么做
<做理智的消費者>
健康原則：保護環(huán)境、
綠色消費
02
重復(fù)使用，多次利用
01
綠色
生活，環(huán)保選購
03
分類回收，循環(huán)再生
04
節(jié)約資源，減少污染
05
保護自然，萬物共存
綠色消費（5R）
觀看視頻
問題：
看完視頻，同學(xué)們有什么感受？
c
<做理智的消費者>
3
1
2
4
從歷史的角度
勤儉節(jié)約，艱苦奮斗是我國的傳統(tǒng)美德。
從與合理消費的關(guān)系
勤儉節(jié)約不是抑制消費，而是不要浪費。
從現(xiàn)實國情的角度
Y
合乎我國的國情：發(fā)展中的大國，人口、資源的大壓力。
從個人成長的角度
艱苦奮斗的精神能幫助我們克服困難、成就事業(yè)。
文明原則：勤儉節(jié)約、
艱苦奮斗
知識總結(jié)
3
<知識總結(jié)>
從眾心理
求異心理
攀比心理
求實心理
適度消費
量入為出
理性消費
避免盲從
綠色消費
保護環(huán)境
艱苦奮斗
勤儉節(jié)約
樹立正確的消費觀
消費心理
正確的消費原則
辨證
看待
自覺
堅持
辨證
看待
自覺
踐行
指導(dǎo)
必須
做理智的消費者
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FOR
YOUR
WATCHING
謝謝
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上節(jié)課我們學(xué)習(xí)了消費的類型和影響消費水平的因素，知道了收入是影響消費的主要因素也就是客觀因素。不過，在我們?nèi)粘ＯM生活中，主觀因素也起著非常重要的作用。這節(jié)課我們就要在“樹立正確的消費觀”這一框中探討一下到底有哪些主觀消費心理以及我們應(yīng)該樹立什么樣的消費觀。
進入新課之前，我們來做一個心理測試。雙十一要來了大家有什么想法嗎？
[消費心理測試]：
“雙十一”淘寶購物節(jié)即將來臨，你需要置辦衣物，以下情況你會如何選擇？
（
）
款式跟大多數(shù)同學(xué)類似的
B.款式獨特，與眾不同的
C.知名品牌最新款
D.物美價廉的
測試結(jié)果：A.從眾心理
B.求異心理
C.攀比心理
D.求實心理
大家都做好了自己的選擇，那結(jié)果是怎樣的呢？老師不直接說，先賣個關(guān)子，請大家聽我詳細分解。
我們說每一種消費行為都能折射出大家的消費心理，那么我們來看一下生活中有哪些消費心理？
這就是我們的第一目：消費心理面面觀。
好，我們接著就雙十一的話題來看看。
講授新課
情境一：
隨著雙十一的到來，高一年紀的幾位同學(xué)都有不同的想法：
麗麗：我也不知道買什么樣的衣服，但是最近好多同學(xué)都流行穿棒球服，我也要在網(wǎng)上買一件。
美美：我才不要和麗麗一樣，我要有自己的個性，要買一件款式獨特、與眾不同的。你們覺得破洞的牛仔褲怎么樣？
小芳：你們的檔次都太低了，我要買《女神新裝》穎兒同款的大衣。
麗麗：那么貴，你一個月全部的生活費夠你買這件衣服嗎？
真真：我也想買，可是...我還是買一件價格合適又保暖的衣服吧。
……
PPT（四個圖片）
問題：1、情境中的主人公都對應(yīng)了哪些消費心理？
2、這些消費心理有何利弊？
（現(xiàn)在我們來分組，請各組分別代表這四位同學(xué)來分析老師給出的問題）
生：（第一組）略。
師：（總結(jié)）麗麗所表現(xiàn)的心理是一種從眾心理，健康合理的從眾心理，能帶動某一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就如我們的棒球服。而不健康、不合理的從眾消費對個人生活不利、會誤導(dǎo)經(jīng)濟的良性發(fā)展（如房地產(chǎn)）。
老師和同學(xué)們一樣也會受這種消費心理的影響，像我們的麗麗同學(xué)她開始不知道買什么樣的衣服是缺乏主見，即具有盲目性，那么看到別人都在穿棒球服，于是自己也打算買，這就是仿效性；她的這種行為也就是在重復(fù)別人的消費行為，具有重復(fù)性。
從這里我們就可以總結(jié)出從眾心理具有盲目性、仿效性和重復(fù)性三個特征。
師：那這種消費心理是否可取？
生：略。
師：消費是否從眾，要進行具體分析。盲目從眾是不可取的。
現(xiàn)在我們第二組的同學(xué)分析一下美美的消費心理。
生:（第二組學(xué)生回答
略）
師：（總結(jié)）美美這是一種求異心理，它具有明顯的特征就是在消費的時候追求與眾不同、標(biāo)新立異。
這種心理雖然有時能夠推動新工藝和新產(chǎn)品的出現(xiàn)，但展示個性要考慮代價，為顯示與眾不同而過分標(biāo)新立異，是不值得提倡的。
那么第三組對小芳是怎么分析的呢？
生：（第三組學(xué)生回答）略。
師：（總結(jié)）小芳這是一種攀比心理。個別同學(xué)容易受攀比心理的影響，飲食消費向廣告看齊、服裝消費向名牌看齊、娛樂消費向流行看齊、人情消費向成人看齊。這種心理往往是為了用于炫耀，具有炫耀性、盲目性的特點，對于這樣的消費，雖然有些商家會因此利用消費者的攀比心理來促進生產(chǎn)，在一定程度上刺激消費、拉動經(jīng)濟的增長。但對于我們來講容易導(dǎo)致金錢和資源的浪費，往往會出現(xiàn)花高價買回不實用的商品。這是種不健康的心理，我們應(yīng)持有反對和抵制的態(tài)度。
從表中可以看到從眾心理，健康合理的從眾心理，能帶動某一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就如我們的棒球服。而不健康、不合理的從眾消費對個人生活不利、會誤導(dǎo)經(jīng)濟的良性發(fā)展（如房地產(chǎn)）。
以及從眾心理和攀比心理都具有盲目性的特點，我們就來看一下他們之間的區(qū)別。
從眾是一個人因受別人影響而按照別人的行為方式去行動的現(xiàn)象。在現(xiàn)實的購買活動中，由于對很多商品的評價很難有客觀的標(biāo)準(zhǔn)，因而在這種情況下，消費者很容易受到別人的意見和行為的影響。
而消費上的攀比現(xiàn)象是指低收入階層的消費者以高收入階層的消費方式為參照進行模仿。只有當(dāng)?shù)褪杖腚A層脫離其收入水平而出現(xiàn)高收入階層的消費特點時，才能稱為攀比。
我們需要注意的是從眾心理是否可取，應(yīng)該具體分析，盲目從眾是堅決不可取的；而攀比心理是不健康的，我們要反對和抵制。
第四組的同學(xué)覺得真真是一種什么心理呢？
生：（第四組）略。
師：（總結(jié)）這種消費心理講究實惠、根據(jù)自己的需要選擇商品，是一種理智的消費，對個人和社會都有好處。但是過分求實，不利于刺激消費（貨比三家）。
從眾心理
求異心理
攀比心理
求實心理
特點
仿效性、重復(fù)性、盲目性
標(biāo)新立異、與眾不同
夸耀性、盲目性
符合實際、講究實惠
利
健康合理的從眾心理，能帶動某一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
展示個性、推動新工藝和新產(chǎn)品的出現(xiàn)和發(fā)展
商家利用消費者的攀比心理來促進生產(chǎn)，在一定程度上刺激消費、拉動經(jīng)濟的增長
理智的消費，對個人和對社會都有好處
弊
不健康、不合理的從眾消費誤導(dǎo)經(jīng)濟的良性發(fā)展，對個人生活不利
代價大
、社會不一定認可
不實用、不健康，對個人生活不利
過分求實，不利于刺激消費
態(tài)度
具體問題具體分析，不可盲目從眾消費
具體分析，過分立異不可取
反對和抵制
比較值得提倡
這就是我們常見的四種消費心理。現(xiàn)在我們可以來揭示之前測試的答案了，看看大家的選項是屬于什么消費心理？
測試結(jié)果：A.從眾心理
B.求異心理
C.攀比心理
D.求實心理
消費心理影響消費行為，而消費行為是消費心理的折射。各種消費心理都有利有弊，要辯證地分析問題。人們的消費行為一般來講是受到多種消費心理的影響，是多種消費心理交織的結(jié)果，但是總會有一種消費心理占主導(dǎo)。就如我們的真真同學(xué)，她一剛開始也想跟我們的小芳一樣，買一件高檔的明星同款，這是攀比心理的表現(xiàn)，但是最后考慮到自己的經(jīng)濟情況買了一件價格適宜的衣服，最終主導(dǎo)她消費心理還是求實心理。
消費心理有健康、不健康的之分，那么我們?nèi)绾蝸碚{(diào)試呢？
我們主要分為兩個方面著手，剛性原則和具體策略，剛性原則是我們做一個理智的消費者必須堅持的，而具體策略則因人而異。今天我們來看一下做一個理智的消費者，必須要堅持的剛性原則有哪些？
我們上節(jié)課學(xué)習(xí)到影響消費水平的主要因素是收入，所以我們需要在自己的經(jīng)濟承受范圍之內(nèi)進行消費，而我們的收入既包括當(dāng)前的收入水平，也包括對未來收入的預(yù)期。這也就是說我們的收入與支出兩者之間存在著大于、小于的關(guān)系。
（PPT圖片）
我們看到這幾張圖片，卡債一族和房債一族這種以卡養(yǎng)卡，以貸款養(yǎng)房，一直在還利息錢的人，他們就是屬于支出過分超過收入，這從經(jīng)濟學(xué)的角度來講就是屬于超前消費。這造成了負債累累。
但是當(dāng)我們過于緊縮我們的消費，像我們圖中所展示的守財奴又是否合理呢？因為過于緊縮的消費會使人民的需求得不到滿足，也不利于推動社會生產(chǎn)的發(fā)展。因此，我們在自己經(jīng)濟承受能力之內(nèi)，還應(yīng)該提倡合理的、適度的消費，反對過于緊縮消費和過分超前消費。所以說我們的第一個原則就是要量入為出、適度消費（——合理原則）。
上節(jié)課我們學(xué)習(xí)消費的常見類型有貸款消費，那貸款消費和超前消費有什么區(qū)別？
生：略。
師：超前消費指的是不考慮自己的償還能力舉債消費，而貸款消費是對方考慮到我們有這個償還能力而貸款給我們，他是屬于花明天的錢圓今天的夢，而超前消費中，明天的錢還不知道在哪。（褒貶）
接著，我們看以下一則材料：
（PPT）一項調(diào)查表明，近40％的青少年買下很多僅用一次的東西，這些商品往往因一時沖動而購買的，買回來后，卻發(fā)現(xiàn)并非自己所需要的，因而閑置一旁，造成浪費。
問題：你曾因一時沖動買過東西嗎？買完之后你后悔嗎？
生：略。（若無，預(yù)備方案）
師：我們憑沖動隨大流買的東西很多時候并不是我們需要的，別人都買的不一定是適合我們的，這是一種不理智的行為，因此要避免盲目跟風(fēng)。同時我們應(yīng)避免情緒化消費，媽媽和爸爸吵架后拿著卡在商場狂刷，回到家中又后這里我們就要說到消費結(jié)構(gòu)不合理的問題了，我們要優(yōu)化我們的消費結(jié)構(gòu)，就應(yīng)在注重物質(zhì)消費如衣食住行的同時，我們還要重視精神消費。避免只重物質(zhì)消費而忽視精神消費，
其實（PPT）。因此，我們要遵循消費的第二個原則：避免盲從、理性消費（——科學(xué)原則）要有自己的主見，做到三個避免。
【看書、舉例】
講到“綠色”，同學(xué)們會聯(lián)想到什么？接下來我們就通過一段視頻來認識一下“綠色”。
（播放視頻）
視頻中講到綠色消費，同學(xué)們身邊有哪些綠色消費的例子？
生：略。
師：綠色消費的含義：是以保護消費者健康、節(jié)約資源和保護環(huán)境為主旨，符合人的健康和環(huán)境保護標(biāo)準(zhǔn)的各種消費行為的總稱。綠色消費的核心：可持續(xù)性消費。
原因：面對嚴峻的資源短缺、環(huán)境污染和生態(tài)系統(tǒng)退化，我們應(yīng)該樹立尊重自然、順應(yīng)自然、保護自然的生態(tài)文明觀念，形成合理消費的社會風(fēng)尚，營造愛護生態(tài)環(huán)境的良好風(fēng)氣。
（設(shè)置探究）怎么做：
消費者：樹立環(huán)保意識和生態(tài)文明觀念，自覺處理生活性垃圾；
生產(chǎn)者（企業(yè)）：加大對三廢排放等生產(chǎn)性垃圾的處理；
國家：大力宣傳并貫徹落實資源節(jié)約和保護環(huán)境的政策，完善相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范生產(chǎn)經(jīng)營者和消費者行為。
綠色消費的要求：5R
——節(jié)約資源，減少污染；綠色生活，環(huán)保選購；重復(fù)使用，多次利用；分類回收，循環(huán)再生；保護自然，萬物共存。（保護環(huán)境，綠色消費。——健康原則）
我們從小就被誰知盤中餐，粒粒皆辛苦這兩句詩警示著，現(xiàn)在的人們有很好的弘揚這種傳統(tǒng)美德嗎？我們通過一段公益片了解一下。
（播放視頻）
問題：看完視頻，同學(xué)們有什么感受？
生：略。
師：這就是我們在消費過程中要遵循的第四個原則：勤儉節(jié)約、艱苦奮斗。從歷史的角度來說，這是我國展中的大的傳統(tǒng)美德；從現(xiàn)實國情的角度，合乎我國的國情。因為我國是一個發(fā)國，面臨人口、資源的大壓力，這一原則是永遠值得提倡的；從個人成長的角度，艱苦奮斗這一精神能夠幫助我們克服困難、成就事業(yè)；從它與合理消費的關(guān)系來說，不能把二者對立起來，勤儉節(jié)約不是抑制消費，而是不要浪費，它與貸款消費不矛盾，實際是提倡充分提高消費資料的利用效率，因為資源總是有限的，所以我們需要勤儉節(jié)約、艱苦奮斗。（——文明原則）
（總結(jié)）
【課堂總結(jié)】
樹立正確的消費觀
自覺
堅持
辨證
看待
消費心理MIMIAN
正確的消費原則
必須
指導(dǎo)
從眾心理
求實心理
攀比心理
求異心理
適度消費
量入為出
理性消費避免盲從
綠色消費保護環(huán)境
艱苦奮斗勤儉節(jié)約
自覺
踐行
辨證
看待
做理智的消費者

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